قبل بضع سنوات، قامت Netflix بضبط معادلة النجاح الخاصة بها: محتوى أصلي، بدون بث تلفزيوني مباشر، بدون إعلانات، ومكتبة لا مثيل لها من الأفلام والمسلسلات التي يمكنها بثها في جميع أنحاء العالم. وحتى العام الماضي، تمسكت في الغالب بهذه الخطة. ولكن مع تطور حروب البث المباشر، رحبت الشركة بشكل متزايد بأفلام وعروض الأشخاص الآخرين على منصتها. وبعد المشاركة في البث المباشر لعرض خاص لكريس روك، تم التوصل إلى اتفاق جديد مع WWE للبث ليلة الاثنين الخام تُظهر السنوات العشر القادمة مدى دقة إعادة كتابة Netflix لكتاب القواعد الخاص بها.
أعلنت Netflix اليوم أنها ستكون الموطن الجديد لـ خام بدءًا من عام 2025. وبحسب ما ورد ستكلف الصفقة Netflix 5 مليارات دولار على مدار عمرها. إلى جانب الزيادة الأخيرة في عدد العروض التي تم ترخيصها من المنافسين في بعض الأحيان، وإدخالها مؤخرًا للمستويات المدعومة بالإعلانات، توضح هذه الخطوة أن وصفة Netflix الجديدة تبدو أشبه بـ: المحتوى الأصلي، والحلقات القديمة من المسلسلات التلفزيونية. بدلةوحتى الرياضة – أو على الأقل “الترفيه الرياضي” الذي تتخصص فيه WWE.
إن مسرحية Netflix هنا رائجة جدًا. منذ أشهر، تتنافس خدمات البث المباشر على تخزين العروض الرياضية الحية. تراهن أمازون بمبلغ كبير – مثل مليار دولار سنويًا لمدة 11 عامًا – على مباريات كرة القدم ليلة الخميس في اتحاد كرة القدم الأميركي. Apple TV+ موجود في الدوري الأمريكي لكرة القدم. تقدم Hulu، نظرًا لأنها تشارك أحد الوالدين مع ESPN، الألعاب الرياضية عبر Hulu + Live TV. في الخريف الماضي، أعلنت Max عن شراكة مع Bleacher Report لتقديم وظيفة رياضية إضافية تتيح للمستخدمين مشاهدة الألعاب التي تقدمها Warner Bros. Discovery من خلال شبكتي TBS وTNT (اقرأ: ألعاب NBA وNHL). سيتم بث مباراة Super Bowl لهذا العام عبر قناة Paramount+. القائمة طويلة.
ومع ذلك، فإن الرياضة ليست سوى جزء من التغيير الذي تتجه إليه Netflix، وهي ليست الوحيدة. في السنوات الأولى من البث المباشر، تمكنت Netflix من زيادة أعداد المشتركين لديها بمساعدة المحتوى الذي رخصته من استوديوهات أخرى: المكتب, أصدقاء. ردًا على تلك الاستوديوهات التي أنشأت خدمات البث الخاصة بها، وللتغلب على مشكلات الترخيص العالمية، بذلت Netflix أقصى جهدها في إنتاج النسخ الأصلية.
وفي العام الماضي، عاد هذا المد إلى الوراء. تظهر برامج HBO المرخصة من Warner Bros. Discovery مثل غير آمن و تحت ستة اقدام إلى نيتفليكس. قامت شركة ديزني بترخيص بعض العروض لجهاز البث أيضًا. وكانت Netflix بحاجة إليهم. تنفق Netflix ما يقرب من 17 مليار دولار على المحتوى، الأصلي والمرخص، سنويًا، ولكن قدرًا كبيرًا من الساعات التي تقضيها في المشاهدة لا تزال تُنفق على العقارات المرخصة. اكتسبت أعمال Netflix الأصلية تقدمًا كبيرًا في السنوات الأخيرة، إذ أصبحت تمثل 53% من إجمالي وقت مشاهدة المسلسلات على المنصة في عام 2022، مقارنة بـ 22% في عام 2017. لكن المحتوى الأصلي يعد مقامرة أكثر من كونه كمية معروفة مثل بدلة، والأفلام التي تنتجها Netflix على وجه الخصوص حققت سجلًا مختلطًا من النجاح.
مع حلول عام 2024، يبدو أن الترخيص “أصبح رائجًا مرة أخرى”، كما قال ديفيد ديكر، رئيس مبيعات محتوى Discovery في شركة Warner Bros. اوقات نيويورك. حصلت الاستوديوهات على الأموال مقابل عروضها، وحصلت Netflix على تلك العروض أمام المشاهدين. وقال جون ماس، رئيس صندوق الاستثمار كونتنت بارتنرز: لوس انجليس تايمز في كانون الأول (ديسمبر) الماضي، انتهت حروب البث المباشر، “وصعدت Netflix إلى القمة”.
