أعلنت Netflix عن زيادة كبيرة في الاشتراكات في الربع الرابع يوم الثلاثاء. وأضافت الشركة أكثر من 13 مليون مشترك خلال هذا الربع، مقارنة بتوقعات وول ستريت البالغة 8.7 مليون.
في حين أضافت Netflix 1.2 مليون مشترك مدفوع الأجر في الربع الرابع في الولايات المتحدة، فإن معظم النمو الأقوى في عدد المشتركين جاء على المستوى الدولي من أوروبا وآسيا.
بشكل عام، تمتلك Netflix الآن عددًا قياسيًا من المشتركين بلغ 260.3 مليونًا.
ويبدو أن المستثمرين يهتفون: قفز سهم Netflix بأكثر من 7٪ بعد ساعات التداول يوم الثلاثاء.
مشاركة كلمة المرور وغزو Netflix للإعلانات
في العام الماضي، نفذت الشركة العديد من المبادرات التي تهدف إلى إضافة مشتركين، بما في ذلك حملة مشاركة كلمات المرور التي دفعت “مقترضي” كلمات المرور إلى إنشاء اشتراكاتهم الخاصة وتقديم مستوى اشتراك مدعوم بالإعلانات مقابل 6.99 دولارًا.
تعد الخطة أرخص بكثير من عروض Netflix الخالية من الإعلانات، بسعر 6.99 دولارًا شهريًا في الولايات المتحدة. في أكتوبر، قالت Netflix إنها رفعت سعر خطتها المميزة الخالية من الإعلانات إلى 22.99 دولارًا بينما ارتفعت خطتها الأساسية ذات البث الواحد إلى 11.99 دولارًا.
في وقت سابق من هذا الشهر، قالت إيمي رينهارد، رئيسة الإعلانات في Netflix، إن مستوى إعلانات Netflix وصل إلى أكثر من 23 مليون عضوية شهرية.
أبدت Netflix يوم الثلاثاء ملاحظة إيجابية بشأن أعمالها الإعلانية المتنامية.
في مكالمة أرباح الشركة للربع الرابع، قال الرئيس التنفيذي المشارك لـ Netflix، جريج بيترز، إن لديه آمالًا كبيرة في قدرة Netflix على انتزاع الدولارات الإعلانية من المنافسين التلفزيونيين التقليديين.
“نحن نعلم أن أموال الإعلانات تتبع التفاعل. وقال: “لدينا الجمهور الأكثر تفاعلاً، لذلك نعتقد أننا في وضع جيد يسمح لنا بالحصول على بعض من هذا الإنفاق الإعلاني الذي يتحول من الخطي إلى البث المباشر”.
في رسالة موجهة إلى المساهمين يوم الثلاثاء، أعلنت Netflix أن حملتها لمشاركة كلمات المرور كانت ناجحة أيضًا.
وقالت: “نعتقد أننا نجحنا في معالجة مشاركة الحساب، مما يضمن أنه عندما يستمتع الأشخاص بـ Netflix فإنهم يدفعون مقابل الخدمة أيضًا”.
أنهت Netflix عام 2023 بنمو في الإيرادات بنسبة 12٪، ارتفاعًا من نمو بنسبة 6٪ في عام 2022. وسجلت الشركة إيرادات قدرها 8.8 مليار دولار للربع الرابع لكنها جاءت أقل من توقعات وول ستريت لربحية السهم عند 2.11 دولارًا، وفقًا لتقديرات Factset.
الألعاب والرياضة والترفيه
كان العام الماضي مضطربًا بالنسبة لصناعة الترفيه حيث أضرب الكتاب والممثلون لعدة أشهر. ومع ذلك، قامت Netflix مؤخرًا باستثمارات لتنويع أعمالها خارج نطاق البرمجة النصية.
وبالتطلع إلى عام 2024، قالت Netflix إنها ترى “فرصًا كبيرة” لمواصلة تحسين محتواها التلفزيوني والأفلام الأساسي، مع توسيع عروضها أيضًا لتشمل الألعاب والترفيه المباشر والبرامج الرياضية.
في وقت سابق من يوم الثلاثاء، أعلنت Netflix أنها حصلت على الحقوق الحصرية للبث المباشر لـ “WWE Raw”، الذي يتم مشاهدته حاليًا على شبكة الكابل الأمريكية التابعة لشركة Comcast. وتبلغ قيمة الصفقة لمدة 10 سنوات أكثر من 5 مليارات دولار، وفقا لإيداع الشركة.
وفي مؤتمر أرباح Netflix يوم الثلاثاء، قال الرئيس التنفيذي المشارك تيد ساراندوس إن صفقة WWE تقع “في المكان المناسب لأعمالنا الرياضية، وهي دراما الرياضة”.
“فكر في هذا على أنه 52 أسبوعًا من البرامج الحية كل عام. إنه يغذي رغبتنا في توسيع برامج الأحداث الحية لدينا. “من المفترض أيضًا أن يضيف هذا بعض الوقود إلى أعمالنا الإعلانية الجديدة والمتنامية.”
في نوفمبر، بثت Netflix أول حدث رياضي مباشر لها على الإطلاق، بعنوان “كأس Netflix”، وهو عبارة عن منافسة متقاطعة بين سائقي الفورمولا 1 ولاعبي الغولف المحترفين.
ستقوم الشركة أيضًا بتجربة محتوى عرض الجوائز المباشر، وستعرض حصريًا جوائز Screen Actors Guild Awards في أواخر فبراير.
ولكن في رسالة إلى المساهمين يوم الثلاثاء، أسقطت Netflix أي تكهنات بأنها تخطط للمغامرة في مجال تلفزيون الكابل التقليدي، والذي شهد انخفاضات مع قيام المزيد من مشاهدي التلفزيون بقطع السلك والتحول إلى البث المباشر.
وقالت الشركة في رسالتها: “لسنا مهتمين بالحصول على الأصول الخطية”.
شهد الربع الرابع أيضًا توسعًا كبيرًا في عروض ألعاب الفيديو من Netflix. في ديسمبر، أطلقت Netflix ثلاث ألعاب متوافقة مع الأجهزة المحمولة من Grand Theft Auto، وهي واحدة من أفضل امتيازات ألعاب الفيديو مبيعًا على الإطلاق.
قال بيترز يوم الثلاثاء: “لقد تأثرنا بأداء GTA”. “أكبر أرقام التنزيل والمشاركة التي شهدناها حتى الآن. لقد كنا في أعلى قائمة تنزيلات ألعاب الهاتف المحمول لعدة أسابيع، مما يدل على أنها لم تكن كبيرة بالنسبة لنا فحسب، بل كانت أرقامًا كبيرة لألعاب الهاتف المحمول بشكل عام.
