افتح ملخص المحرر مجانًا
رولا خلف، محررة الفايننشال تايمز، تختار قصصها المفضلة في هذه النشرة الأسبوعية.
ستستثمر شركة Publicis مبلغ 300 مليون يورو كجزء من استراتيجية الذكاء الاصطناعي المصممة لتأمين مستقبل المجموعة التي تتخذ من باريس مقراً لها على المدى الطويل في صناعة الإعلان التي تواجه تهديدات وجودية من التكنولوجيا الجديدة.
حذر كبار المسؤولين التنفيذيين في مجال الإعلان من أن الذكاء الاصطناعي التوليدي يمكن أن يتحدى موقف المجموعات الإعلانية القائمة من خلال تسهيل قيام عملائها بأنشطة التسويق الخاصة بهم والسماح لشركات التكنولوجيا بتقديم خدمات منافسة.
وحتى بدون هذه التحديات الخارجية، يتوقع الكثيرون أن يؤدي استخدام تكنولوجيا الذكاء الاصطناعي إلى تقليل الوظائف داخل المجموعات الأكبر، حيث أن مجالات مثل التخطيط الإعلامي والشراء أصبحت آلية ويمكن تنفيذ الأفكار الإبداعية بسرعة أكبر وبتكلفة أقل.
وفي تحديث استراتيجي يوم الخميس، قالت شركة بابليسيس إن الخطط ستضع تكنولوجيا الذكاء الاصطناعي في “جوهر” أعمالها.
وقالت مجموعة باريس، التي تمتلك وكالات إعلان وتسويق في جميع أنحاء العالم، إن استراتيجية الذكاء الاصطناعي الخاصة بها ستسمح لجميع موظفيها البالغ عددهم 100 ألف موظف باستخدام بيانات المستهلك لملفات تعريف 2.3 مليار شخص في جميع أنحاء العالم، مع “تريليونات من نقاط البيانات حول المحتوى ووسائل الإعلام”. وأداء الأعمال”.
ومن بين أهدافها، قالت شركة Publicis أن هذا من شأنه أن يسمح بمزيد من الدقة في التخطيط الإعلامي والشراء والتحسين، بالإضافة إلى الإعلانات المخصصة “على نطاق واسع” للعلامات التجارية المملوكة لعملائها.
في النتائج التي نشرت يوم الخميس، قالت شركة Publicis إنها زادت صافي الإيرادات العضوية بنسبة 6.3 في المائة العام الماضي، أعلى من النطاق التوجيهي المعلن عنه في أكتوبر، مع نمو بنسبة 5.7 في المائة في الربع الرابع.
تحقق المجموعة نحو 60 في المائة من الإيرادات في الولايات المتحدة، التي نمت بنسبة 5 في المائة العام الماضي، في حين نمت عملياتها الأوروبية بنسبة 10.3 في المائة في عام 2023.
قال آرثر سعدون، الرئيس التنفيذي، إن جميع الموظفين سيصبحون محللي بيانات، قادرين على الوصول إلى المعلومات المأخوذة من أجزاء مختلفة من المجموعة إلى جانب أدوات الذكاء الاصطناعي لإنشاء حملات تسويقية.
وقال السعدون إن استثماره في الذكاء الاصطناعي لن يؤدي إلى فقدان أي وظائف، على الرغم من توقعه أن الناس سيكون لديهم “وظائف مختلفة” في المستقبل. “يمكننا خلق فرص عمل من خلال نمونا. سوف يُحدث الذكاء الاصطناعي تغييرًا جذريًا في طريقة عملنا.”
استثمرت شركة بابليسيس بالفعل بكثافة في خدماتها القائمة على البيانات، بما في ذلك من خلال الاستحواذ على المجموعات الرقمية سابينت في عام 2015 وإبسيلون في عام 2019 لإضافتها إلى منصاتها التكنولوجية. في عام 2018، أطلقت شركة Publicis أداة ذكاء اصطناعي ليستخدمها موظفوها، تُدعى Marcel.
وقالت المجموعة إنها ستستثمر 100 مليون يورو في عام 2024، نصفها في تدريب وتوظيف الموظفين والباقي على التكنولوجيا، مثل التراخيص وبرامج تكنولوجيا المعلومات والبنية التحتية السحابية. وقالت إن هذا لن يكون له تأثير مخفف على هامش التشغيل في عام 2024، ومن المتوقع أن يزيد الهوامش قليلاً في عام 2025.
