يبدو أن Netflix في موقع مهيمن في معركة هوليوود من أجل جذب الانتباه وأموال الإعلانات.
حتى الآن، تظل Netflix واحدة من خدمات البث الرئيسية المربحة الوحيدة، ويبدو أن المستثمرين يشعرون بالرضا تجاه آفاق الشركة: ارتفع سهم Netflix بنسبة 36% مقارنة بالعام الماضي، بينما انخفض سهم Disney بنسبة 10%، وسهم Warner Bros. Discovery انخفض بنسبة 22٪ خلال نفس الفترة (WBD هي الشركة الأم لـ CNN).
كانت Netflix، التي كانت تعتبر في يوم من الأيام شركة مبتكرة في هوليوود، هي الأفضل في مجال البث المباشر لأكثر من عقد من الزمن. وفي الأسبوع الماضي، توج بنك أوف أمريكا خدمة البث المباشر بـ “الملك في البث المباشر”.
كتبت جيسيكا ريف إرليخ، المحللة الإعلامية في بنك أوف أمريكا: “لقد أصبح من الواضح بشكل متزايد أن Netflix قد فازت في” حروب البث المباشر “، مشيرة إلى حقيقة أن شركات الإعلام القديمة، مثل ديزني، تعيد الآن تقييم الأموال التي ضختها في أنشطتها. استراتيجيات التدفق الخاصة.
لكن السؤال حول ما إذا كانت هيمنة Netflix يمكن أن تستمر حتى عام 2024 يظل قائمًا. تعلن الشركة عن أرباح الربع الرابع يوم الثلاثاء بعد الجرس، مما يوفر رؤى أساسية حول صحتها المالية.
رفضت Netflix، التي تمر بفترة هدوء قبل إعلان الأرباح، طلب CNN للتعليق.
إليك ما يجب البحث عنه:
قبل خمس سنوات فقط، انتقد ريد هاستينغز، المؤسس المشارك لـ Netflix، الإعلانات ووصفها بأنها “استغلال للمستخدمين”. منذ ذلك الحين، غيرت Netflix أسلوبها، حيث أطلقت فئة الاشتراك “Basic with Ads” في نوفمبر 2022.
تعد الخطة أرخص بكثير من عروض Netflix الخالية من الإعلانات، بسعر 6.99 دولارًا شهريًا في الولايات المتحدة. في أكتوبر، قالت Netflix إنها رفعت سعر خطتها المميزة الخالية من الإعلانات إلى 22.99 دولارًا بينما ارتفعت خطتها الأساسية ذات البث الواحد إلى 11.99 دولارًا.
يبدو أن نسبة متزايدة من المستخدمين يقومون بالتسجيل للحصول على الخيار الأرخص. وفي وقت سابق من هذا الشهر، قالت إيمي رينهارد، رئيسة الإعلانات في Netflix، إن مستوى إعلانات Netflix وصل إلى أكثر من 23 مليون مستخدم نشط شهريًا.
في العام الماضي، بدأت Netflix في اتخاذ إجراءات صارمة ضد مشاركة كلمات المرور في جميع أنحاء العالم. وقد أثبتت هذه الخطوة نجاحها حتى الآن، حيث عززت عمليات تسجيل المشتركين الجدد وربما ألهمت خدمات البث الأخرى لتنفيذ حملاتها الخاصة.
يقدر Reif Ehrlich أن حملة Netflix ربما دفعت بعض “مقترضي” كلمات المرور إلى فئة الاشتراك الأرخص المدعومة بالإعلانات في Netflix، مما أدى إلى نموها.
بشكل عام، تتوقع وول ستريت أن تضيف Netflix 6 ملايين مشترك عالمي مدفوع الأجر، وفقًا لبيانات من FactSet.
كان العام الماضي صاخباً بالنسبة لصناعة الترفيه، حيث أضرب الكتاب والممثلون بشكل متزامن لعدة أشهر لأول مرة منذ عام 1960.
ومع ذلك، قامت Netflix مؤخرًا باستثمارات في مشاريع خارج نطاق البرمجة النصية، مراهنة على البرامج الحية وألعاب الفيديو.
قد تظهر نتائج الربع الرابع للشركة ما إذا كانت هذه الجهود تؤتي ثمارها.
في نوفمبر، بثت Netflix أول حدث رياضي مباشر لها على الإطلاق، وثالث غزوة لها على الإطلاق في البرمجة الحية، تحت عنوان “كأس Netflix”، وهي منافسة متقاطعة بين سائقي الفورمولا 1 ولاعبي الغولف المحترفين.
قال تيد ساراندوس، الرئيس التنفيذي المشارك لـ Netflix، في مكالمة أرباح الشركة في أكتوبر: “نحن نستثمر بكثافة في زيادة قدراتنا المباشرة”.
كشفت Netflix يوم الثلاثاء عن أكبر استثمار لها في البرامج المباشرة حتى الآن. حصلت خدمة البث على الحقوق الحصرية لفيلم “WWE Raw”، الذي يتم مشاهدته حاليًا على شبكة الكابل التابعة لشركة Comcast بالولايات المتحدة الأمريكية. وتبلغ قيمة الصفقة لمدة 10 سنوات أكثر من 5 مليارات دولار، وفقًا لتقرير من TKO Group Holdings، الشركة الأم لـ WWE. سيبدأ البث المباشر للمسلسل على Netflix في يناير 2025.
وفي أواخر فبراير، ستقوم الشركة أيضًا ببث حفل توزيع جوائز نقابة ممثلي الشاشة السنوي الثلاثين مباشرةً.
شهد الربع الرابع أيضًا توسعًا كبيرًا في عروض ألعاب الفيديو من Netflix. في شهر ديسمبر، أطلقت Netflix ثلاث ألعاب متوافقة مع الأجهزة المحمولة من لعبة Grand Theft Auto، وهي واحدة من أفضل ألعاب الفيديو مبيعًا على الإطلاق.
وفي مكالمة أرباح الشركة الأخيرة، قال الرئيس التنفيذي المشارك جريج بيترز إن الاستثمارات في الألعاب يمكن أن تساعد في جذب مشتركين جدد.
وقال بيترز: “من منظور استراتيجي، نعتقد أنه يمكننا بناء الألعاب في فئة محتوى قوية، والاستفادة من أفلامنا ومسلسلاتنا الحالية”.
ومع ذلك، لا يزال هناك سؤال حول ما إذا كانت هذه الاستثمارات ستصبح محركات كبيرة لإيرادات الشركة، كما قال ماثيو هاريجان، المحلل الإعلامي في Benchmark.
وقال: “إن ألعاب الفيديو عمل صعب، وأعتقد أنهم قاموا بعمل جيد جدًا هناك”. “لكن من المؤكد أن هذا ليس شيئًا يمثل تحولًا بالنسبة للأعمال.”
يمكن أن يقدم تقرير أرباح Netflix للربع الرابع نظرة ثاقبة لاستراتيجية البرمجة الأصلية للشركة.
هذا العام، ستشهد الشركة تغييرًا في قسم الأفلام لديها. في يوم الاثنين، أعلن سكوت ستوبر، رئيس مجلس إدارة الأفلام العالمية في Netflix والذي ساعد في بناء استوديو الأفلام القوي التابع للشركة، أنه يخطط لمغادرة الشركة في مارس.
ولكن حتى قبل الإعلان، كان عدد العروض والبرامج الأصلية التي أنتجتها Netflix قد وصل بالفعل إلى ذروته، وفقًا للبيانات التي حللها MoffettNathanson. منذ عام 2022، تباطأ إنتاج محتوى Netflix، على الرغم من أنه يبقى أن نرى ما إذا كان هذا الاتجاه سيستمر في عام 2024.
وشهدت Netflix أكبر انخفاض في الأفلام والبرامج التلفزيونية الجديدة التي تم إصدارها خلال الربع الرابع مقارنة بمنافسي البث المباشر الرئيسيين الآخرين مثل Amazon Prime وHulu وDisney+ وMax وPeacock وParamount+، وفقًا للبيانات.
وبينما تراجعت وتيرة إطلاق Netflix للبرامج الأصلية، ارتفع الوقت المستغرق في مشاهدة المحتوى الذي استعارته Netflix من منافسيها.
وفقًا لـ MoffettNathanson، بدءًا من عام 2023، كان 7% فقط من وقت المشاهدة على Netflix مدفوعًا بالعروض المرخصة المملوكة للمنافسين (على سبيل المثال: بدلة و ال مكتب). لكن هذا العدد ارتفع بشكل مطرد طوال العام الماضي. تم إنفاق 18% من وقت المشاهدة في نوفمبر و16% من وقت المشاهدة في ديسمبر في مشاهدة العروض والأفلام المرخصة من شركات أخرى على المنصة.
وقال هاريجان إن تقليص الأعمال الأصلية يشير إلى أن Netflix ربما تحاول أن تصبح أكثر انضباطًا وفعالية من حيث التكلفة، على الرغم من أن ذلك قد يأتي بنتائج عكسية في النهاية.
قال هاريجان: “في بعض الأحيان كانوا محظوظين بالضربات”. “عندما تقوم بزيادة الكمية، أحيانًا بفضل الأعمال الترفيهية، فإنك تحصل على ضربة غير متوقعة. إذا كنت تحاول فرض قيود على الميزانية، فلن تحصل على هذه النتيجة.
