لم يقم كل من Bud Light و Budweiser ، اللذان يشتركان في نفس الشركة الأم ، بالتغريد منذ أكثر من شهر بعد أن هيمنت على ردودهما آلاف التعليقات التي تنتقد قرار Bud Light بالاستفادة من المؤثر المتحولين جنسياً للترويج لعلامتها التجارية.
كانت آخر مرة قامت فيها الشركة بالتغريد في 14 أبريل / نيسان مع صورة علبة براعم لايت ، مكتوب عليها “TGIF؟” أثارت التغريدة 32000 رد ، ينتقدون بشكل كبير شراكتها مع ديلان مولفاني ، الذي صعد إلى الشهرة بعد أن وصف “365 يومًا من الطفولة”. احتوت التغريدات السابقة من Bud Light على شكاوى مماثلة ، ومنذ ذلك الحين أصبح الحساب غير نشط.
رد أحد المستخدمين على Bud Light قائلاً: “اشتريت للتو أول حالة لي منCoorsBanquet منذ عقود”. “لا مزيد منBudweiser #GetWokeGoBroke”
| شريط | حماية | آخر | يتغير | يتغير ٪ |
|---|---|---|---|---|
| برعم | ANHEUSER-BUSCH INBEV | 57.15 | +0.28 | + 0.50٪ |
| MLR | ميلر اند اس | 33.98 | -0.13 | -0.38٪ |
| مقبض | شركة MOLSON COORS BEVERAGE CO. | 60.63 | -0.10 | -0.16٪ |
الرئيس التنفيذي السابق لشركة ANHEUSER-BUSCH يقول إن الضوء الخلفي للضوء لا “يبتعد”
حساب Budweiser الرئيسي وحساب Budweiser USA غير نشطين أيضًا لأكثر من شهر. تم نشر تغريدة Budweiser USA الأخيرة في نفس يوم تغريدة Bud Light الأخيرة ، والتي تضمنت إعلانًا مع خيول Clydesdale سيئة السمعة ، لكنها لا تزال تتلقى أكثر من 25000 رد كانت شديدة الأهمية.
كافحت شركة Bud Light ، الشركة الأم Anheuser-Busch ، لبيع منتجاتها منذ شراكتها مع Mulvaney في مارس ، والتي تضمنت علب بيرة مخصصة لوجه المؤثر المتحولين جنسياً. انخفضت مبيعات الشركة لمدة ستة أسابيع متتالية منذ الدعوات لمقاطعة البيرة. لم يقم حساب Anheuser-Busch الرئيسي على Twitter أيضًا بالتغريد منذ 14 أبريل غرد بيانها ردًا على رد فعل مولفاني ، تلقى أكثر من 25000 رد.
انخفضت مبيعات Bud Light بنسبة 28.4 ٪ عن العام الماضي للأسبوع المنتهي في 13 مايو ، وفقًا لـ Beer Business Daily. انخفضت مبيعات منتجات Anheuser-Busch الأخرى أيضًا ، مثل Michelob Ultra ، التي انخفضت بنسبة 6.8٪ للأسبوع المنتهي في 13 مايو. وفي الوقت نفسه ، زادت مبيعات Coors Light و Miller Lite بنسبة 16.9٪ و 15.1٪.
مستثمرو BUD الخفيفون المستهدفون يخسرون المليارات من أخطاء التسويق
رد أحد مستخدمي Twitter على Bud Light بـ “التمريرة الصعبة”. “استيقظت بيرة مقرفة.”
أطلقت Bud Light ، في محاولة لزيادة مبيعاتها ، خصمًا ترويجيًا قبل عطلة نهاية الأسبوع في يوم الذكرى. تضمن الخصم مبلغًا “يعادل سعر الشراء لواحد (1) من 15 حزمة أو أكبر ، حتى 15 دولارًا من Bud Light أو Budweiser أو Budweiser Select أو Budweiser Select 55 المدفوع عن طريق Anheuser-Busch Digital Prepaid Mastercard. يبيع بعض تجار التجزئة 15 عبوة بأقل من 15 دولارًا ، مما يعني أن الخصم يجعل تلك الجعة مجانية.
كافح موزعو البيرة في Anheuser-Busch للحفاظ على عملهم وسط المقاطعة. أخبرت الشركة تجار الجملة أنها ستعيد شراء Bud Lights التي انتهت صلاحيتها ، وفقًا لصحيفة وول ستريت جورنال.
مبيعات BUD LIGHT-24-PACK مقابل 3.49 دولار في متجر واحد على الأقل كخزان مبيعات: تقرير
أصدر بريندان ويتوورث ، الرئيس التنفيذي لشركة Anheuser-Busch ، بيانًا في أبريل حيث اكتسبت مقاطعة شركته قوة دفع.
قال ويتوورث: “لم نعتزم أبدًا أن نكون جزءًا من مناقشة تقسم الناس”. “نحن نعمل على جمع الناس معًا لتناول الجعة.”
تم وضع Alissa Heinerscheid ، نائب رئيس التسويق في Bud Light ، و Daniel Blake ، نائب رئيس مجموعة Budweiser للتسويق ، في إجازة لإشرافهما على قرار العمل مع Mulvaney.
وقال متحدث باسم Anheuser-Busch لصحيفة The Journal: “نظرًا للظروف ، قررت أليسا أخذ إجازة نؤيدها”. “دانيال قرر أيضا أن يأخذ إجازة”.
وذكرت الصحيفة أن قرار المغادرة “لم يكن طوعيا”.
شاركت Mulvaney مقاطع فيديو في 1 أبريل تعلن عن الشراكة مع Bud Light للاحتفال بنهاية March Madness والاحتفال بـ “365 يومًا من الطفولة”.
نشر مغني الراب والمغني Kid Rock مقطع فيديو على Instagram الشهر الماضي ردًا على شراكة Mulvaney التي أظهرت له وهو يطلق النار على علب Bud Light.
