افتح ملخص المحرر مجانًا
رولا خلف، محررة الفايننشال تايمز، تختار قصصها المفضلة في هذه النشرة الأسبوعية.
تعاني الولايات المتحدة من حمى كأس ستانلي. لكن الضجة لا علاقة لها بكأس بطولة دوري الهوكي الوطني. بدلاً من ذلك، فهو أكثر من 40 أونصة من الماء.
أصبح ستانلي كوينشر – بمقبضه الضخم والقش القابل للإزالة – ضجة كبيرة. أدى وعاء المياه الكبير الحجم الذي تبلغ قيمته 45 دولارًا إلى اندلاع معارك وسرقة وتنمر في ساحة المدرسة وجنون شراء يرتبط عادةً بإسقاط أحذية رياضية حصرية. تُظهر مقاطع الفيديو المستهلكين وهم يختمون المتاجر للحصول على إصدارات محدودة من الكوب وأصحابها يتباهون بمجموعاتهم.
بالنسبة لشركة ستانلي التي يقع مقرها في سياتل، والمملوكة لشركة HAVI الخاصة، كان التعطش إلى Quencher بمثابة نعمة للمبيعات. ومن المتوقع أن تحقق العلامة التجارية إيرادات بقيمة 750 مليون دولار في عام 2023، أي بزيادة قدرها 10 أضعاف عن 73 مليون دولار التي حققتها العلامة التجارية في عام 2019.
لكن نجاحها ترك المساهمين في شركة يتي ومقرها تكساس في البرد. وانخفضت أسهم الشركة المصنعة للمبردات والأكواب المعزولة الفاخرة بنسبة 15 في المائة منذ أواخر كانون الأول (ديسمبر) ليتم تداولها بسعر 45 دولارا للقطعة. في ذروتها في عام 2021، بلغت قيمة السهم ما يقرب من 108 دولارات وتفاخرت الشركة برأسمال سوقي قدره 9.4 مليار دولار.
تلقت المبيعات خلال الوباء دفعة كبيرة حيث سعى الناس إلى تبني المزيد من أنماط الحياة في الهواء الطلق. لكن الشركة كافحت للتمسك بالزخم بمجرد عودة الأشخاص إلى مكاتبهم بعد الوباء. كما ثبت أن السحب الطوعي الأخير لبعض منتجاتها كان مكلفًا. لقد تراجعت التقييمات، حيث حققت الأسهم الآن 17 ضعف الأرباح الآجلة مقارنة بمتوسطها لمدة خمس سنوات البالغ حوالي 25.
المخاوف مفهومة. تمثل أدوات الشرب نحو 60 في المائة من مبيعات يتي في الأشهر التسعة الأولى من عام 2023. ومع ذلك، يمكن القول بأن صعود ستانلي لم يأت على حساب نمو يتي.
بفضل وسائل التواصل الاجتماعي، تمكنت فرقة Quencher من اقتحام مجموعة سكانية لم تكن مستغلة من قبل – النساء والفتيات المراهقات اللاتي لا يمارسن الهواء الطلق. في حين أن زجاجات المياه المعزولة ذات العلامة التجارية يتي وستانلي كانت لفترة طويلة دعامة أساسية لرحلات التخييم، إلا أن كوينشر يُنظر إليها على أنها منتج يومي طوال اليوم. يعامله محبوها على أنه ملحق ويشترون ألوانًا مختلفة لتتناسب مع ملابسهم.
ومن المثير للاهتمام أن مبيعات أدوات الشرب في يتي ارتفعت بنسبة 6 في المائة على أساس سنوي في الربع الأخير. سوق أكواب الماء المعزولة كبير بما يكفي لملء كل من يتي وستانلي.
