من المقرر أن يدخل الحظر المفروض على استخدام الرياضيين والمشاهير في إعلانات المقامرة عبر الإنترنت في أونتاريو، بما في ذلك الإعلانات الرياضية، حيز التنفيذ الشهر المقبل. لكن بعض المدافعين يدعون إلى فرض حظر على مستوى البلاد على الإعلانات التجارية للمراهنات الرياضية من أجل حماية أفضل للأطفال والشباب في كندا.
المقامرة في الرياضة ليست جديدة. ولكن بمجرد أن شرّعت الحكومة الفيدرالية المراهنة الرياضية على لعبة واحدة في عام 2021، فُتحت بوابات الفيضان أمام الإعلانات للعب أثناء مباريات الهوكي، على تطبيقات وسائل التواصل الاجتماعي وعلى الإنترنت.
قال اللاعب الأولمبي السابق بروس كيد، وهو أيضًا أستاذ فخري للسياسة الرياضية في جامعة تورنتو، لـ Global News إن الأبحاث التي أجريت في عدة دول أظهرت أن الشباب يقتنعون بهذه الإعلانات بالرغبة في المقامرة.
وقال: “إننا نرى هذه الإعلانات تهيئ الأطفال والشباب ليصبحوا أفضل مدى الحياة ويخاطرون بالإدمان”.
نشر الباحثون في Ipsos Mori وجامعة Stirling تقريرًا في عام 2020 بعد فحص تأثير تسويق وإعلانات المقامرة على الأطفال والشباب والفئات الضعيفة في المملكة المتحدة، ووجدوا أن التعرض على مدار شهر واحد أدى إلى احتمالية أكبر لدى كبار السن. 11-24 سوف يراهن في وقت لاحق من الحياة.
ولهذا السبب بدأ كيد حملة حظر الإعلان عن المقامرة، حيث دعا المناصرون – بما في ذلك والد الهوكي ثلاث مرات كارل سوبان والحائزة على الميدالية الأولمبية كلارا هيوز – إلى حظر هذه الإعلانات التجارية.
وفقًا لجامعة تورنتو – أستاذ علم النفس في سكاربورو ستيف جوردنز، فإن جزءًا من المشكلة التي نواجهها عندما يتعلق الأمر بالمقامرة هو أنها مرتبطة بمكافآت عشوائية وإطلاق الدوبامين.
عندما يتعلق الأمر بالإعلانات، قال إنها غالبًا ما تكون موجهة نحو حث شخص ما على البدء.
وقال: “فقط اجعل الشخص يصل إلى جيبه”. “كما تعلمون، لم يعد عليهم حتى الذهاب إلى الكازينو بعد الآن. ما عليك سوى الوصول إلى جيوبهم، وسحب هواتفهم، ويمكنهم الخروج والمقامرة.
قال الرئيس والمدير التنفيذي لجمعية الألعاب الكندية بول بيرنز إنه على الرغم من تفهمه للمخاوف المتعلقة بالمقامرة، إلا أن هناك بالفعل معايير “قوية” تحيط بإعلانات المراهنات الرياضية حول الصور التي تطرحها وحتى أعمار الممثلين المستخدمة للحد من جاذبية القاصرين أو منعها تمامًا.
احصل على آخر الأخبار الوطنية. أرسلت إلى البريد الإلكتروني الخاص بك، كل يوم.
وقال إن الدوريات والمذيعين قد وضعوا أيضًا سياساتهم الخاصة، حتى يتمكنوا من التفاعل مع الرهانات في الرياضة ويظل منتجهم متاحًا للجماهير من جميع الأعمار.
وقال بيرنز لصحيفة جلوبال نيوز في مقابلة: “كان الجميع يميلون للتأكد من أنهم يقومون بالأمر بشكل صحيح”. “لا أحد يريد استهداف القاصرين، ولا أحد يستهدف القاصرين عمدًا، والمقامرة جزء من مجتمعنا. إنه سلوك طبيعي”.
ومع ذلك، فإن هذا التطبيع هو السبب وراء تحذير جوردنز من تدفق الإعلانات على المراهنات الرياضية، حيث يمكن أن يتعرض الأطفال للخطر لأن الإعلانات التجارية أصبحت “مدمجة” للغاية في عمليات البث وغيرها من عناصر الرياضة – حتى وجود لافتات لمختلف شركات القمار في حلبات الهوكي وغيرها. الأماكن التي يرتادها الشباب.
وقال: “عندما يرى الأطفال هذا الارتباط بين الاثنين، حسنًا، الآن إذا كانوا يحبون الرياضة، فمن الطبيعي أن يقوموا بالخطوة التالية من المقامرة”.
وفقًا لمركز الإدمان والصحة العقلية، تم تلقي 3617 مكالمة إلى الخط الساخن لمشكلة المقامرة ConnexOntario في عام 2023 حتى أكتوبر. توفر Connex دليلاً لخدمات الصحة العقلية والإدمان، بما في ذلك خط المساعدة الخاص بالمقاطعة. ومن بين هذا العدد، كان هناك 2,330 مكالمة تم فيها تقديم لعبة، و1,416 مكالمة كانت مخصصة للمقامرة عبر الإنترنت.
ويشير العالم وخبير الصحة العقلية نايجل تورنر إلى أن الأرقام لا تشمل سباق الخيل، وهو شكل آخر شائع من المراهنات الرياضية.
يضيف جوردنز أن المشاهير والرياضيين المحترفين المشاركين في هذه الإعلانات التجارية لا يساعدون، لأن رؤية الأشخاص الذين يعجبون بهم يمكن أن يخلق تأثيرًا أكبر على الأطفال.
إنها مشكلة أشارت إليها لجنة الكحول والألعاب في أونتاريو (AGCO) عندما طرحت الاقتراح الأصلي لحظر الرياضيين في الإعلانات.
نفس الحظر المفروض على استخدام الشخصيات العامة في هذه العروض الترويجية هو أيضًا محور مشروع قانون معروض على مجلس الشيوخ الكندي، يدعو وزير التراث باسكال سانت أونج إلى تطوير إطار وطني للإعلان عن المراهنات الرياضية. ويمكن أن يشمل تقييد مثل هذه الإعلانات، مع تعزيز البحث في مجال الوقاية وكذلك تشخيص القاصرين المشاركين في “أنشطة المقامرة الضارة” واتخاذ تدابير داعمة للمتضررين.
وقال مكتب سانت أونج، في بيان لصحيفة جلوبال نيوز يوم الخميس، إن الكنديين يشعرون بالقلق إزاء التأثيرات المالية والعقلية والإدمان لإعلانات المقامرة عبر الإنترنت، خاصة على الشباب، وهم على دراية بمشروع القانون الذي قدمه السيناتور مارتي ديكون. ويشير مكتبها إلى أن مشروع القانون سيضع معايير مماثلة للوائح تنظيم إعلانات التبغ والكحول، مضيفًا أنهم يتابعون المناقشة في مجلس الشيوخ وسيدرسون مشروع القانون بمجرد تقديمه إلى مجلس العموم.
ويشير كيد إلى أنه على الرغم من أن مشروع القانون مفيد، إلا أن الكنديين يواجهون حاليًا درجات متفاوتة من اللوائح من كل مقاطعة وإقليم، حيث تطرح أونتاريو بعض القواعد الأكثر عدوانية لشركات المقامرة.
وبينما قال إن حظر المشاهير والرياضيين يعد خطوة جيدة، إلا أنه لا يزال هناك المزيد مما يجب القيام به بما في ذلك الرغبة في رؤية هذه الأنواع من الإعلانات – حتى لو تم تحديدها على هذا النحو على الهواء – تتم إزالتها من قراءتها من قبل المذيعين.
وقال بيرنز لصحيفة جلوبال نيوز إن التغييرات مفتوحة دائمًا للمناقشة، مضيفًا أن الصناعة لا تعارض المزيد من اللوائح. ويشير إلى أن تقنين المراهنة الرياضية على لعبة واحدة كان مفيدًا لأنه أدى إلى مزيد من الرقابة على صناعة القمار. قبل عام 2021، كان يتم القيام بالكثير من الأنشطة من قبل شركات خارجية لا تخضع للرقابة التنظيمية.
“نريد أن يعرف الناس إلى أين يذهبون، وأن هذه هي المواقع التي يجب أن تذهب إليها إذا كنت تريد المقامرة، ومع من يجب أن تقامر،” أشار بيرنز.
تعتبر هذه اللوائح مفيدة، لكن كيد كرر أن الحظر الكامل هو ما يريد رؤيته لأنه يعتقد أن المراهنات الرياضية أثرت على معنى الرياضة.
وقال: “إنها تجرد الرياضة، وتزيل الرياضة من سياق الأداء الثقافي بأكمله، وتزيل الرياضة كلعبة جماعية”. “إنها تزيل الرياضة من كونها نشاطًا ثقافيًا مجتمعيًا.”
– مع ملفات من ريان روكا من Global News ومايك أرمسترونج
