افتح ملخص المحرر مجانًا
رولا خلف، محررة الفايننشال تايمز، تختار قصصها المفضلة في هذه النشرة الأسبوعية.
تعهدت ديبرا كرو، رئيسة شركة دياجيو، بإعادة قطاع المشروبات إلى مساره الصحيح بعد “العاصفة الكاملة” في أمريكا اللاتينية، وتراجع أرباح العملاء الذين يتاجرون بالمشروبات الروحية الأرخص في الولايات المتحدة.
أعلنت الشركة المصنعة لموسوعة جينيس وجوني ووكر عن انخفاض بنسبة 11 في المائة في أرباح التشغيل إلى 3.3 مليار دولار في الأشهر الستة حتى كانون الأول (ديسمبر) 2023، مع استمرار التباطؤ في أمريكا اللاتينية ومنطقة البحر الكاريبي الذي أدى إلى تحذير بشأن الأرباح العام الماضي.
“لقد أنهينا النصف تماشيًا مع تحديث التداول لشهر نوفمبر. وقالت الرئيسة التنفيذية ديبرا كرو: “لكن اسمحوا لي أن أكون واضحا، نحن لسنا راضين عن هذه النتائج”. “وأنا شخصياً أشعر بالقلق من جعل هذا العمل يؤدي كامل إمكاناته.”
وانخفض صافي المبيعات بنسبة 1.4 في المائة إلى 11 مليار دولار، بانخفاض 0.6 في المائة على أساس المثل بالمثل – وهو انخفاض أكبر من توقعات النمو الثابتة من قبل المحللين. وباستثناء تأثير قضية أمريكا اللاتينية، ارتفع صافي المبيعات بنسبة 0.7 في المائة.
وانخفضت أسهم دياجو بنسبة 4 في المائة تقريبًا صباح يوم الثلاثاء.
ويأتي هذا التحديث بعد أن حذرت شركة دياجو في نوفمبر من أن مبيعات أمريكا اللاتينية ومنطقة البحر الكاريبي ستنخفض بنسبة 20 في المائة في النصف الأول، بسبب ارتفاع مستويات المخزون وانخفاض طلب المستهلكين على المشروبات الروحية مثل الويسكي الاسكتلندي، مما أدى إلى انخفاض أسهم الشركة بنسبة 15 في المائة.
وقالت شركة دياجيو يوم الثلاثاء إن صافي المبيعات على أساس المثل في أمريكا اللاتينية ومنطقة البحر الكاريبي انخفض بنسبة 23.5 في المائة في الأشهر الستة حتى ديسمبر/كانون الأول.
قال كرو، الذي تولى رئاسة شركة دياجيو الصيف الماضي، ليحل محل الرئيس التنفيذي لمدة تسع سنوات، إيفان مينيزيس: “لقد شهدنا عاصفة كاملة من الأشياء التي يمكن أن تسوء في (أمريكا اللاتينية ومنطقة البحر الكاريبي).” وأضافت أن الشركة تتوقع العودة إلى “مستويات مخزون أكثر ملاءمة” بحلول نهاية عام 2024.
انخفضت أحجام المبيعات عبر المجموعة بنسبة 9 في المائة، مع انخفاض بنسبة 5.2 في المائة على أساس المثل، كما أعلنت عن زيادة بنسبة 4.6 في المائة في مقياس مزيج الأسعار الخاص بها – وكان معظمها مدفوعا بارتفاع الأسعار.
أدى ضعف الطلب على المشروبات الروحية إلى ضرب شركة دياجيو وقطاع المشروبات الأوسع، حيث استبدل المستهلكون مشروبات كحولية أرخص خلال أزمة تكلفة المعيشة، بعد طفرة في عصر الوباء.
في الولايات المتحدة، السوق الأكثر أهمية لشركة Diageo، تجنب المستهلكون الزجاجات عالية الجودة للحصول على ملصقات بأسعار معقولة.
وتراجعت مبيعات الشعير المنفرد بنسبة 27 في المائة في المنطقة، في حين انخفضت مبيعات جوني ووكر بنسبة 13 في المائة، وانخفضت مبيعات شركة كازاميجوس تيكيلا التي أسسها جورج كلوني بنسبة 14 في المائة. وقفزت أسعار أنواع الويسكي ذات الأسعار المعقولة مثل بوكانان وبوليت 36 و19 في المائة على التوالي.
قال كرو: “لا يزال المستهلكون يواجهون رياحًا معاكسة متعددة”. “يتمتع عملاؤنا بالمرونة، لكنهم أيضًا ما زالوا حذرين ومختارين. يستمر التفضيل، ولكن هناك بعض جيوب التراجع.
وقال دياجيو إن الكوكتيل الأكثر بحثا في المملكة المتحدة كان المارجريتا، مضيفا أن لندن كانت “تقود طفرة التكيلا”، وهو ما يمثل ثلث مبيعات التكيلا في الحانات والنوادي والمطاعم.
وفي أوروبا، ازدهرت مبيعات غينيس بنسبة 24 في المائة، مدفوعة بإقبال النساء على شرب الخمر الأيرلندي، اللاتي يشكلن الآن حوالي ثلث من يشربون غينيس. قال كرو إنه على الرغم من أن موسوعة غينيس تتمتع الآن “بجاذبية واسعة النطاق”، إلا أن “لاعبي الرجبي ما زالوا يحبونها”.
