بعد عام صعب من الصحافة السيئة وانخفاض المبيعات، عادت Anheuser-Busch إلى أساسيات إعلانات Super Bowl LVIII مع التركيز على الوطنية والفكاهة، حسبما علمت FOX Business.
تروبيكانا لاس فيجاس توقف عملياتها هذا الربيع لإفساح المجال أمام ملعب كرة قدم جديد
أعلنت Anheuser-Busch، وهي وحدة تابعة لمجموعة AB InBev للمشروبات للبالغين، أنها اشترت دقيقتين ونصف من المساحة الإعلانية الموزعة على ثلاث فتحات منفصلة سيتم بثها خلال Super Bowl في 11 فبراير، لتسويق أفضل العلامات التجارية للبيرة: Bud Light، بدويايزر وميشيلوب الترا. وسيضم نجومًا رياضيين، وخيول كلايدسدال، وشخصيات فكاهية من الحملات الإعلانية السابقة، بما في ذلك الجني، وفقًا لأحد المطلعين على بواطن الشركة.
ما لم يتم الإعلان عنه هو استراتيجية الشركة للعودة إلى المواضيع القديمة التي نجحت في السنوات السابقة. وفقًا لشخص مطلع على الأمر، فإن الشركة تتطلع إلى التأكيد على كل من الوطنية والفكاهة في الإعلانات – وهو تناقض صارخ مع إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي التي نشرها المؤثر السابق لـ Anheuser-Busch، الناشط المتحول جنسيًا المثير للجدل ديلان مولفاني، والتي أدت إلى مقاطعة Bud Light، وانخفاض المبيعات المستمر حتى يومنا هذا.
تكساس سي جي ستراود “يحاول جلب الحرارة” مع بافالو وينج ريفال
وتتطلع الشركة إلى استخدام مباراة Super Bowl – البث التلفزيوني الأمريكي الأكثر مشاهدة والذي ضم أكثر من 115 مليون مشاهد العام الماضي – لإصلاح صورتها.
| شريط | حماية | آخر | يتغير | يتغير ٪ |
|---|---|---|---|---|
| برعم | أنهيسر-بوش إنبيف | 62.45 | +0.07 | +0.10% |
ويأمل مسؤولو الشركة أن يكون الإنفاق الإعلاني الغني خلال مباراة السوبر بول نقطة تحول في تراجع ما كان ذات يوم إحدى العلامات التجارية الأكثر شهرة في أمريكا. بدأ كل شيء في أبريل 2023، عندما نشرت مولفاني مقطعي فيديو ترويجيين، أحدهما أظهرها وهي تحتسي Bud Light في حمام فقاعي، والآخر وهي تشرب البيرة وهي ترتدي زي شخصية هولي جوليتلي الشهيرة التي لعبت دورها أودري هيبورن في فيلم “Breakfast at Tiffany’s”.
أثارت مقاطع الفيديو رد فعل عنيفًا كبيرًا من قاعدة عملاء بدويايزر التقليدية، الذين شعروا أن الشركة كانت توجه السياسة التقدمية في رسائلها. قامت شركة Budweiser على الفور بقطع العلاقات مع Mulvaney، لكن التداعيات لا تزال قائمة مع انخفاض مبيعات Bud Light لتجار التجزئة بنسبة 17٪، وفقًا لأحدث تقرير للأرباح.
في أواخر العام الماضي، قامت شركة Publishers Clearing House Consumer Insights باستطلاع آراء 5000 شخص، ووجدت أن 54% منهم كانوا على علم بفشل حملة مولفاني.
كيف أدى الهدف، BUD LIGHT إلى إيقاف العملاء المخلصين في عام 2023
وفقًا لبيان صحفي صادر عن Anheuser-Busch، ستحتوي الشريحة الإعلانية لـ Budweiser على خيول Clydesdale الشهيرة التي ارتبطت منذ فترة طويلة بالبيرة. يقول Anheuser-Busch إن إعلان Clydesdale يهدف إلى تمثيل “المرونة والتصميم والاجتماع معًا أثناء احتساء الجعة”.
يقول أحد المصادر المطلعة على الحملة الإعلانية إن شركة Anheuser-Busch تخطط للاعتماد على الفكاهة في إعلان Bud Light، حيث تقدم شخصية جديدة، بالإضافة إلى عرض الشخصيات المفضلة لدى المعجبين من الإعلانات التجارية السابقة مثل Budweiser Genie.
ظهر الجني في إعلان عام 2007، حيث تعثرت امرأة شابة شقراء تمشي على الشاطئ فوق مصباح سحري في الرمال. يتجسد الجني ويطلب من المرأة أمنياتها الثلاث، فتستجيب لها: “أن تكون محبوبًا في جميع أنحاء أمريكا، وأن تكون ضجة كبيرة في جميع أنحاء العالم” و”أن تجعل كل الرجال يسيل لعابهم عندما يرونني”.
يستجيب الجني بتحويلها إلى زجاجة بدويايزر.
ستضم فتحة Michelob Ultra أكبر رمز لكرة القدم، ليونيل ميسي، نجم كأس العالم الأخيرة، “للاحتفال بالأوجه المختلفة للحياة النشطة”.
لقد كان الإنفاق الإعلاني لـ Super Bowl هذا العام باهظ الثمن بالنسبة لشركة Anheuser-Busch، التي ترتدي تاج أكبر معلن لهذا العام في صناعة البيرة. وفقًا لمصادر متعددة، فإن إعلانًا مدته 30 ثانية سيكلف 7 ملايين دولار، مما يعني أن Anheuser-Busch أنفقت حوالي 21 مليون دولار على وقت البث وحده. من غير الواضح كم دفعت لميسي ليكون الرجل الأول في إعلانها التجاري Michelob Ultra.
تم ربط شركة Anheuser-Busch وعلاماتها التجارية ببعض الإعلانات الأكثر إبداعًا والتي لا تنسى والتي تظهر خلال أكبر ليلة لكرة القدم في العام.
في العام الماضي، عرض Bud Light الممثل مايلز تيلر وزوجته كيلي وكلابهم الفرنسي وهم يرقصون حول غرفة معيشتهم مع البيرة في أيديهم. في عام 2019، دخلت العلامة التجارية في شراكة مع HBO لإنشاء إعلان Super Bowl تحت عنوان Game of Thrones للاحتفال بالموسم الأخير من المسلسل.
