أعلنت شركة H&M بشكل غير متوقع عن تغيير في القيادة يوم الأربعاء، حيث تولى دانييل إرفير، المخضرم في الشركة، منصب الرئيس التنفيذي بدلاً من هيلينا هيلمرسون، حيث يستمر أداء متاجر الأزياء السويدية بالتجزئة في التخلف عن المنافسين مثل Inditex وShein.
انخفضت أسهم H&M بنسبة 12% بعد أن كشفت الشركة عن انخفاض مبيعات شهري ديسمبر ويناير بنسبة 4% مقارنة بالعام السابق، وهي إشارة سيئة لفترة التسوق الرئيسية لعيد الميلاد.
وقالت هيلمرسون، التي استقالت بعد أربع سنوات من منصبها كرئيسة تنفيذية، إن الدور كان “متطلباً للغاية” ولم يكن لديها الطاقة للاستمرار.‘
الرئيس التنفيذي لشركة WALMART يشارك كيف يساعد عملاق البيع بالتجزئة الشركاء على “التفوق في حياتهم المهنية”
يعمل إرفير، البالغ من العمر 42 عامًا، في H&M منذ 18 عامًا، وكان آخرها رئيسًا للعلامة التجارية الأساسية لمتاجر التجزئة H&M، وهو الدور الذي سيحتفظ به إلى جانب وظيفة الرئيس التنفيذي. وفي مقابلة مع رويترز، قال السويدي إنه أبدى اهتمامه بالمنصب في ديسمبر/كانون الأول الماضي، واتخذ مجلس الإدارة القرار صباح الأربعاء.
النضال من أجل رفع المبيعات والربحية
تكافح شركة H&M، ثاني أكبر متاجر بيع الأزياء بالتجزئة المدرجة في العالم بعد Inditex، للتنافس مع Zara وعملاق الأزياء السريعة منخفض السعر عبر الإنترنت Shein، وكلاهما شهد نموًا أقوى في المبيعات.
وقال عادل شاه مدير المحفظة لدى ستوربراند في أوسلو التي تملك أسهم إتش آند إم “أعتقد أن السوق سترحب بالتغيير بعد استيعاب الأرقام”.
الرئيس التنفيذي لشركة بوينج يقول إن الشركة لديها الكثير لإثباته
وركزت شركة H&M على الربحية بدلاً من حجم المبيعات مؤخرًا حيث تهدف إلى الوصول إلى هامش تشغيل بنسبة 10% هذا العام، وخفض التكاليف عن طريق إغلاق المتاجر وتسريح الموظفين.
وقال إيرفر لرويترز “هدف الربحية البالغ 10% لا يزال قائما وسنعمل جاهدين لتحقيق هذا الهدف”.
انخفض هامش الربح التشغيلي لشركة H&M في الربع الرابع إلى 7.2٪ من 7.8٪ في الربع الثالث.
وقياسا بالعملات المحلية، انخفضت المبيعات في الفترة من 1 ديسمبر/كانون الأول إلى 29 يناير/كانون الثاني ــ بداية الربع المالي الأول ــ بنسبة 4%، مقارنة بزيادة قدرها 5% في نفس الفترة من العام الماضي. كما انخفضت المبيعات خلال الربع الرابع بنسبة 4٪، أكثر مما توقعه السوق.
وبلغ هامش التشغيل لإنديتكس 20.3% خلال فترة التسعة أشهر حتى نهاية أكتوبر. نمت المبيعات بنسبة 11.1٪ خلال نفس الفترة.
وبلغت أرباح التشغيل لشركة H&M في الربع الرابع 4.33 مليار كرونة (415.4 مليون دولار)، ارتفاعًا من 821 مليونًا في العام السابق ولكن أقل من 4.57 مليار كرونة توقعها المحللون في استطلاع أجرته LSEG.
وقال محللو جيه بي مورجان إن النتائج كانت مخيبة للآمال، وأن ضعف أرباح H&M في الربع الرابع “يقلل قليلاً من مصداقية” الهامش المستهدف البالغ 10٪.
وقال كارل يوهان بيرسون، رئيس مجلس إدارة H&M وحفيد المؤسس إرلينج بيرسون، إن الشركة في وضع قوي مع “ظروف جيدة لإجراء المزيد من التحسينات” هذا العام. تمتلك عائلة بيرسون 51% من أسهم شركة H&M.
وانخفضت الأسهم 12% بحلول الساعة 1445 بتوقيت جرينتش، بعد أن كسبت نحو 29% على مدى الاثني عشر شهرا الماضية.
