تعاونت WPP ، إحدى أكبر المجموعات الإعلانية في العالم ، مع شركة Nvidia لصناعة الرقائق لاستخدام الذكاء الاصطناعي التوليدي في إنتاج الإعلانات على نطاق واسع لعملائها.
منصة التكنولوجيا الجديدة ، التي سيعلن عنها رئيس شركة Nvidia Jensen Huang في تايوان يوم الاثنين ، ستسمح لـ WPP باستخدام الذكاء الاصطناعي لإنشاء حملات في دقائق كانت ستستغرق أسابيع في السابق.
تجمع المنصة بين برنامج التصوير ثلاثي الأبعاد الذي يمكن استخدامه لإنتاج صورة واقعية دقيقة تمامًا – للسيارة ، على سبيل المثال – والتي يمكن بعد ذلك نقلها إلى فيديو أو إعلان ثنائي الأبعاد يتم إنشاؤه بواسطة محرك الذكاء الاصطناعي.
في حالة السيارة ، يمكن وضع هذا في صحراء ، أو شارع ممطر ، مع تكيف السيارة مع محيطها – متلألئًا رطبًا أو انعكاسًا للوهج – في عمليات كانت ستستغرق أيامًا باستخدام شاشة خضراء تقليدية أو تصوير واقعي .
تعني سرعة الإنتاج أن الحملات الإعلانية يمكن أن تتكيف بسرعة مع الأسواق أو البلدان المختلفة – وضع السيارة في شوارع هونج كونج أو نيويورك ، على سبيل المثال – وستكون قادرة على إنشاء إعلانات مخصصة لقنوات رقمية مختلفة مثل YouTube أو TikTok ومجموعات المستخدمين الخاصة بهم.
قال ستيفان بريتوريوس ، كبير مسؤولي التكنولوجيا في WPP ، إن عملائها بدأوا في طلب استخدام الذكاء الاصطناعي التوليدي. “نحن قادرون على استخدام الذكاء الاصطناعي التوليدي لتخصيص و. . . تخصيص (إعلان) لكل بيئة في العالم: يمكنك إنشاء 10000 إصدار في غضون دقيقتين “.
يشعر الكثير في صناعة الإعلان بالقلق من أن الذكاء الاصطناعي سيحل محل وظائفهم نظرًا لقدرته على تكرار محتوى إبداعي مألوف. تستخدم وكالات الإعلان بالفعل الذكاء الاصطناعي في التخطيط الإعلامي والشراء.
قال مارك ريد ، الرئيس التنفيذي لشركة WPP: “من الأسهل بكثير تحديد الوظائف التي سيعطلها الذكاء الاصطناعي أكثر من تحديد الوظائف التي سيخلقها الذكاء الاصطناعي. لقد طبقنا الذكاء الاصطناعي كثيرًا في أعمالنا الإعلامية ، ولكننا طبقنا القليل جدًا على الأجزاء الإبداعية من أعمالنا “.
وأضاف ريد ، الذي قال إن التكنولوجيا ستكون “أساسية” لأعمال WPP ، أن “العملاء يرون طرقًا لتقليل تكلفة الإنتاج بسرعة ، لتتناسب مع متطلبات القنوات الجديدة”.
ترتبط التكنولوجيا مع Getty Images لضمان حماية حقوق النشر أيضًا ، ومعالجة مخاوف كبيرة بشأن استخدام الذكاء الاصطناعي نظرًا لخطر إمكانية “كشط” الصور واستخدامها بشكل غير قانوني.
تعمل WPP على تجارب هذه التقنية مع Nvidia لعدة سنوات. أخبر Rev Lebaredian ، نائب رئيس Omniverse وتكنولوجيا المحاكاة في Nvidia ، التي ارتفع سعر سهمها الأسبوع الماضي على خلفية تقنية الذكاء الاصطناعي الخاصة بها ، لصحيفة Financial Times أن الوقت قد حان لاستخدام الذكاء الاصطناعي التوليدي في الإعلانات.
“كانت لدينا لحظة ChatGPT. لقد أدرك الجميع الآن كيف سيكون الذكاء الاصطناعي تحويليًا – أنت ترى ذلك في سعر سهمنا الآن. فهم WPP هذا في وقت مبكر. “
قال هوانغ من Nvidia: “إن الصناعات العالمية ، بما في ذلك صناعة الإعلان الرقمي البالغة 700 مليار دولار ، تتسابق لتحقيق فوائد الذكاء الاصطناعي” ، كما قال هوانغ ، مضيفًا أن WPP ستكون قادرة الآن على منح العلامات التجارية “تجارب منتجات ومحتوى مقنع على مستوى الواقعية والحجم لم يكن ممكنا من قبل “.
