في ربيع عام 2015، كانت خبيرة التدبير المنزلي مارثا ستيوارت تقدم لجاستن بيبر بعض النصائح حول المواعدة.
أثناء مشاركته في “تحميص” نجم البوب الألفي في برنامج كوميدي سنترال الخاص، أوصى ستيوارت بأن يجد شريكًا “يكون لاعبًا في مجلس الإدارة وغريب الأطوار في غرفة النوم”.
وتابعت: “لذا يا جاستن، نصيحتي الأخيرة هي – اتصل بي!”
وكانت تلك اللحظة بمثابة نقطة تحول أخرى في مسيرة ستيوارت المهنية التي استمرت لعقود من الزمن، حيث أعادت تقديم نفسها لجمهور جديد، وهو جيل قد لا يتذكر برنامجها التلفزيوني النهاري أو الفترة القصيرة التي قضتها كسجينة في سجن وست فرجينيا.
قبل وقت طويل من أن تصبح كايلي جينر مليارديرة عصامية أو لا تصبح، أصبحت ستيوارت أول امرأة تحقق هذه المكانة فعليًا عندما تم طرح الشركة التي أسستها، مارثا ستيوارت ليفينج أومنيميديا، للاكتتاب العام في عام 1999. ومنذ ذلك الحين تم بيع MSLO مرتين، وفقدت ستيوارت مكانتها كمليارديرة. لكن العلامة التجارية “مارثا ستيوارت” لا تزال موجودة عبر آلاف المنتجات التي تصل إلى ما يقرب من 100 مليون مستهلك كل شهر، وفقًا لإحصاء المالك الحالي، Marquee Brands.
لا يوجد تقريبًا أي جانب من جوانب ثقافة المستهلك لم يتسلل إليه ستيوارت، البالغ من العمر 82 عامًا، على مر السنين. يمكن حاليًا رؤية اسمها مُلصقًا بجانب كل شيء بدءًا من فضلات القطط وحتى العلكة المملوءة باتفاقية التنوع البيولوجي.
ولكن ربما يكون أكبر إرث ستيوارت في عالم الأعمال هو أنها بشرت بعصر المؤثرين في أسلوب الحياة. لا توجد علامة تجارية لأسلوب الحياة الحديث دون ستيوارت، التي علمت جيلاً من النساء كيفية تحويل أنفسهن إلى علامة تجارية وتنمية الأعمال التجارية.
وقال مايكل كوبينسكي، مدير الأبحاث في نوبل فاينانشيال كابيتال ماركتس، الذي تابع: “عندما أنظر إلى مارثا ستيوارت وعلامتها التجارية، أعتقد أنها تتجاوز مجرد نوع الحرف اليدوية والطهي الذي اشتهرت به في الماضي”. عمل ستيوارت كمحلل لمدة أربعين عامًا.
قال كوبينسكي: “إنها أيقونة”. “لقد كانت الأولى، وكانت الرائدة.”
لقد أصبح ميدانًا مزدحمًا، حيث يدخل المشاهير مثل غوينيث بالترو وجيسيكا ألبا إلى الساحة، بالإضافة إلى المئات – إن لم يكن الآلاف – من الأشخاص عبر Instagram وTikTok الذين يتبعون خطى ستيوارت ويستفيدون من النصائح والحيل المحلية. وقال كوبينسكي: “لقد كانت السبب الرئيسي وراء قدرتهم على القيام بما يفعلونه”.
وفي مقابلة مع تلفزيون بلومبرج عام 2013، أكدت ستيوارت ذلك بثقة بنفسها، قائلة إنها ترحب بدخول بالترو إلى مجال أسلوب الحياة ولكنها أضافت: “لقد بدأت هذه الفئة بأكملها من نمط الحياة”.
يتم الآن تأريخ مسيرة ستيوارت المهنية والعديد من الابتكارات في سلسلة وثائقية من إنتاج استوديوهات سي إن إن بعنوان “The Many Lives of Martha Stewart”، والتي تتضمن مقابلات حصرية مع موظفيها السابقين وزملائها وزملائها في السجن وغيرهم.
وقالت كلير سافيتز، رئيسة الطهاة ومؤلفة كتب الطبخ، لشبكة CNN في الفيلم الوثائقي: “لقد كانت نوعًا ما بمثابة شخصية مؤثرة أصلية، وكانت تمارس ذلك كعمل تجاري”. “وبالنسبة لجيلي، لجيل الألفية، كان الأمر طبيعيًا حقًا.”
وكما قال غاري نارديلا، زميل ستيوارت منذ فترة طويلة: “بمجرد أن مهدت مارثا الطريق، قلدها الجميع إلى حد كبير”.
تذكرت نارديلا أيضًا عدد الأشخاص الذين اعتقدوا أن حياتها المهنية قد انتهت دخلت السجن في عام 2004 بعد إدانتها بالإدلاء ببيانات كاذبة وعرقلة العدالة فيما يتعلق ببيع الأسهم عام 2001. لكنه يقول إن أولئك الذين عرفوها كانوا يعلمون أيضًا أن مسيرتها المهنية ستعود إلى سابق عهدها.
أحد العوامل التي ينسبها المحللون مثل كوبينسكي إلى نجاح ستيوارت المستمر في العقود التي تلت مواجهتها لنظام العدالة الجنائية كان احتضانها للتكنولوجيا. بعد أن باعت علامتها التجارية التي تحمل الاسم نفسه، لجأت ستيوارت إلى وسائل التواصل الاجتماعي لفتح مصادر جديدة للإيرادات مع الاستمرار في تكوين ما يبدو وكأنه اتصالات حقيقية مع الملايين من متابعيها.
على Instagram، يدير ستيوارت حاليًا حسابًا شخصيًا أكثر يسمى “finsta”، أو حساب غير مفلتر، تحت اسم المستخدم “marthastewart48″، والذي جمع 2 مليون متابع. وعلى هذا الحساب، غالبًا ما تنشر نظرات أكثر حميمية عن حياتها، بما في ذلك العديد من صور “الإمبراطورة تانغ” (قطتها)، بالإضافة إلى “فخ العطش” العرضي. وفي الوقت نفسه، على TikTok، حصل ستيوارت على حوالي 1.7 مليون متابع وما يزيد عن عشرة ملايين إعجاب. تُظهر معظم مقاطع الفيديو الخاصة بها على TikTok وهي تشارك نصائح ووصفات التدبير المنزلي التي بدأت مسيرتها المهنية منذ حوالي أربعة عقود، فقط لجمهور جديد تمامًا.
ولكن لا تخجل أبدًا من الاستفادة من الحياة المنزلية، ويمكن العثور عليها أيضًا على Instagram وTikTok وهي تبيع الشاي المثلج Pure Leaf، وخط النبيذ الأبيض الخاص بها “Martha’s Chard”، والعديد من المنشورات الدعائية الأخرى.
وقالت سافيتز، الطاهية ومؤلفة كتب الطبخ التي طورت حياتها المهنية إلى آفاق جديدة جزئياً عبر وسائل التواصل الاجتماعي، إنها تتخيل أجيالاً من النساء قبلها “نظرن إلى التواجد في المطبخ على أنه يتعارض مع تطلعاتهن”.
ومع ذلك، عندما يتعلق الأمر بستيوارت، أضافت سافيتز: “هناك شيء نسوي للغاية حول تحويل ذلك إلى هذا النوع من الإمبراطورية الذي فعلته”.
