افتح ملخص المحرر مجانًا
رولا خلف، محررة الفايننشال تايمز، تختار قصصها المفضلة في هذه النشرة الأسبوعية.
تمكنت Land Rover كعلامة تجارية من تحقيق توازن ناجح بين الفخامة باهظة الثمن والقدرة على الطرق الوعرة.
اكتسبت العلامة التجارية للسيارات الرياضية متعددة الاستخدامات قاعدة معينة من المتابعين، مع طرازات رينج روفر ذات الإصدار المحدود – والتي يمكن أن يصل سعرها إلى 300 ألف جنيه إسترليني – والتي تحظى بشعبية خاصة في جميع أنحاء العالم. وقد بدأ سعر سهم شركة تاتا موتورز، المالكة لوحدة جاكوار لاند روفر، يعكس هذا المتابعين غير الحساسين للسعر.
وارتفعت أسهم تاتا، أكبر شركة لصناعة السيارات في الهند، بنسبة 6 في المائة إلى مستوى قياسي يوم الاثنين. وارتفع صافي الربح بأكثر من الضعف في الأشهر الثلاثة حتى ديسمبر، متجاوزًا التوقعات، مدفوعًا بالمبيعات القوية في فرعها البريطاني المملوك بالكامل لها.
على عكس المنافسين الذين عانى من تباطؤ في نمو المبيعات العام الماضي، سجلت شركة جاكوار لاند روفر – التي تمثل نحو ثلثي مبيعات الشركة الأم – زيادة بنسبة 22 في المائة في المبيعات خلال الربع.
إن الطلب القوي على إنتاج جاكوار لاند روفر، والتي تعد النماذج الأكثر ربحية لشركة تاتا، يعني تقليل الحاجة إلى المشاركة في حروب الأسعار بين شركات صناعة السيارات العالمية، والتي أصبحت شرسة بشكل خاص بين شركات صناعة السيارات الكهربائية. لقد تضاعفت أسهم شركة تاتا موتورز أكثر من الضعف خلال العام الماضي، متجاوزة السوق الهندية بكثير – وهو إنجاز كبير بالنسبة لشركة تبلغ قيمتها السوقية أكثر من 40 مليار دولار.
لطالما ركزت شركة تاتا على السيارات الرياضية متعددة الاستخدامات. على الرغم من المخاوف بشأن المناخ ومراكز المدن المزدحمة، فإن السيارات أصبحت أكبر مع زيادة طلب المستهلكين على سيارات الدفع الرباعي الكبيرة. تكمن المخاطر في تزايد ردود الفعل العنيفة تجاه هذه المركبات الضخمة: فقد صوت الباريسيون في نهاية هذا الأسبوع لصالح رفع رسوم مواقف سيارات الدفع الرباعي. وفي المتوسط، تستهلك سيارات الدفع الرباعي أيضًا حوالي الخمس من النفط أكثر من سيارة متوسطة الحجم، وفقًا لوكالة الطاقة الدولية.
لكن الشركة الهندية تعمل على اللحاق بالتحول إلى السيارات الكهربائية من خلال إطلاق ثلاث من سيارات الدفع الرباعي الكهربائية الخاصة بها هذا العام. قائمة الانتظار للطلب المسبق لسيارة رينج روڤر الكهربائية بالكامل مفتوحة.
وفي الوقت نفسه، من المتوقع أن تجني تاتا أيضًا فوائد السوق المحلية القوية. سجلت مبيعات شركات صناعة السيارات الهندية رقما قياسيا في يناير مع قيام التجار ببناء مخزون من الطرازات الجديدة ومع تسارع نمو الاستهلاك في البلاد.
مثل سياراتها الأكثر نجاحا، تأتي شركة تاتا موتورز الآن بسعر: يتم تداول الأسهم بمعدل 12 ضعف الأرباح الآجلة، وهي علاوة على نظيراتها العالمية بما في ذلك تويوتا وفولكس فاجن. ويعكس ذلك التوقعات بأن زيادة إنتاج أفضل طرازات لاند روفر في الأرباع القادمة ستحافظ على قوة حجم المبيعات. يجب على قاعدة المعجبين المخلصين للعلامة التجارية، في الوقت الحالي، إبقاء هذه السيارة المخصصة للطرق الوعرة على المسار الصحيح.
