افتح ملخص المحرر مجانًا
رولا خلف، محررة الفايننشال تايمز، تختار قصصها المفضلة في هذه النشرة الأسبوعية.
توقع الرئيس التنفيذي لشركة لوريال، أكبر شركة تجميل في العالم، أن تتباطأ الزيادات في الأسعار هذا العام بعد أن ساعدت في دفع النمو في سوق التجميل العالمية على مدى السنوات الثلاث الماضية.
وقال نيكولا هيرونيموس إنه يتوقع أن تنخفض ارتفاعات الأسعار على مستوى الصناعة إلى حوالي 5 في المائة في عام 2024، بما يتماشى مع متوسطات ما قبل الوباء، من متوسط القطاع البالغ 8 في المائة في عام 2023 مع استقرار تكلفة الإمدادات والمواد الخام أو انخفاضها. .
وقال لصحيفة فايننشال تايمز في مقابلة: “بالنظر إلى سوق مستحضرات التجميل، فإن التطبيع الوحيد الذي أرى حدوثه هو تطبيع الأسعار”.
جاءت تصريحاته في الوقت الذي أعلنت فيه شركة لوريال عن زيادة بنسبة 7.6 في المائة في مبيعاتها العام الماضي إلى 41.18 مليار يورو، أي أقل بقليل من التقديرات المتفق عليها التي جمعتها شركة Visible Alpha وأقل من النمو المكون من رقمين الذي سجلته في العامين الماضيين. وارتفعت الأرباح التشغيلية لهذا العام بنسبة 9.2 في المائة إلى 8.14 مليار يورو.
وقال هيرونيموس إن الزيادات في الأسعار ساهمت بنسبة 4 في المائة في نمو الإيرادات السنوية، في حين جاء الباقي من زيادة حجم المنتجات التي يشتريها المستهلكون.
لم تنقل شركة لوريال سوى ثلثي تضخم تكاليف المدخلات إلى المستهلكين في العام الماضي، ولكنها استخدمت أيضًا تحسينات البحث والابتكار لتبرير زيادة المبلغ الذي يمكنها تحصيله مقابل منتجاتها.
ارتفعت مبيعات الربع الرابع بنسبة 2.8 في المائة على أساس سنوي إلى 10.6 مليار يورو، أي أقل من التقديرات المتفق عليها، وتباطأت الوتيرة من ربع إلى ربع خلال العام، ويرجع ذلك إلى حد كبير إلى التأثيرات السلبية للعملة في النصف الثاني.
وقال هيرونيموس: “كان هناك بعض التباطؤ في النصف الثاني، ولكن بشكل عام، إنه سوق ديناميكي للغاية يؤكد أن الناس بحاجة إلى الجمال وربما أكثر من ذلك عندما تكون الأوقات صعبة وكئيبة”. “لقد أكدت هذه الصناعة وهذا السوق مرة أخرى أنها تتحدى كل القوانين وأنها مستمرة في النمو.”
كان نمو الشركة التي يقع مقرها في باريس بقيادة قسم مستحضرات التجميل الجلدية – الذي يضم علامات تجارية مثل La Roche-Posay وCerave – يليه قسم المنتجات الاستهلاكية ذات السوق الشامل، وهو الأكبر من حيث المبيعات، حيث نمت جميع علاماتها التجارية الأربع الكبرى بنسبة رقمين مدفوعين بالطلب في أوروبا.
ومع ذلك، كان النمو في قسم المنتجات الفاخرة أكثر هدوءًا، مما يعكس ضعف السوق في البر الرئيسي للصين والحملة الصارمة على تجارة التجزئة للسفر في الخارج من قبل بكين في منتصف العام.
وأضاف: “ستظل السوق (الصينية) ضعيفة، على الأقل في الجزء الأول من عام 2024، لكننا سننمو في هذا السوق، وسنتغلب على هذا السوق، والأهم من ذلك، أعتقد أنه في العامين المقبلين سينمو”. قال هيرونيموس: “تسريع مرة أخرى”. “سوف يحتاجون إلى النمو (و) يحتاجون إلى الاستهلاك من أجل النمو”.
وقد قدم النمو السريع في الأسواق الناشئة، بما في ذلك الهند والبرازيل والمكسيك، دفعة قوية، وهو ما يمثل 15 في المائة من مبيعات لوريال السنوية، ولكن 30 في المائة من نموها.
وقال روجيريو فوجيموري، المحلل في شركة Stifel، إن “نمو لوريال فوق الاتجاه في مستحضرات التجميل الجلدية والمنتجات الاستهلاكية في الأسواق الغربية والناشئة يجب أن يستمر في تعويض سوق التجميل الصينية الناعمة بنجاح”.
