افتح ملخص المحرر مجانًا
رولا خلف، محررة الفايننشال تايمز، تختار قصصها المفضلة في هذه النشرة الأسبوعية.
أظهرت شركة هيرميس الفرنسية الفاخرة مرونة وسط تباطؤ في قطاع السلع الفاخرة، مدفوعًا بارتفاع الطلب على حقائب اليد المرغوبة والنمو القوي في الأزياء الجاهزة للارتداء.
قالت هيرميس يوم الجمعة إن المبيعات في الربع الرابع من عام 2023 ارتفعت بنسبة 13 في المائة إلى 3.36 مليار يورو – قبل توقعات بنك يو بي إس – بالإضافة إلى النمو السريع بالفعل في أكبر أسواقها في أمريكا الشمالية وآسيا خلال الفترة نفسها.
قال الرئيس التنفيذي أكسل دوماس: “في عام 2023، قامت هيرميس مرة أخرى بتعزيز تفردها وحققت أداءً متميزًا في جميع الصناعات وفي جميع المناطق مقابل قاعدة عالية”.
وارتفعت أسهم الشركة المصنعة لحقائب بيركين – التي يبدأ سعرها بنحو 10 آلاف دولار ولا يمكن شراؤها ببساطة عن طريق الدخول إلى متجر – بنسبة 4.3 في المائة لتصل إلى أعلى مستوى لها على الإطلاق يوم الجمعة إلى 2165.50 يورو للسهم الواحد، مما يمنح هيرميس قيمة سوقية قدرها 4.3 في المائة. 228.40 مليار يورو. تراجعت أسهم معظم المجموعات الفاخرة من أعلى مستوياتها القياسية منذ الربيع الماضي، حيث تساءل المستثمرون عن آفاق النمو المستقبلي للقطاع بعد طفرة استمرت عدة سنوات، لكن هيرميس تحدت هذا الاتجاه ووصلت إلى قمم جديدة.
وصلت مبيعات العام إلى 13.43 مليار يورو في عام 2023، بزيادة 16 في المائة بأسعار الصرف الحالية مقارنة بعام 2022، في حين بلغ صافي الربح 4.31 مليار يورو، بزيادة 28 في المائة. وكانت وتيرة النمو لهذا العام أبطأ من الزيادة بنسبة 23 في المائة في الإيرادات التي تحققت في عام 2022 مع تباطؤ قطاع السلع الفاخرة من طفرة في حقبة الوباء لعدة سنوات.
وحققت المجموعة نموا قويا في جميع المناطق الجغرافية، متحدية المخاوف بشأن الضغوط الاقتصادية على المشترين الأمريكيين والصينيين. “نحن واثقون جدًا من السوق الصينية. . . وقال دوماس: “لا أرى أي انقطاعات في الاتجاهات الأمريكية”.
وتخطط شركة هيرميس لزيادة إنتاج السلع الجلدية، وهو أكبر مصدر لإيراداتها، بنسبة تتراوح بين 6 و7 في المائة هذا العام. تعني القدرات الإنتاجية المحدودة للشركة أن الطلب على حقائبها يفوق العرض – مما يعزز حصريتها ولكنه يحبط العملاء في بعض الأحيان.
وقال دوماس أيضا إن الشركة تخطط لزيادة الأسعار بما يصل إلى 9 في المائة في عام 2024، ارتفاعا من 7 في المائة في عام 2023، مما يعكس ارتفاع تكاليف الإنتاج وتقلبات العملة.
لقد أثبتت هيرميس نفسها كواحدة من أكثر الشركات موثوقية في صناعة المنتجات الفاخرة، بفضل موقعها الراقي للغاية وإنتاجها المُدار بعناية مما يساعدها على التفوق في الأداء حتى في الأسواق الأكثر صعوبة.
تعزز نتائج الشركة لعام 2023 الاتجاه المتمثل في أن المجموعات التي تتمتع بمواقع أكثر رقيًا في القطاع – بما في ذلك Brunello Cucinelli وLVMH وكذلك Hermès – تحقق هبوطًا سلسًا مع نمو مرن، مقارنة بالمجموعات التي لديها عملاء أكثر طموحًا، مثل Burberry وBurberry. كيرينغ، التي كافحت.
قال لوكا سولكا، المحلل في بيرنشتاين: “تتمتع شركة هيرميس بالقوة والتفوق على الإجماع الفصلي والعام بأكمله”.
“الأهم من ذلك أن السلع الجلدية تتقدم بأرقام مضاعفة في هذا الربع، متحدية الهدوء المعتاد في نهاية العام. . . وأضاف أن هيرميس هي شركة أخرى تؤكد انتعاش الزخم لدى المستهلكين الأمريكيين، على خلفية عودة الثقة وانخفاض التضخم.
