على مدى الأسبوعين الماضيين، تصدرت تايلور سويفت عناوين الأخبار عشرات المرات. حالة واحدة فقط، وربما اثنتين من تلك الحالات كانت بسبب شيء فعلته بالفعل. هل تتم إزالة موسيقاها من TikTok؟ كان ذلك خلافًا بين Universal Music Group والتطبيق نفسه. يتم تعزيز أغانيها بشكل غير قانوني؟ كان ذلك قراصنة. التزييف العميق الصريح لـ Swift؟ إلقاء اللوم على 4chan. نظريات المؤامرة التي تقول أن سويفت هو نفسي؟ هؤلاء يأتون من المعلقين اليمينيين. سويفت تفوز بجائزة جرامي وتعلن عن ألبوم جديد، قسم الشعراء المعذبين؟ هذه الأخبار سويفت حطمت نفسها بالفعل. تايلور سويفت هي شيطان تسمانيا لاقتصاد الاهتمام وكل ما يمكن لأي شخص فعله هو محاولة المشاهدة دون الشعور بالدوار.
يوم الأحد، من المحتمل أن يذهب ذلك الشيطان التسماني إلى Super Bowl LVIII.
إن كلمة “ربما” في هذه الجملة هي أيضًا بمثابة خبر. قبل أسبوعين، بعد أن تغلب فريق كانساس سيتي تشيفز على فريق بالتيمور رافينز وحصل على مكانه في اللعبة الكبيرة، قام المشجعون على الفور بالتحقق من جدول Swift’s Eras Tour – فقط ليجدوا أنها ستكون في طوكيو في الليلة التي تسبق صديقها تشيفز ترافيس كيلسي. ، يضرب العشب. بعد الكثير من القلق، ومساعدة من الجناح الغربي، تأكد المعجبون من أنها تستطيع تحقيق ذلك. ومما زاد من تهدئة المخاوف أن السفارة اليابانية في واشنطن العاصمة، نشرت على X أنه “على الرغم من أن رحلة الطيران التي تستغرق 12 ساعة وفارق التوقيت 17 ساعة، يمكن للسفارة أن تتحدث بثقة الآن لتقول إنها إذا غادرت طوكيو في المساء بعد حفلتها الموسيقية، فيجب أن تصل بشكل مريح إلى لاس فيغاس قبل مباراة السوبر بول”. هذا أيضا جعل الأخبار.
الآن، أنا أكتب عن ذلك. هذا بري. إنها تحول التقليد الأمريكي المتمثل في البيرة والبرغر والوعاء إلى ثقافة شعبية ومانعة سياسية. يتسبب الاصطدام بين طاقة كرة القدم التي تلوح بالأعلام وعلامة سويفت للنسوية الشهيرة في حدوث التقاء ثقافي لم نشهده منذ بطولة Super Bowl 50 في عام 2016، عندما قامت بيونسيه بأداء أغنية “Formation” وانتقد المحافظون عرض كولدبلاي بين الشوطين لترويجه لأجندة المثليين. باستثناء أن Swift لا يؤدي حتى. إذا كانت هناك عاصفة رهيبة بين طوكيو ولاس فيغاس، فقد لا تتمكن حتى من النجاة. إذا ظهرت وتجشأت، فسوف ينظر الإنترنت في الأمر؛ تضاعف الاهتمام بالبحث على Google عن “قلادة الساعة” أربع مرات تقريبًا بناءً على ملحق جرامي الخاص بها. تخيل ما يمكن أن يفعله القليل من الغاز.
أدى مجرد وجود Swift في ألعاب Chiefs إلى زيادة كبيرة في نسبة المشاهدة لبث NFL هذا الموسم. وشاهد مباراة السوبر بول العام الماضي، والتي تميزت بأداء ريهانا الشهير، عدد هائل من المشاهدين بلغ 115 مليون شخص، وفقًا لشركة نيلسن. إن حضور سويفت – أو حتى فكرة حضورها – في LVIII يمكن أن يرفع نسبة المشاهدة إلى مستوى أعلى. على الرغم من أن اللعبة هي بالفعل الحدث الرياضي الأكثر مشاهدة في الولايات المتحدة هذا العام، إلا أن مشاركة Swift تؤثر بشكل كبير على ذاكرة التخزين المؤقت الثقافية للحدث.
“إن Super Bowl هو بالفعل حدث كبير في الثقافة الشعبية الأمريكية. يقول تشارلز آر تايلور، أستاذ التسويق في جامعة فيلانوفا: “إنها بالفعل مزيج من الأشخاص الذين يحبون اتحاد كرة القدم الأميركي، وهو جمهور كبير، ثم هناك الأشخاص الذين يهتمون بالإعلانات أكثر من اللعبة”. “الآن أضف تأثير تايلور سويفت فوق ذلك وسيكون رقمًا قياسيًا.”
وهذا بدوره هو السبب الذي يجعل سويفت تجد نفسها في كثير من الأحيان في مرمى منظري المؤامرة وصانعي التزييف العميق بالذكاء الاصطناعي. المشاهير عبارة عن ثقب أسود في مقل العيون، حيث يجذب كل الاهتمام الذي يمكنه الحصول عليه. إن علامة Swift التجارية، التي تطورت في كل من وسائل الإعلام الرئيسية ووسائل التواصل الاجتماعي في وقت واحد، لا تشبه أي شيء قبلها. تهيمن Swift الآن على TikTok وInstagram، تمامًا كما فعلت Tumblr قبل عقد من الزمن. إن الوعي بـ Swift لا يعرف حدودًا، لذا فإن أي شخص يبحث عن الاهتمام – سواء كان المزيفون العميقون أو نقاد البودكاست – يستفيد من استخدام اسمها وصورتها أكثر من أي شخص آخر.
