يواجه إعلان Super Bowl حول المسيحية، والذي يظهر مشاهد لأشخاص يغسلون أقدام الآخرين كما فعل يسوع في الكتاب المقدس، هجمات من اليسار بسبب ارتباط الحملة بالعائلة المليارديرة التي تمتلك شركة Hobby Lobby.
حملة “He Gets Us”، المخصصة لتشجيع الناس على “إعادة اكتشاف ومشاركة قصة حياة يسوع المقنعة بطريقة جديدة”، وفقًا لموقعها على الإنترنت، نظمت إعلانًا مدته 60 ثانية ظهر في الربع الأول من اللعبة بين Kansas City Chiefs وSan Francisco 49ers، بالإضافة إلى مكان مدته 15 ثانية في النصف الثاني من بث CBS وUnivision، حسبما ذكرت رولينج ستون.
أظهر الإعلان الأول، الذي يحمل عنوان “غسل القدمين”، صورًا التقطتها مصورة الفنون الجميلة العالمية جوليا فوليرتون باتن، بما في ذلك صورة لشاب يغسل قدم أحد أفراد الأسرة المسنين على مائدة العشاء، وضابط شرطة يغسل قدمي رجل أسود، امرأة تغسل قدمي امرأة أصغر سناً خارج عيادة تنظيم الأسرة وامرأة بيضاء تغسل قدمي مهاجر بعد وصولها بالحافلة من شيكاغو.
وشوهد عامل نفط وهو يغسل قدمي متظاهر “الهواء النظيف الآن”، وشوهد كاهن وهو يغسل قدمي رجل مثلي الجنس.
تايلور سويفت ، الشموع ذات الطابع ترافيس كيلسي في احتجاجات ويسكونسن للأعمال التجارية: “تدنيس المقدسات”
واختتمت بشعار: “يسوع لم يعلم الكراهية. بل غسل الأقدام”. وأظهر الإعلان الأقصر، الذي يحمل عنوان “اعرف جارك”، والذي تم بثه في الربع الثاني، عدة صور ثابتة لأشخاص، بما في ذلك امرأة بلا مأوى تتسول عند نافذة السيارة. قيل: ومن جاري؟ ثم قال: “الشخص الذي لا تلاحظه، لا تقدره أو ترحب به.” وينتهي الإعلان ببساطة بكلمة “يسوع”.
وفقًا لموقع “He Gets Us”، كان المقصود من إعلان “Foot Washing” لهذا العام أن يتناقض مع الإعلان التلفزيوني لعام 2023، “Love Your Enemies”، والذي تضمن سياسيين يصرخون في مناظرة أو آباء يتشاجرون في مباراة كرة قدم للشباب.
كان الهدف من حملة 2024 هو “التركيز على العكس الموضوعي للإعلان التجاري العام الماضي – وهو إعلان مبني على فرضية الحب والوحدة. ومع عام الانتخابات القادم الذي سيكون مليئًا بالانقسام والسخرية، قررنا التركيز على أحد يقول الموقع: “إن أهم التوجيهات التي قدمها يسوع هي أحب جارك”.
وقال جريج ميلر، المتحدث باسم الحملة، لمجلة رولينج ستون إن الحملة “ستؤكد على محبة جيراننا مثلما فعل يسوع، وتشجع الناس على احترام وخدمة بعضهم البعض”.
أخبر ديفيد جرين، المؤسس المشارك لشركة Hobby Lobby، مضيف البرنامج الحواري المحافظ جلين بيك أن عائلته والمتبرعين المسيحيين الآخرين كانوا يدعمون ماليًا “He Gets Us”، وهي حملة وطنية مخصصة لإعادة تقديم علامة يسوع كمنقذ المسيحية. ذكرت رولينج ستون هذا الشهر أن الوثائق تظهر أن الابن الأكبر لجرين مارت، “مسؤول الاستثمار بالوزارة” في Hobby Lobby، هو أحد أعضاء مجلس الإدارة الثلاثة في المنظمة غير الربحية الجديدة التي تدير الحملة الإعلانية.
تقدر ثروة ديفيد جرين وعائلته بنحو 15.3 مليار دولار، وفقًا لتوقعات فوربس.
يبدو أن المعلقين ذوي الميول اليسارية على TikTok ومنصات التواصل الاجتماعي الأخرى يسخرون من الإعلان ويعربون عن استيائهم من ارتباط مؤسس Hobby Lobby بالحملة.
لقد اختلفوا مع Hobby Lobby في محاربة متطلبات وسائل منع الحمل بموجب قانون الرعاية الميسرة في المحكمة الفيدرالية. قضت المحكمة العليا في عام 2014 بأن مطالبة الشركات المملوكة للعائلات بدفع تكاليف التغطية التأمينية لتحديد النسل وغيرها من وسائل منع الحمل ينتهك القانون الفيدرالي الذي يحمي الحرية الدينية.
ردًا على حملة Super Bowl الإعلانية على يسوع، انتقد مستخدمون آخرون أيضًا Hobby Lobby باعتبارها مناهضة لمجتمع LGBTQ، واعترضوا على متجر الفنون والحرف اليدوية الذي يمنع الموظف المتحول جنسيًا، المولود ذكرًا، من استخدام مرحاض المرأة. أمرت محكمة الاستئناف في إلينوي شركة Hobby Lobby بدفع 220 ألف دولار لهذا الموظف المتحول جنسيًا في عام 2021، وحكمت بأن متجر الفنون والحرف اليدوية ينتهك قانون حقوق الإنسان في الولاية.
مؤسس شركة HOBBY LOBBY يشرح قرار “التخلي عن ملكية” الشركة: “الفرح في إعطاء ما لدينا”
من بين جميع إعلانات Super Bowl لعام 2024، وصفت صحيفة واشنطن بوست حملة “He Gets Us” بأنها “الأكثر إثارة للجدل”. وفقًا للصحيفة، كان المقصود من الإعلانات “الترويج لتعاليم يسوع وتوحيد مجموعات مختلفة من الناس. ولكن ربما ليس من المستغرب أن كل ما فعلوه هو إثارة العداء”.
وفي العام الماضي، انتقدت مجموعة “أميركيون متحدون من أجل الفصل بين الكنيسة والدولة” على نحو مماثل حملة “إنه يفهمنا”، معتبرة أن “إعلانات يسوع هي واجهة للقومية المسيحية”.
وذكرت صحيفة USA Today أن حملة “He Gets Us” أطلقتها مؤسسة Servant Foundation، المعروفة أيضًا باسم The Signatry، وهي منظمة غير ربحية مقرها كانساس، في عام 2022.
ومع ذلك، فقد حولت حملة “He Gets Us” مؤخرًا ملكية المنظمة غير الربحية التي تم تشكيلها حديثًا “Come Near” في العام الماضي.
صرح Come Near، الذي يعد مديره التنفيذي كين كالويل، وهو مدير تنفيذي سابق في Wendy’s وDomino’s Pizza، أن الهدف من الحملة هو “مشاركة حياة يسوع ومحبته بطرق جديدة مثيرة للتفكير”.
أفادت صحيفة USA Today أن صندوق Signatry، وهو صندوق يصف نفسه بأنه “خدمة مسيحية تسعى إلى بناء ملكوت الله من خلال إلهام الكرم الذي يغير العالم”، قدم 50 مليون دولار من التبرعات لتحالف الدفاع عن الحرية في الفترة من 2018 إلى 2020. ينظم تحالف الدفاع عن الحرية دعاوى قضائية مخصصة لحماية الحياة والحرية الدينية وحرية التعبير والزواج والأسرة وحقوق الوالدين، وفقًا لموقعه على الإنترنت.
تتضمن بعض الدعاوى القضائية الأخيرة القتال من أجل إزالة حبوب الإجهاض من أرفف المتاجر، والدفاع عن المراكز المؤيدة للحياة، والدفاع عن ولاية أيداهو، على سبيل المثال، التي رفعها دعاة قضائية بسبب قانون يعترف بأن الأولاد والبنات مختلفون، وبالتالي ، ينص على أن الطلاب من الروضة إلى الصف الثاني عشر يجب أن يكون لديهم أماكن إقامة منفصلة في الحمام.
