إيلون ماسك Xستبدأ شركة التواصل الاجتماعي المعروفة سابقًا باسم تويتر، في السماح للمعلنين على المنصة باستهداف إعلاناتهم، بحيث يظهرون بجوار قائمة منسقة من منشئي المحتوى المتميز.
أداة استهداف منشئي المحتوى X سيبدأ السماح للمعلنين باستهداف حملاتهم الترويجية هذا الشهر. قالت الشركة في منشور إن التغيير سيمكنها من استخدام مدير إعلانات X “لتشغيل إعلانات فيديو ما قبل التشغيل مقابل محتوى الفيديو الخاص بمنشئها (منشئيها) في كل من المخطط الزمني للمنزل والملف الشخصي”.
وأضافت الشركة أن أداة استهداف منشئي المحتوى تعمل على رأس حلول أمان العلامة التجارية الأساسية لـ X وعناصر التحكم المجاورة وإعدادات الحساسية. قال X إن الأداة الجديدة تعد أيضًا امتدادًا لأداة الفيديو الآمنة للعلامة التجارية وتنسيقات الفيديو الجديدة للمعلنين على النظام الأساسي، بما في ذلك إعلانات الفيديو الرأسية والفيديو الترويجي الذي يحفز الإجراء.
تأتي حملة X لتهدئة مخاوف المعلنين بعد مغادرة البعض للمنصة بسبب التغييرات التي أجراها Musk على سياسات الإشراف على المحتوى. تصاعدت هذه المخاوف إلى نزوح جماعي للمعلنين بعد أن شاهدت بعض العلامات التجارية إعلاناتها تظهر بجوار محتوى غير مرغوب فيه.
سيقوم Elon Musk’s X بتعيين 100 مشرف محتوى في أوستن هذا العام
في أعقاب الهجوم الإرهابي الذي شنته حماس على إسرائيل، أصدرت المجموعة اليسارية Media Matters تقريرًا يظهر إعلانات الشركات الكبرى التي يتم عرضها بجوار محتوى معاد للسامية وفي بعض الحالات، منشورات مؤيدة للنازية على X.
رد X على تقرير Media Matters واتهم المجموعة بالتلاعب في خلاصتها لجعل هذا المحتوى يظهر بجوار إعلانات العلامات التجارية الكبرى. ثم قدمت شركة التواصل الاجتماعي أ دعوى التشهير ضد المجموعة.
يقول إيلون ماسك إن عمليات التدقيق تُظهر معاداة للسامية أقل على X من التطبيقات الأخرى
كانت Apple وIBM وLionsgate Entertainment من بين العلامات التجارية التي أوقفت الإعلان مؤقتًا على منصة X وسط الجدل. أشار تقرير لصحيفة نيويورك تايمز إلى أن X قد تخسر ما يصل إلى 75 مليون دولار من إيرادات الإعلانات حتى نهاية عام 2023 بسبب رحلة المعلن.
أضافت X أنها ستقوم لاحقًا بتوسيع أداة استهداف منشئي المحتوى لإضافة القدرة على تشغيل الحملات الترويجية فقط على الملف الشخصي لمنشئ المحتوى بدلاً من الظهور في خلاصة المحتوى الأوسع للمستخدم.
تعتقد الشركة أن التغيير من شأنه أن يساعد المعلنين من خلال “القضاء تمامًا على الحدث غير المحتمل المتمثل في التقارب غير المرغوب فيه مع مواءمة علامتك التجارية مع منشئي المحتوى الذين تحبهم أكثر”.
ساهم رويترز لهذا التقرير.
