في عيد الحب هذا العام، يقول المزيد من الناس “أنا أحبك” لأنفسهم.
تتزايد الإهداء الذاتي في عطلة كيوبيد حيث سئم المزيد من المستهلكين من تلقي رسائل فاشلة من زوجاتهم أو أشخاص آخرين مهمين، أو الاستمتاع بتمكين علاج أنفسهم أو الاحتفال بالحياة الفردية. إنها طريقة أخرى يتغير بها يوم 14 فبراير/شباط عندما يكون ما يقرب من نصف السكان البالغين في الولايات المتحدة غير متزوجين ويقول الكثيرون إنهم لا يبحثون عن علاقة رومانسية.
يعد هذا الاتجاه بمثابة نعمة لتجار التجزئة ويمكن أن يساعد في عكس تراجع مبيعات عيد الحب. تقوم الشركات الكبرى مثل Target وEtsy لصغار تجار المجوهرات وبائعي الملابس الداخلية بتغيير الرسائل التسويقية وإنشاء مجموعات خاصة للتأكيد على الإهداء الذاتي.
تلقت لينا بارسيل، مديرة فنية في فيلادلفيا، زوجًا من الجوارب الصوفية الرمادية من زوجها بمناسبة عيد الميلاد، وكان ضخمًا جدًا ويسبب الحكة لدرجة أنها أصبحت نقطة جذب لقطتها، التي كانت تعض أصابع قدميها عندما ترتديه في جميع أنحاء المنزل.
هدايا عيد الحب: من المتوقع أن ينفق الأمريكيون 25.8 مليار دولار هذا العام
يقول بارسيل: “زوجي رائع، لكنه يجد صعوبة في فهم ذوقي”. “في بعض الأحيان ينجح في تحقيق ذلك،” كما حدث عندما طلب رسم صورة لبارسيل وابنتهما. وفي أحيان أخرى يقصر، كما هو الحال عندما اشترى لها مناشف المطبخ. “أو سيقول: لم أكن أعرف ما الذي سأحضره لك، لذا اختر شيئًا لنفسك.”
وهذا ما تفعله في عيد الحب هذا. صممت خاتمًا مخصصًا من الصائغ Bario Neal من الذهب عيار 18 قيراطًا مع حجر الزبرجد، وهو حجر ميلاد والدتها وابنتها. وتقول: “إن الأمر يتعلق بالحب بكل الطرق المختلفة”.
في العام الماضي، قال 39% من المستهلكين الأمريكيين إنهم اشتروا لأنفسهم هدية عيد الحب، وفقًا لاستطلاع آراء أكثر من 1000 شخص أجرته شركة أبحاث السوق سيركانا.
يقول المارشال كوهين، كبير مستشاري الصناعة في شركة سيركانا، إن هذا الاتجاه هو ترحيل من سنوات كوفيد. “كان الناس يحصلون على هدايا عملية أثناء الوباء مثل المكانس الكهربائية، لذلك بدأوا في شراء أشياء رومانسية لأنفسهم”.
“البحث عن الانغماس الصغير”
ويأمل تجار التجزئة أن يؤدي تقديم الهدايا الذاتية إلى إشعال عيد الحب من جديد. وانخفضت مبيعات البضائع العامة التقديرية في الولايات المتحدة بنسبة 4% بالدولار و6% بالوحدات خلال الأسبوعين المنتهيين في 18 فبراير 2023، مقارنة بالفترة نفسها من العام السابق، وفقًا لسيركانا.
يقول كوهين إن الانكماش هو جزء من تراجع أوسع نطاقا في المبيعات لقضاء العطلات مثل عيد الحب وعيد الأم حيث أصبح المستهلكون أكثر حذرا في إنفاقهم.
شوكولاتة عيد الحب ستحطم القلوب بعد ارتفاع أسعار الكاكاو إلى مستويات قياسية
تقوم شركة Target بالإعلان عن قمصان وبلوزات ذات طابع قلب لعيد الحب في منشوراتها، والتي تقول إنها “مناسبة لجميع أفراد العائلة أو أنت فقط”. في “وضع الهدايا” الخاص بـ Etsy، يمكن للمتسوقين اختيار “نفسي” كمستلم و”عيد الحب” كمناسبة.
يروج بائع الملابس الداخلية عبر الإنترنت Adore Me لمزيد من العناصر التي يمكنك شراؤها بنفسك في مجموعة عيد الحب هذا العام، بما في ذلك حمالة صدر حمراء مزركشة تحمل الشعار على وسائل التواصل الاجتماعي. “انس الهدايا للآخرين، فهذه هي الهدية التي تحتاجها لك في عيد الحب هذا.”
يقول رانجان روي، نائب رئيس الإستراتيجية في Adore Me، إن أداء رسالة الإهداء الذاتي هذه كان أفضل على فيسبوك وإنستغرام من غيرها التي تهدف إلى شراء الهدايا للشركاء الرومانسيين. في هذه الأيام، “يبحث الناس عن الانغماس الصغير – طرق صغيرة للإنفاق على أنفسهم.”
الشراء “لنفسي يجعلني أشعر بالاستقلالية”
وتقوم شركة كوليكتورز كيج، التي تبيع حقائب اليد المملوكة لمصممين سابقين عبر الإنترنت وفي متجرين في كوبنهاجن، بعرض إعلانات على وسائل التواصل الاجتماعي تحمل رسالة “منك، إليك”.
تقدم الشركة هدية خاصة للمتسوقين المنفردين – هدية غامضة تتضمن منتجات معالجة الجلود مكتوب عليها عبارة “أحب نفسك… وحقيبتك في عيد الحب هذا”. يقول المؤسس ماثياس موسلوند إنه غير مساره بعد أن فشل التسويق التقليدي لعيد الحب في العام الماضي.
تقول آنا روسبورج، وهي طالبة تبلغ من العمر 19 عاماً تعيش في كوبنهاغن وتتعامل مع حقيبة لويس فويتون سبيدي العتيقة من كوليكتورز كيج: “كل صديقاتي لديهن أصدقاء، لذلك أشعر بأنني مهملة في عيد الحب”. “أعلم أنني سأجد الحب يومًا ما، لكن شراء حقيبة لنفسي يجعلني أشعر بالاستقلالية.”
وليست النساء هي الأهداف الوحيدة. قدمت شركة Bevel، التي تصنع منتجات العناية بالرجال، عرضًا ترويجيًا مخفضًا حتى 14 فبراير لحث عملائها الذكور على الشراء لأنفسهم. يقول موقعها على الإنترنت: “دلل نفسك بالسلع المصنوعة خصيصًا لك”.
أصول عيد الحب غامضة. ويربطه البعض بعيد الخصوبة الروماني القديم، والبعض الآخر بشهيد مسيحي اسمه القديس فالنتين.
وتقول إليزابيث نيلسون، أستاذ التاريخ المساعد في جامعة نيفادا، لاس فيغاس، إن العطلة ربما لا ترتبط بأي منهما. وأشارت إلى أن بعض الإشارات الأولى التي تربط الاحتفال بالعشاق ظهرت في أعمال المؤلف والشاعر الإنجليزي جيفري تشوسر في القرن الرابع عشر، والذي وصف “عيد القديس فالنتاين” بأنه طقوس تزاوج في فصل الربيع بين الطيور. وصف كاتب اليوميات الإنجليزي صموئيل بيبس من القرن السابع عشر تدوينة بتاريخ 14 فبراير بأنها “عيد الحب”، ووصف كيف “أخذ السيدة مارثا من أجل عيد الحب الخاص بي”، وهي امرأة لم تكن زوجته.
وانتشر الاحتفال على نطاق أوسع في منتصف القرن التاسع عشر عندما أصبح إنتاج الورق في متناول الجميع. يقول نيلسون إنه بحلول الوقت الذي بدأت فيه هولمارك بيع البطاقات البريدية لعيد الحب في عام 1910، كان ذلك بالفعل بمثابة عطلة تجارية ضخمة.
“القيام بمزيد من المواعدة المنفردة”
في الآونة الأخيرة، تمت إعادة تفسير عيد الحب ليعكس العدد المتزايد من العزاب. وفقًا لمكتب الإحصاء، كان 49.2% من البالغين في الولايات المتحدة غير متزوجين في عام 2023، مقارنة بـ 41.9% في عام 1993.
وجد مركز بيو للأبحاث أن 56% من الأمريكيين غير المتزوجين في دراسة أجريت عام 2022 قالوا إنهم لا يبحثون عن علاقة أو مواعيد غير رسمية. وكان ذلك ارتفاعًا من 50٪ في عام 2019.
ما يقرب من ثلث رواد المطعم في عيد الحب العام الماضي كانوا منفردين أو في مجموعات مكونة من ثلاثة أشخاص أو أكثر، وفقًا لـ OpenTable، وهي خدمة حجز المطاعم عبر الإنترنت. وانتشرت الآن احتفالات “جالنتين” التي تحتفل بالصداقات النسائية.
يقول: “لقد كنت أقوم بمزيد من المواعدة المنفردة”. أماندا هيرنانديز، ممرضة تبلغ من العمر 29 عامًا تعيش في باسايك بارك بولاية نيوجيرسي، وأقامت حفل جالنتين هذا العام. “أحب الذهاب إلى المتاحف والحانات وغيرها من المناسبات بمفردي بدلاً من انتظار تواجد الأصدقاء أو الشريك الرومانسي.”
شجعت شركة دي بيرز النساء على شراء المجوهرات لأنفسهن منذ أكثر من عقدين من الزمن، عندما قدم اتحاد تعدين الماس والمجوهرات مجموعة “خاتم اليد اليمنى”. وقد اكتسبت هذه الظاهرة زخما منذ ذلك الحين.
تقول هيذر إنغراهام، وهي مشترية للألماس وحفلات الزفاف لدى شركة 1916، التي تبيع الساعات والمجوهرات عبر الإنترنت وفي 20 موقعاً حول العالم، إن المشتريات الذاتية التي قامت بها النساء زادت بأكثر من الضعف خلال السنوات الخمس الماضية.
يقول إنغراهام، البالغ من العمر 43 عاماً من دنفر: “كان الأمر يتعلق بزوجين أو يأتي الزوج فقط ويقوم بالشراء”. “الآن، يأتي عدد أكبر من النساء إلى المتاجر بمفردهن أو مع صديقات.”
اشترت ألينا ويلسون لنفسها سوارًا وأقراطًا منذ عدة سنوات عندما كانت تمر بوقت عصيب في العمل. يتذكر صاحب المنتجع الصحي الطبي ومركز العافية البالغ من العمر 52 عامًا في بحيرة أوسويجو بولاية أوريغون: “في أي وقت كنت أشعر فيه بالتوتر، كنت أنظر إلى السوار وسيساعدني ذلك على البقاء على الأرض”.
في عيد الحب، تكافئ ويلسون نفسها بسوار تنس ماسي. وتقول: “لن أرفض هدية من شريكي”. “لكن الشراء لنفسي يجعلني أشعر بالارتياح. لا يمكنك أن تحب شخصًا آخر إلا إذا كنت تحب نفسك.”
