افتح ملخص المحرر مجانًا
رولا خلف، محررة الفايننشال تايمز، تختار قصصها المفضلة في هذه النشرة الأسبوعية.
تدخل مجموعة LVMH الفرنسية الفاخرة عالم الترفيه في هوليوود، حيث تسعى إلى تسويق العلامات التجارية للمجموعة البالغ عددها 75 من خلال الأفلام والتلفزيون.
المشروع، المسمى 22 Montaigne Entertainment على اسم المقر الرئيسي للمجموعة في باريس، سيشرف عليه أنطوان أرنو، الابن الأكبر لمؤسس LVMH برنارد أرنو، وأنيش ميلواني، رئيس LVMH أمريكا الشمالية.
ستكون المنصة عبارة عن تعاون مع Superconnector Studios، وهي شركة استشارية مقرها الولايات المتحدة تربط العلامات التجارية بشركات الإنتاج والمشاهير والاستوديوهات في مجال الترفيه.
ستسعى LVMH إلى تعزيز الترويج للعلامات التجارية للمجموعة – والتي تشمل دور الأزياء Louis Vuitton وDior وصانع المجوهرات Tiffany & Co – من خلال مشاريع تتراوح من الإعلان إلى وضع المنتجات والمشاريع الأصلية في التلفزيون والأفلام والصوت التي ستشارك LVMH في تطويرها وشركائها. – الإنتاج والتمويل المشترك.
إن التلاقح بين الفخامة والموضة والترفيه له تاريخ طويل، بدءًا من فيلم أودري هيبورن عام 1961 الإفطار في تيفاني ل بيت غوتشي، فيلم 2021 مع ليدي غاغا حول صعود وسقوط العائلة المؤسسة للعلامة التجارية الإيطالية.
“نحن متحمسون لإضفاء الطابع الرسمي على نهجنا في الترويج لعلاماتنا التجارية عبر تنسيقات الترفيه. . . وقال ملواني في بيان “استكمال نشاط المشاركة المباشرة”.
قادت LVMH، أكبر مجموعة فاخرة في العالم بقيمة سوقية تبلغ 418.19 مليار يورو، جهود الصناعة للاستفادة من الارتباطات مع الثقافة الشعبية والمشاهير لتعزيز جاذبيتها، حيث قامت بتعيين المغني فاريل ويليامز لتصميم الملابس الرجالية في لويس فويتون العام الماضي والموافقة على الصفقات. مع شخصيات مثل بيونسيه وليونيل ميسي وزندايا في الحملات الأمامية.
في العام الماضي، اشترى فرانسوا هنري بينولت، رئيس شركة كيرينغ المنافسة الفرنسية الأصغر، حصة أغلبية في وكالة Creative Artists Agency، وهي مجموعة المواهب في لوس أنجلوس التي تمثل الممثلين والمخرجين بما في ذلك زوجة بينولت، الممثلة سلمى حايك.
أنطوان أرنو، 46 عامًا، هو المسؤول عن الصورة والاستدامة في LVMH، التي تسيطر عليها عائلة أرنو وحيث يعمل جميع الأطفال الخمسة. وقد تنحى عن منصبه كرئيس تنفيذي لعلامة بيرلوتي للملابس الرجالية مؤخرًا، وتولى إدارة الشركة العائلية القابضة كريستيان ديور SE في ديسمبر.
