ابق على اطلاع بالتحديثات المجانية
ببساطة قم بالتسجيل في وسائط myFT Digest – يتم تسليمه مباشرة إلى صندوق الوارد الخاص بك.
الصحفيون هم ملكات الدراما سيئة السمعة عندما يتعلق الأمر بصناعتهم الخاصة. ومع ذلك، كانت هذه بداية قاتمة بشكل لا يمكن إنكاره لهذا العام. حتى الآن في عام 2024، كانت هناك عمليات تسريح للعمال في صحيفة وول ستريت جورنال، وتايم، وبيزنس إنسايدر، ولوس أنجلوس تايمز، وسبورتس إليستريتد، بالإضافة إلى الإغلاق المفاجئ لشركة الإعلام الناشئة ذا ماسنجر. وأعلنت شركة فايس نيوز يوم الخميس عن تسريح مئات الموظفين وقالت إنها ستتوقف عن النشر على موقعها الإلكتروني.
ومع انتشار الخوف في هذا القطاع، أصبح إغراء الحصول على مهنة أكثر استقلالية أكثر إشراقا. من يريد العمل في وظيفة غرفة أخبار غير مستقرة بينما يمكنك أن تصبح منشئ محتوى وتنشر عملك بنفسك؟
هناك نظرية مفادها أن مستقبل وسائل الإعلام سوف يتكون من حفنة من المنظمات العالمية وعدة آلاف من النشرات الإخبارية الفردية وقنوات الفيديو والبودكاست. ومن المرجح أن يعني هذا أخبارًا أقل ومزيدًا من التعليقات. الإبلاغ مكلف وصعب. وبدون البنية التحتية لشركات الإعلام يمكن أن تتضاءل.
ومع ذلك، فهو أفضل من بعض العقود المستقبلية المتخيلة الأخرى التي يتم الترويج لها. هنا في الولايات المتحدة، هناك خط فكري يقول إن عصر الإعلام في طريقه إلى الزوال تمامًا. الذكاء الاصطناعي التوليدي الرخيص يمكن أن يدمر هذا القطاع. ربما تصبح الصحافة، كما تقول بوليتيكو، هواية “مثل سكرابوكينغ”.
إحدى المدونات القاتمة إلى حد مذهل حول عمليات تسريح العمال الأخيرة التي قام بها الكاتب المستقل جاك كروسبي، جذبت الانتباه من خلال الإشارة إلى أن إنشاء المؤسسات الإعلامية أصبح يبدو وكأنه عفا عليه الزمن بالفعل. وكتب أن فكرة قيام الصحفيين بالنشر “تحت عنوان رئيسي واحد لخدمة هدف أيديولوجي مشترك بشكل عام – وهذا أمر يثير الإعجاب”.
هذا هو نوع اللغة الداعمة التي تتيح لك معرفة مدى انحدار الصحفيين إلى أزمة وجودية. تستمر مبيعات الورق والمجلات المادية في الانخفاض. اختفت العلامات التجارية عبر الإنترنت التي بدت ذات يوم وكأنها مستقبل التقارير، مثل BuzzFeed News. لقد أدارت وسائل التواصل الاجتماعي ظهرها للقطاع. بعد أن اشترى إيلون ماسك موقع تويتر، شرع في إزالة العلامات الزرقاء للتحقق من الملف الشخصي من الصحفيين، والحد من وصول المنشورات التي تحتوي على روابط وإزالة عناوين المقالات. في العام الماضي، أعلنت شركة ميتا أن تطبيقها الشبيه بتويتر، Threads، لن يشجع على “الأخبار الصعبة”، مهما كان معنى ذلك.
ونعمة هذا القطاع هي أن الكثير من الصحفيين يحبون عملهم. وهذا يميل إلى تشجيع الأفكار. وفي كاليفورنيا، تقوم إحدى الشركات الناشئة باختبار نموذج جديد. منذ أغسطس، تنشر 404 Media مجموعة ملفتة للنظر من القصص حول قطاع التكنولوجيا، بما في ذلك تقارير عن اختبارات شخصية الذكاء الاصطناعي في مقابلات العمل ووصفات Instacart AI بمكونات غير موجودة. فهي لا تنتج قصصًا جيدة فحسب، بل يقول مؤسسوها إنها تحقق التعادل.
كيف يمكنك إنشاء شركة إعلامية جديدة عندما تكون الضوضاء في الخلفية سلبية للغاية وتمتص شركات التكنولوجيا غالبية عائدات الإعلانات عبر الإنترنت؟ الجواب هو أن تشهد بنفسك كيف يتم ارتكاب الأخطاء وكيف يمكن تجنبها.
التقى جيسون كوبلر وشركاؤه الثلاثة المؤسسون لشركة 404 Media أثناء العمل في Vice. ويقول إنه في أوائل عام 2010، كانت الحياة هناك ممتعة كما تبدو من الخارج. كان عدد الموظفين في ارتفاع وكانت الطموحات عالية. ولكن عندما ارتقى في الرتب، وأصبح رئيس تحرير مجلة Motherboard التي تركز على التكنولوجيا التابعة لشركة Vice، أدرك أن العمل لديه تكاليف لا تستطيع الصحافة تحملها، بغض النظر عن مدى جودتها أو عدد المشاهدات التي تجتذبها.
استمرت شركة Vice في التركيز على البحث عن الدولارات الإعلانية، لكن خسائر التشغيل زادت. وأعلنت الشركة، التي كانت ذات يوم إمبراطورية عالمية تقدر قيمتها بـ 5.7 مليار دولار، إفلاسها العام الماضي. وتم بيعه لاحقًا لمجموعة Fortress Investment Group مقابل 350 مليون دولار.
بعد مشاهدة معاناة صاحب العمل القديم، اتخذ مؤسسو 404 نهجًا مختلفًا تمامًا. إنهم يتابعون كل مصادر الإيرادات المتاحة عبر الإنترنت. وهذا يعني الاشتراكات (من 100 دولار سنويًا)، والإعلانات الرقمية، وجرة النصائح عبر الإنترنت والبضائع. هناك خطط لبيع الملكية الفكرية لصانعي الأفلام الوثائقية والسينمائية.
ينتج المؤسسون المحتوى بأنفسهم ويمتلك كل منهم ربع الشركة، مما يحافظ على انخفاض التكاليف من خلال العمل من المنزل والتحكم في النفقات. إنهم يرسلون قصصهم إلى كل منصة متاحة – وينشرون الروابط على X وBluesky وThreads وTikTok وInstagram Reels وYouTube وMastodon. يجب على القراء تقديم عنوان بريد إلكتروني لقراءة القصص عبر الإنترنت.
من خلال تحمل مسؤولية تحقيق الدخل من المحتوى الذي يقومون بإنشائه وتوزيعه والترويج له، يبدو مؤسسو 404 Media بالتأكيد أكثر نشاطًا من العديد من صحفيي الصحف والمجلات التقليدية، الذين يميلون إلى الجلوس بعيدًا عن جوانب جني الأموال وبناء الجمهور في أعمالهم. ومع ذلك، وعلى عكس معظم منشئي المحتوى على YouTube وInstagram وأماكن أخرى، فإن لديهم مهمة أيديولوجية مشتركة تتجاوز مجرد النقرات. قد تكون غرفة الأخبار افتراضية ولكنها لا تزال موجودة.
