تظل هوت دوج المميزة التي تبلغ قيمتها 1.50 دولارًا من كوستكو عنصرًا أساسيًا شائعًا للمتسوقين في أي من مستودعات التجزئة البالغ عددها 602 مستودعًا في جميع أنحاء البلاد، ولكن كيف أبقى المتجر الكبير سعر مأكولات لحوم البقر رخيصة جدًا منذ تقديمه في عام 1985؟
والسبب في البداية كان عاطفيا.
صرح رئيس كوستكو الراحل جيفري بروتمان، الذي شارك في تأسيس إمبراطورية المستودعات مع مديرها التنفيذي المتقاعد جيم سينيغال، لصحيفة كينغ كاونتي جورنال البائدة الآن في بلفيو، واشنطن، في أوائل العقد الأول من القرن الحادي والعشرين أن أول مشروع تجاري له كان تشغيل نقانق. عربة التسوق في مركز سياتل مع شقيقه في أواخر السبعينيات، حسبما ذكرت صحيفة دايتونا بيتش نيوز جورنال.
بعد أن تعاون بروتمان مع شركة سينيجال في عام 1983 لتأسيس شركة كوستكو، تعهد الثنائي بعدم رفع سعر مجموعة الهوت دوج والصودا أبدًا.
رجل من أوهايو يشتكي من ارتفاع أسعار المواد الغذائية ويأكل هوت دوج كوستكو طوال الأسبوع: “أفضل 43 دولارًا أنفقتها على الإطلاق”
ومع ارتفاع التكاليف بسبب التضخم على مدى العقود التالية، كتب موقع Motely Fool المالي في مقال نشر العام الماضي أن كوستكو يجب أن تتقاضى ما لا يقل عن 4.25 دولارًا مقابل الوجبة المجمعة.
ولكن في مقابلة أجريت عام 2018 مع مجلة 425 Business ومقرها سياتل، روى الرئيس التنفيذي آنذاك كريج جيلينك الرد الشهير من سينيجال، الذي تقاعد منذ ذلك الحين، عندما قيل له إن سعر النقانق غير مستدام.
وقال جيلينك: “لقد جئت إلى (السنغال) ذات مرة وقلت: “جيم، لا يمكننا بيع هذا النقانق مقابل خمسين دولارًا. إننا نخسر مؤخرتنا”. “وقال: إذا قمت بتربية النقانق المزعجة، فسوف أقتلك. اكتشف ذلك”.”
وروى جيلينك كيف حل المشكلة عن طريق بناء مصنع كوستكو الخاص لتصنيع الهوت دوج في لوس أنجلوس، ثم مصنع آخر في شيكاغو، لتجنب استخدام موردين خارجيين أكثر تكلفة.
مع تشغيل المصانع، أخبر جيلينك المنفذ أن العنصر المميز كان يحقق “ما يكفي من المال للحصول على عائد عادل”.
| شريط | حماية | آخر | يتغير | يتغير ٪ |
|---|---|---|---|---|
| يكلف | شركة كوستكو للبيع بالجملة | 737.93 | +3.53 | +0.48% |
تم سؤال جيلينك مرة أخرى عما إذا كان سعر النقانق سيتغير على الإطلاق في مقابلة أجريت في يوليو 2022 في برنامج “Squak on the Street” على قناة CNBC.
أجاب جيلينك ببساطة: “لا”.
امرأة تعيد الأريكة إلى كوستكو بعد عامين، مما يثير رد فعل فيروسيًا على سياسة الإرجاع السخية للمتجر
أصدر قادة آخرون في شركة المستودعات العملاقة إجابات مماثلة حول نواياهم بشأن أسعار مجموعة النقانق والصودا خلال اجتماعات المساهمين.
في عام 2022، أخبر ريتشارد جالانتي، المدير المالي لشركة كوستكو آنذاك، المستثمرين أن سعر 1.50 دولار ليس في خطر الاختفاء في أي وقت قريب عندما سئل عن ضغط الهامش المتوقع بسبب التكلفة الرخيصة، حسبما أفادت MarketWatch في ذلك الوقت.
وقال جالانتي: “نحن حقًا لا ننظر إلى الأمر بهذه الطريقة”. “بعض الشركات التي تحقق أداءً جيدًا مع هامش الربح… هذه الأشياء تساعدنا على أن نكون أكثر عدوانية في مجالات أخرى، أو، كما ذكرت، الحفاظ على سعر النقانق والصودا لفترة أطول قليلاً – إلى الأبد.”
ومع تقاعد جيلينك العام الماضي وتنحي جالانتي الشهر الماضي، تساءل البعض عما إذا كان سعر الوجبة المجمعة في خطر. لكن كوستكو لم تظهر أي علامة على انتهاك تعهد مؤسسها المشارك في أي وقت قريب.
انقر للحصول على تطبيق FOX NEWS
في الشهر الماضي، انتشر أحد سكان ولاية أوهايو على نطاق واسع بعد أن لم يأكل سوى مجموعة من الهوت دوج والصودا بسعر 1.50 دولار من كوستكو لمدة أسبوع كامل. وأوضح لفوكس بيزنس أن ارتفاع تكاليف الطعام في السنوات القليلة الماضية دفعه إلى خوض التحدي، حيث أنفق ما مجموعه حوالي 45 دولارًا على الوجبات.
