تم إحياء إعلان دار جنازات في إيست فيلدج عمره عقود من الزمن، والذي تم تفجيره بالرمال في غياهب النسيان العام الماضي، بطريقة سحرية – ويقول الممول الغامض إنه أراد فقط تكريم جزء من تاريخ مدينة نيويورك، حسبما علمت صحيفة The Post.
كان الإعلان الذي يبلغ طوله 40 قدمًا عن دار بيتر جاريما للجنازات يلوح في الأفق فوق حي مانهاتن السفلي العصري الآن، وكانت حروفه القديمة بالكاد مقروءة على الخلفية المطلية باللون الأبيض الباهت.
ظلت اللوحة الجدارية القديمة في مكانها في حالتها الأنيقة المتهالكة كإشارة هادئة وعفا عليها الزمن إلى أوقات أبسط، حتى مع تحديث الكثير من القرية الشرقية من حولها.
لكن في يونيو/حزيران الماضي، خضع المبنى المكون من خمسة طوابق الواقع في 108 شارع B وشارع Seventh إلى تجديدات خارجية واسعة النطاق، تم خلالها إزالة النسخة الأصلية المطلية من الواجهة.
ثم في يوم الجمعة، رصدت مدونة الحي EV Grieve عمالًا يقومون بتثبيت لافتة قماشية بيضاء ضخمة جديدة تمامًا على الجدار المواجه للشمال في المكان المحدد الذي تم رسم الأصل عليه.
تروج اللافتة المحدثة، المرتبطة بالمبنى عن طريق الحبال والحلقات المعدنية المدعمة، لخدمات دار الجنازات وتسلط الضوء على تأسيسها في عام 1906، وتوجه المارة إلى موقعها على بعد مبنى سكني في الشارع.
تمكنت صحيفة The Post من الوصول إلى المتبرع، الذي تبين أنه مدير تنفيذي للإعلان وافق على التحدث فقط إذا لم يتم الإعلان عن اسمه.
قال إنه كان مدفوعًا بحبه لللافتات الكلاسيكية في نيويورك عندما اقترب من مالك دار الجنازة بيتر جاريما داني بوزيتا بفكرة استعادة الإعلان.
قال المعلن: “حقيقة أن الأعمال التجارية كانت موجودة منذ فترة طويلة هي شيء لا تراه كل يوم في نيويورك، واعتقدت أنه سيكون من الرائع عرضها”.
“ما هي أفضل طريقة لتكريم الإعلان الموجود منذ فترة طويلة بدلاً من وضع (إعلان جديد) هناك؟”
وقلل الغريب من تكلفة وضع الإعلان، حيث قال إنه “بضعة آلاف دولار” شهريًا، “لا شيء كبير”، وقال إنه يتوقع أن يظل قائمًا حتى أبريل على الأقل قبل أن يتم إيقافه.
لكنه ترك الباب مفتوحًا أمام إمكانية عودة إعلان دار الجنازة خلال الأشهر البطيئة.
ليس من الواضح كم من الوقت كانت لافتة دار بيتر جاريما للجنازات تزين المبنى قبل تدميره؛ أظهرت صورة جمعية نيويورك التاريخية من الأربعينيات إعلانًا مختلفًا في نفس المكان.
يحذف الإصدار الجديد من الإعلان بشكل ملحوظ بعض عناصر المدرسة القديمة للإعلان الأصلي، بما في ذلك تقديم “مصليات مكيفة” ورقم هاتف مع اسم أبجدي رقمي متبادل (OR 4-2568)، وهو نظام تم التخلص منه تدريجيًا بحلول أواخر الستينيات.
وقال بوزيتا، 40 عاماً، لصحيفة The Post، إن رجلاً لا يعرفه كان مهتماً باستعادة اللافتة.
“باعتباري أحد سكان نيويورك المتشككين، كنت أقول، نعم، هذا لن يرتفع. من يعطي لافتات مجانية بهذا الحجم؟
أخبر Buzzetta الشخص الغريب، الذي لم يتحدث إليه إلا عبر الهاتف أو الرسائل النصية، أنه لا يحتاج حقًا إلى الإعلان الجداري الذي يبلغ طوله 40 قدمًا في 12 قدمًا – كما أنه لا يملك المال لدفع ثمنه.
“لقد أوضحت الأمر، أنا أقدر هذه الفكرة، ولكن إذا كنت ستضربني بفاتورة بعد ذلك…”
وقال بوزيتا إن الرجل أصر على أنه لا يريد المال، لذا طلب منه المضي قدمًا في مباركته، معترفًا بأنه يشك في حدوث ذلك بالفعل.
“اعتقدت بصراحة أنه سيكون هناك لغط في مكان ما، ويأتي ثمنًا، ويدرك “يا إلهي، أنا لا أدفع 10000 دولار مقابل لافتة!” لقد ظننت أنها لن ترتفع أبدا.”
لقد نسي Buzzetta تمامًا اللافتة إلى أن أرسل له أحدهم رسالة نصية صورة لللافتة الجديدة الواضحة في المكان الذي كان فيه الإعلان دائمًا.
“لقد كنت مثل” لقد مر بالأمر بالفعل، “لم يكن لدي أي علاقة بصعوده، وليس لدي أي فكرة عن تكلفة ذلك، والله أعلم متى ينزل”.
“لقد كنت ممتنًا جدًا للرجل الذي أنشأ هذا، وسنرى إلى أين ستصل الأمور.”
ومع ذلك، اعترف بوزيتا بأن اللافتة لم تحدث فرقًا كبيرًا في شركته في عصر جوجل.
“هذا النوع من الإعلانات لن يفيدني كثيرًا باعتباري دارًا للجنازات. مثل أنك تحتاجني عندما تحتاجني. وقال: “أنتم لا تحتاجونني على أساس أسبوعي، أنتم بحاجة إلي عندما يحين الوقت”.
“أنت لا تسير في الشارع السابع والجادة ب وتقول: “أوه، انظر، هناك دار جنازات هناك”.”
أما بالنسبة لاحتمال عودة الإعلان إلى مكانه بشكل متقطع، فلم يكن بوزيتا منزعجًا.
“إذا اختفت خلال أسبوع، فانظر، لم يكلفني الصعود ولن يكلفني النزول”.
