تقوم صالات الألعاب الرياضية في أمريكا بتعديل استراتيجياتها حيث أن المزيد من أعضائها يتناولون أدوية إنقاص الوزن.
تستحوذ صالات الألعاب الرياضية الفاخرة مثل Life Time وEquinox على عيادات لإنقاص الوزن تضم أطباء يمكنهم وصف GLP-1s، وهي فئة جديدة قوية من الأدوية التي أثبتت فعاليتها العالية في مساعدة الأشخاص على التخلص من الوزن، فضلاً عن تصميم برامج تمارين رياضية خصيصًا للأشخاص. تناول الأدوية.
تشهد الصناعة تحولًا كبيرًا حيث بدأ جيل طفرة المواليد في التقدم في السن خارج نطاق السكان المعتادين الذين يذهبون إلى صالة الألعاب الرياضية، وتتيح الأدوية الجديدة فقدان الوزن بشكل أسهل. لقد انتهت إعلانات أوبرا الشهيرة WeightWatchers (انخفضت أسهم الشركة هذا الأسبوع بعد أنباء تنحيها عن مجلس الإدارة)، وظهر الأطباء وتدريبات القوة.
اجتاحت Ozempic وWegovy وغيرها من الأدوية الموصوفة طبيًا GLP-1 التركيبة السكانية الأكثر ثراءً في البلاد. كتب مقدمو الرعاية الصحية في الولايات المتحدة أكثر من 9 ملايين وصفة طبية لعقار Wegovy وغيره من الأدوية القابلة للحقن المستخدمة لإنقاص الوزن خلال الأشهر الثلاثة الأخيرة من عام 2022 وحده. يقدر باحثو بنك جيه بي مورجان أن 30 مليون شخص قد يتناولون أدوية GLP-1 بحلول عام 2030، أو حوالي 9٪ من سكان الولايات المتحدة.
في حين أن تأثير GLP-1s على التمارين الرياضية على الجسم لا يزال غير مفهوم تمامًا، فإن الصالات الرياضية ترغب في التأكد من عدم تخلفها عن التحول إلى أدوية إنقاص الوزن. لقد حققت الصناعة تاريخياً مليارات الدولارات من الأشخاص الذين يأملون في إنقاص الوزن.
لكن الصالات الرياضية لا تزال تركز على بناء العضلات أيضًا. أحد الآثار الجانبية الشائعة لبعض المرضى الذين يتناولون هذه الأدوية هو فقدان العضلات. لذلك بدأت الصالات الرياضية الآن في التسويق علاماتهم التجارية للأعضاء الحاليين الذين يقولون إنهم يستخدمون GLP-1s، ويأملون أن يتمكنوا من إضافة عضويات في المستقبل حيث يسعى الأشخاص الذين يتناولون هذه الأدوية إلى الحفاظ على العضلات وبنائها.
يقول بعض المحللين إن شركة Planet Fitness وغيرها من سلاسل الصالات الرياضية منخفضة التكلفة قد تستفيد أيضًا من نمو هذه الأدوية مع انخفاض الأسعار. في الوقت الحالي، تعد أدوية GLP-1 باهظة الثمن بالنسبة لمعظم الأمريكيين، حيث تكلف حوالي 1000 دولار أو أكثر شهريًا.
قال سيمون سيجيل، المحلل في BMO: “في عالم أصبح فيه GLP-1 متاحًا على نطاق واسع، من المرجح أن تقوم صالات الألعاب الرياضية من Planet Fitness وصولاً إلى أرقى العلامات التجارية بسحب حملات تسويقية تسعى إلى تعزيز قواعد عضويتها”. أسواق رأس المال الذي يغطي شركات اللياقة البدنية.
أطباء فقدان الوزن والمدربين الشخصيين
أطلقت Life Time عيادة توفر للأعضاء تدريبًا شخصيًا يركز على فقدان الوزن والوصول إلى الأطباء الذين يمكنهم وصف أدوية GLP-1 للأشخاص المؤهلين لها.
قال بهرام أكرادي، الرئيس التنفيذي لشركة لايف تايم، في مكالمة هاتفية حول الأرباح يوم الأربعاء، إن الأشخاص الذين يتناولون GLP-1 “سيحتاجون إلى المرافق المهنية المناسبة والمدربين الشخصيين المحترفين وأخصائيي التغذية لمساعدتهم”. “نحن واثقون من أن هذا الاتجاه الضخم (GLP-1) سيكون إيجابيًا بشكل خاص لمدى الحياة.”
أطلقت شركة Equinox لأول مرة “بروتوكول GLP-1″، وهو برنامج تدريب شخصي للأعضاء الذين يتناولون هذه الأدوية، للحفاظ على كتلة العضلات. وقالت الشركة إنها أطلقت البرنامج ردًا على أسئلة الأعضاء حول GLP-1s.
يقول إكوينوكس إن الخطة تعد بـ “برنامج لياقة بدنية مستهدف (يمكن أن يساعدك) في الاحتفاظ بالعضلات وبناءها أثناء العملية”.
استحوذت شركة Xponential Fitness، التي تمتلك علامات تجارية مثل Club Pilates وRumble وPure Barre، على سلسلة من العيادات الطبية لفقدان الوزن في جنوب كاليفورنيا ويعمل بها أطباء يمكنهم وصف GLP-1s.
تقول الصالات الرياضية ذات الميزانية المحدودة مثل Planet Fitness إن GLP-1s يمكن أن تساعد السلسلة في جذب أعضاء الصالة الرياضية لأول مرة الذين يرغبون في تجنب فقدان العضلات. ويتفق بعض المحللين.
وقال سيجل: “إذا سار هذا الأمر بشكل سائد، فأعتقد أن الصالات الرياضية ومراكز اللياقة البدنية ستجد مجموعة جديدة تمامًا من الأعضاء المحتملين”. “قد يؤدي هذا إلى جذب الأشخاص الذين لم يسبق لهم الدخول إلى صالة الألعاب الرياضية مطلقًا إلى الحصول على رؤية جديدة لصحتك.”
لكن بعض مراقبي صناعة اللياقة البدنية يقولون إنه من السابق لأوانه فهم كيفية ممارسة مستخدمي GLP-1 وتأثيره على الصالات الرياضية.
وقال ريك كارو، رئيس شركة مانجمنت فيجن لاستشارات اللياقة البدنية: “لا يزال من السابق لأوانه تسليط الضوء على استخدام أدوية إنقاص الوزن ودور الأندية”.
صناعة الصالة الرياضية هي واحدة من العديد من الصناعات التي تحاول الاستعداد لمستقبل حيث يتعاطى المزيد من الناس مثل هذه الأدوية.
تم تطوير هذه الأدوية، المعروفة باسم الببتيد الشبيه بالجلوكاجون 1 أو منبهات مستقبلات GLP-1، في الأصل لعلاج مرض السكري من النوع الثاني. (لم تتم الموافقة على عقار Ozempic لإنقاص الوزن من قبل الجهات التنظيمية، على الرغم من حصول عقار Wegovy، وهو عقار مماثل، على الموافقة).
أطلقت شركة WeightWatchers خطة عضوية جديدة للأشخاص تتيح للأعضاء الوصول إلى الأطباء الذين يمكنهم وصف هذه الأدوية. كما أبرمت صفقة بقيمة تزيد عن 100 مليون دولار لشراء Sequence، وهي شركة للرعاية الصحية عن بعد تقدم وصفات افتراضية للمرضى لأدوية إنقاص الوزن عند الاقتضاء.
تستعد شركات الأغذية أيضًا لمستهلكي GLP-1 لشراء عدد أقل من الوجبات الخفيفة والمشروبات السكرية.
قال جيه بي مورجان العام الماضي إن مستخدمي GLP-1 الحاليين اشتروا طعامًا أقل بنسبة 8٪ تقريبًا – بما في ذلك الوجبات الخفيفة والمشروبات الغازية والمنتجات عالية الكربوهيدرات – خلال العام السابق، مقارنة بالمستهلكين الذين لم يتناولوا هذه الأدوية.
تخطط شركة الأغذية العملاقة نستله لزيادة الاستثمار في المنتجات المغذية التي تقول إنها توفر “فوائد” للأشخاص الذين يتلقون علاجات GLP-1، مثل مخفوقات أوبيفاست الغنية بالبروتين.
