لقد أصبحت أزياء العلم الأمريكي، التي كانت ذات يوم مجالًا لأدوات الشواء وإصدارات محدودة من منتجات Old Navy، أمرًا معينًا تكلفة في حقبة ما بعد 2016. ما يتجه نحو أمريكانا المشوبة بالحنين إلى الماضي على TikTok يلهم مشاركة أقل حماسة في الجيوب الزرقاء العميقة. بالنسبة للناخبين ذوي العقلية التقدمية، تم إرسال الوطنية البصرية إلى مزبلة إن لم يكن التاريخ، فعلى الأقل تلك التي تحتوي على كل بناطيل الجينز الضيقة القديمة والأجزاء الجانبية.
العلم الأمريكي؟ إنها أساسية.
نشأت الكاتبة لورين شيرمان – العقل المدبر وراء نشرة Puck’s Line Sheet الإخبارية – حول قمصان العلم والملصقات ذات النجوم والمشارب. بالنسبة لها، كان العلم شعارًا تطالب به الطبقة العاملة المنتسبة إلى النقابات. وتقول: “كان ذلك يعني أنك فخور بكونك أميركياً، بينما إذا كنت ترتدي العلم الأميركي الآن، فهذا يشير بطريقة أو بأخرى إلى أنك محافظ”. لقد رأت عائلتها تسجل هذا التحول. عندما كانت طفلة، كان الجميع يرتدون قمصان العلم الأمريكي بمناسبة الرابع من يوليو، كما تقول. “أود أن أقول إن 85% من أفراد عائلتي لن يرتدون واحدة الآن.”
كما هو الحال مع أي نمط لا يحظى بشعبية، ليس العلم هو الذي تغير. إنها الدلالة التي لها.
يقول شيرمان إنه في المدن والبلدات ذات الميول الديمقراطية، حيث تعد الموضة وسيلة أكثر وعيًا بذاتها للتعبير الاجتماعي، “ترتبط فكرة الوطنية بالانعزاليين والشعبويين”. مثل العلم الذي يلوح على الشرفة الأمامية، يُنظر إلى قبعات ودبابيس العلم (باستثناء السياسيين، الذين يعتبر الزي الرسمي لهم بحكم الأمر الواقع) بمثابة إكسسوارات هم، ليس نحن. ولهذا القلق أصداء. يتتبعها شيرمان في العناية التي تدمج بها العلامات التجارية الاستعداد في مجموعاتها؛ في كثير من الأحيان، انها الإعدادية مع التواء أو مفارقة معينة، خشية أن يُنظر إليها على أنها إقصائية من المدرسة القديمة. يشير شيرمان إلى أن شيرمان منسجم مع نفس عودة بولو رالف لورين التي يشاهدها لويس على وسائل التواصل الاجتماعي، لكن الإطلالات الأكثر شعبية “جميعها مستمدة من لعبة البولو العتيقة”. التكريم هو أكثر على الهدف مما يدركه مرتديها. ربما تم اعتماد العلامة التجارية كزي موحد لمجموعة ماي فلاور، لكن رالف لورين نفسه ولد لأبوين مهاجرين في برونكس. من أفضل من سيد إعادة الابتكار من الجيل الأول لتسويق العلم؟
