قامت كوستكو بتأمين موالين للهوت دوج والصودا بسعر 1.50 دولار. وهي الآن تطارد عملاء مختلفين: مستثمري المعادن الثمينة وجامعي المعادن الثمينة.
وقال ريتشارد جالانتي، المدير المالي لشبكة CNN، إن كوستكو بدأت مؤخرًا بيع العملات الفضية لأول مرة.
تبيع الشركة 25 أنبوبًا بحجم 1 أونصة. عملات فضية من أوراق نبات القيقب الكندية على الإنترنت مقابل 675 دولارًا. تتميز الجهة الأمامية من العملات بورقة القيقب، ويوجد الملك تشارلز الثالث على ظهرها. العملات المعدنية غير قابلة للاسترداد، ويمكن للأعضاء شراء خمس عملات كحد أقصى.
تحاول كوستكو تكرار نجاحها الأخير بسبائك الذهب. بدأت بيع سبائك ذهبية بقيمة 2000 دولار عبر الإنترنت في سبتمبر وباعت سبائك بقيمة تزيد عن 100 مليون دولار في الربع الأخير.
لكن خطوة كوستكو تتعلق بالتسويق أكثر من مجرد زيادة المبيعات. بعد كل شيء، لا يقوم الكثير من الناس بتخزين سبائك الذهب في منازلهم.
إنها تبيع المعادن الثمينة لمحاولة تعزيز صورة علامتها التجارية “البحث عن الكنز” حيث تملأ متاجرها بعناصر غير متوقعة ومحدودة الوقت لتشجيع المتسوقين على العودة.
قال مؤسس كوستكو ذات مرة: “إننا نحاول خلق موقف مفاده أنه إذا رأيته، فيجب عليك شرائه لأنه من المحتمل ألا يكون موجودًا في المرة القادمة”. “هذا هو جانب البحث عن الكنز. نحن نشتري هذه الأشياء باستمرار ونستنفدها عمدًا من وقت لآخر.
تقوم كوستكو أيضًا ببيع المعادن الثمينة لأنها تصبح أكثر قيمة. سجلت أسعار الذهب مستويات قياسية هذا الأسبوع. ارتفعت العقود الآجلة للفضة بنسبة 21٪ في العام الماضي.
ارتفعت أسعار المعادن الثمينة لأن المستثمرين يراهنون على أن بنك الاحتياطي الفيدرالي سوف يخفض أسعار الفائدة في النصف الأخير من العام.
يعتبر الذهب والفضة من أكثر الاستثمارات مرونة. عندما تنخفض أسعار الفائدة، يصبح الاحتفاظ بالأصول التي تدر الدخل (مثل السندات) أقل جاذبية من امتلاك المعادن الثمينة. عندما تكون أسعار الفائدة منخفضة، أو تنخفض أو – كما في هذه الحالة – من المتوقع أن تنخفض، فإن الطلب على سندات الخزانة ينحسر، وتصبح المعادن الثمينة، التي لا تدفع أي فائدة، أكثر جاذبية نسبيا.
ويعتقد بعض المستثمرين أيضًا أنها أداة تحوط ضد التضخم، ويراهنون على أنها ستحتفظ بقيمتها حتى لو بدأت في الارتفاع، على الرغم من أن المعادن تواجه تقلبات الأسعار مثل أي سلعة أخرى.
ويأتي نجاح كوستكو في بيع المعادن مع استمرار الشركة في الإبلاغ عن أرباح قوية من الوباء في عام 2020، عندما هرع العملاء إلى المتاجر لتحميل البقالة والسلع الأساسية المنزلية. قام الملايين من العملاء لأول مرة بالتسجيل في عضوية الأندية أثناء الوباء واحتفظوا بها، مما دفع عدد أعضاء كوستكو إلى أعلى مستوياته على الإطلاق.
ارتفعت أسهم كوستكو (COST) بنسبة 60٪ خلال العام الماضي.
تعلن كوستكو عن أرباحها الفصلية يوم الخميس بعد الجرس.
