تفوقت شركة Instagram على TikTok في تنزيلات التطبيقات الجديدة العام الماضي، مع نمو منصة مشاركة الصور الأمريكية مدعومًا بتقليد نجاح منافستها الصينية بمقاطع فيديو قصيرة.
ارتفع إجمالي عدد تنزيلات تطبيق Instagram بنسبة 20 في المائة في عام 2023 إلى 768 مليونًا مقارنة بالعام السابق، وفقًا لشركة معلومات السوق Sensor Tower، مما يجعله التطبيق الأكثر تنزيلًا في العالم.
ارتفعت تنزيلات تطبيق TikTok، المملوك لشركة ByteDance ومقرها بكين، بنسبة 4 في المائة فقط إلى 733 مليونًا خلال الفترة نفسها.
تشير الإحصائيات إلى أن منصة مشاركة الصور التابعة لشركة Meta حققت نجاحًا في استهداف مستخدمين جدد، حيث حدد الرئيس التنفيذي مارك زوكربيرج نمو TikTok باعتباره من بين أكبر التهديدات لإمبراطورية وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة به.
في عام 2020، قدم Instagram ميزة “reels”، وهي ميزة تتيح للمستخدمين مشاركة مقاطع قصيرة، واستنساخ ميزات الفيديو واسعة الانتشار الخاصة بـ TikTok والتي جذبت ملايين المستهلكين من الجيل Z.
وقال أبراهام يوسف، كبير مديري الأفكار في شركة Sensor Tower: “لقد تفوق Instagram على TikTok من حيث الاعتماد على مدار السنوات القليلة الماضية، مدفوعًا بشعبية ميزة البكرات الخاصة به إلى جانب ميزات ووظائف الوسائط الاجتماعية القديمة”.
وهناك أيضًا دلائل على أن نمو TikTok قد بدأ في الاستقرار للمرة الأولى منذ إطلاقه في عام 2016.
وصل عدد المستخدمين النشطين شهريًا على إنستغرام إلى 1.47 مليار، مع ارتفاع قدره 13 مليونًا في الربع الأخير من عام 2023، وفقًا لشركة Sensor Tower. وصل عدد المستخدمين النشطين لتطبيق TikTok إلى 1.12 مليار، بانخفاض قدره 12 مليونًا في الأشهر الثلاثة الأخيرة من العام الماضي.
ومع ذلك، يواصل TikTok الحصول على تفاعل أفضل من أكثر من مليار مستخدم نشط حول العالم. وقضى المستخدمون في المتوسط 95 دقيقة على TikTok في الربع الرابع من العام الماضي، مقارنة بـ 62 دقيقة على Instagram، و30 دقيقة على X، و19 دقيقة على Snapchat.
قال مارك شموليك، المحلل في شركة بيرنشتاين، إن إنستغرام نجح في إبقاء المستخدمين الحاليين على تطبيقه من خلال دفعه إلى مقاطع الفيديو القصيرة، مما يعني أنه بالنسبة “للدفعة التالية من مستخدمي TikTok المحتملين، ليس هناك حافز للتبديل”.
وأضاف أن أصحاب النفوذ ينجذبون بشكل متزايد إلى إنستغرام. بالنسبة لمنشئي المحتوى هؤلاء، قال شموليك إن TikTok كان مكانًا أفضل لتحقيق نجاح فيروسي بين عشية وضحاها، في حين أن منافسها في الولايات المتحدة كان منصة أفضل لكسب المال من قاعدة المتابعين.
في حين أن TikTok نما بسرعة بفضل خوارزميته التي تقدم للمستخدمين مقاطع تستهدف تفضيلاتهم مع محتوى فيروسي آخر، فقد ضخت Meta الاستثمار العام الماضي في الذكاء الاصطناعي لتعزيز نظام التوصيات الخاص بها.
وقالت سوزان لي، المديرة المالية لشركة ميتا، الشهر الماضي إن إنستغرام “يحقق تقدما قويا في زيادة حداثة المحتوى الموصى به”.
استفاد Instagram أيضًا من سياسة ByteDance المتمثلة في السماح للمستخدمين بتنزيل مقاطع فيديو TikTok التي تحمل علامة مائية والتي يمكنهم مشاركتها على منصات التواصل الاجتماعي المختلفة، والتي تم تصميمها في الأصل لتعزيز رؤية التطبيق المملوك للصين.
إحدى مجالات النجاح المتزايد لشركة ByteDance هي التجارة الإلكترونية بفضل متجر TikTok، الذي يمكّن العلامات التجارية والتجار من بيع البضائع التي يتم تسويقها من خلال مقاطع فيديو قصيرة.
تشير تقديرات شركة Sensor Tower إلى أن ByteDance حققت إيرادات تزيد عن 4 مليارات دولار من خلال عمليات الشراء داخل التطبيق العام الماضي، مقارنة بـ 143 مليون دولار لشركة Instagram.
في عام 2023، حقق متجر TikTok Shop 1.1 مليار دولار من إجمالي إيرادات البضائع في الولايات المتحدة، وهي القيمة الإجمالية للسلع المباعة على منصته، وفقًا لإحصاءات TikTok المالية الداخلية التي اطلعت عليها صحيفة فاينانشيال تايمز. وحتى الآن، في عام 2024، حققت هذه الشركة بالفعل أكثر من 500 مليون دولار من إجمالي القيمة الإجمالية في الولايات المتحدة.
ولم يستجب Meta وTikTok لطلبات التعليق.
شارك في التغطية آندي لين في هونج كونج وهانا ميرفي في سان فرانسيسكو
