افتح ملخص المحرر مجانًا
رولا خلف، محررة الفايننشال تايمز، تختار قصصها المفضلة في هذه النشرة الأسبوعية.
سجلت شركة Lego أبطأ نمو في مبيعاتها منذ عام 2017 لكنها تفوقت على منافسيها في أسوأ سوق للألعاب منذ أكثر من عقد من الزمن، حيث حصدت الشركة الدنماركية المصنعة للطوب البلاستيكي ثمار الارتباطات مع Fortnite وهاري بوتر.
وقالت أكبر شركة لصناعة الألعاب في العالم يوم الثلاثاء إن إيراداتها السنوية زادت بنسبة 2 في المائة إلى 65.9 مليار كرونة دانمركية (9.7 مليار دولار)، في حين انخفض صافي الربح بنسبة 5 في المائة إلى 13.1 مليار كرونة دانمركية. وفي النصف الثاني الأكثر أهمية، ارتفعت الإيرادات بنسبة 2 في المائة إلى 38.5 مليار كرونة دنماركية، وارتفع صافي الأرباح بنسبة 5 في المائة إلى 8 مليارات كرونة دنماركية.
قال نيلز كريستيانسن، الرئيس التنفيذي لشركة Lego: “نحن سعداء بأدائنا بالنظر إلى أن عام 2023 كان سوق الألعاب الأكثر سلبية منذ أكثر من 15 عامًا”.
تمتعت شركة ليجو بنمو قوي منذ بداية الوباء، تاركة منافسيها الأمريكيين المدرجين مثل ماتيل وهاسبرو في الخلف. يقول العديد من المحللين إن المجموعة الدنماركية أصبحت أكثر من مجرد علامة تجارية ترفيهية، مع أفلام وبرامج تلفزيونية ومتنزهات تنافس أمثال ديزني.
دعا كريستيانسن العام الماضي إلى “تصحيح” لسوق الألعاب بعد النمو القوي بعد الوباء، لكنه قال إن شركة ليجو تفوقت على القطاع الأوسع بـ 10 نقاط مئوية. وأضاف أن العام الماضي كان الأسوأ على الإطلاق منذ أن بدأت تقديرات سوق الألعاب العالمية قبل أكثر من 15 عامًا.
وتوقع أن يكون عام 2024 أفضل بالنسبة لصناعة الألعاب، مع ثبات المبيعات على أساس سنوي بدلا من الانخفاض، في حين من المفترض أن تشهد شركة ليغو نموا في المبيعات بنسبة مئوية “على الأرجح” من رقم واحد.
وكانت الصين المنطقة الأسوأ أداء، حيث انخفضت المبيعات العام الماضي. قال كريستيانسن لصحيفة فاينانشيال تايمز: “هذا هو المكان الذي نرى فيه المستهلكين الأكثر ترددًا في الإنفاق أو التداول بسعر أقل”. “الظروف الاقتصادية بشكل عام في الصين تتعرض لضغوط.”
تفوقت شركة ليجو على شركتي ماتيل وهاسبرو، اللتين ظلت إيراداتهما العام الماضي ثابتة عند 5.4 مليار دولار، بانخفاض 15 في المائة عند 5 مليارات دولار، على التوالي. فيما يتعلق بالربحية، كانت شركة ليجو في مستوى مختلف، حيث انخفض صافي أرباح شركة ماتيل بمقدار النصف تقريبًا إلى 214 مليون دولار، في حين حققت شركة هاسبرو خسارة صافية قدرها 1.5 مليار دولار.
بدأت المجموعة الدنماركية المملوكة لعائلة تعاونًا مع Epic Games، وقال كريستيانسن إن الارتباط الأول بالعنوان الشهير Fortnite كان “إيجابيًا للغاية”. عانت شركة ليجو في بعض الأحيان من خلال جهودها الخاصة في الألعاب الكبيرة عبر الإنترنت مثل Universe وDimensions، لكنها ضاعفت في السنوات الأخيرة عدد الأشخاص الذين يعملون في المجال الرقمي ثلاث مرات ليصل إلى 1800 شخص.
كما أنها تستثمر بكثافة في المواد البلاستيكية المستدامة بعد أن تخلت عن محاولتها البارزة لإيجاد بديل لموادها الحالية المعتمدة على الوقود الأحفوري. وقالت كريستيانسن العام الماضي إنها استخدمت حوالي 12 في المائة من المواد المتجددة أو المعاد تدويرها. وتهدف إلى الوصول إلى 100 في المائة بحلول عام 2032 كجزء من خطط خفض الانبعاثات بنسبة 37 في المائة مقارنة بمستويات عام 2019.
وقال كريستيانسن إن المواد المستدامة تأتي بـ “علاوة كبيرة”، لكن شركة ليغو مستعدة لتحمل التكاليف في محاولة لزيادة الطلب عليها.
