يبشر الصيف ببدء موسم ذروة شرب البيرة في الولايات المتحدة. يصاحب الطقس الدافئ وحفلات الشواء تقليديًا البيرة الباردة. يمكن أن تنتج الأشهر الأربعة بين مايو وأغسطس ما بين 35 و 40 في المائة من إجمالي مبيعات البيرة السنوية.
أحد مصانع الجعة لديه القليل ليقوم برفع الزجاج إليه. المحافظون الأمريكيون غاضبون من شركة Anheuser-Busch InBev البلجيكية التي تقف وراء بدويايزر. إنهم يعترضون على حملة تسويق Bud Light التي ظهرت فيها شخصية مؤثرة متحولة جنسيًا.
أثرت الضجة على مبيعات Bud Light بشدة. لقد انخفضت بنسبة 24.3 في المائة على أساس سنوي في الأسبوع المنتهي في 20 مايو ، وفقًا لـ Bump Williams Consulting ، نقلاً عن بيانات NielsenIQ.
فقد السهم خُمس قيمته – أو 22 مليار دولار – منذ الأسبوع الأول من نيسان (أبريل) ، عندما بدأ الجدل. يتم تداول أسهم AB InBev الآن بحوالي 16 ضعفًا للأرباح الآجلة ، بانخفاض عن 20 مرة قبل شهرين.
الكارثة مثيرة للسخرية. أرادت AB InBev توسيع نطاق جاذبيتها لجيل الألفية ومجتمع LGBT + لأن العملاء التقليديين يشربون كميات أقل من البيرة.
كان استهلاك البيرة في الولايات المتحدة في انخفاض مطرد. في العام الماضي ، انخفض بنسبة 2.7 في المائة إلى 21.5 مليار لتر ، وفقًا لشركة استشارات سوق المشروبات IWSR. في AB InBev ، انخفض حجم البيرة في أمريكا الشمالية بنسبة 4 في المائة في عام 2022.
كانت مشاكل AB InBev بمثابة نعمة للمنافسين. ارتفعت الأسهم في شركة Molson Coors ، صانع الجعة الكندي وراء Coors و Carling ، بمقدار الخمس منذ أوائل أبريل. اكتسبت شركة Constellation Brands ، التي تمتلك ترخيص العلامة التجارية لشركة Corona و Modelo في الولايات المتحدة ، 11 في المائة خلال هذه الفترة.
لا ينبغي على مستثمري AB InBev القفز على السفينة حتى الآن. تتركز أعمال مولسون في الأسواق الناضجة في كندا وبريطانيا والولايات المتحدة. يمكن لشركة AB InBev الاعتماد على حضور قوي في الأسواق الناشئة يقاوم النمو البطيء في الأسواق الغربية. الشركة أيضًا أكثر ربحية من شركة مولسون. هوامش الربح قبل الفوائد والضرائب والإهلاك الطبيعية لديها ، عند 33.5 في المائة ، أي ضعف هامش شركة مولسون.
يجب أن يفكر المستثمرون في احتمال أن تعود أسهم AB InBev إلى الوراء عندما يتم نسيان الخلاف السخيف حول حملة تسويقية مزبدية.
