أعلنت شركة يونيليفر متعددة الجنسيات، المالكة لحوالي 400 علامة تجارية، يوم الثلاثاء أنها ستفصل أعمالها في مجال الآيس كريم – بما في ذلك الأسماء الكبرى مثل Ben & Jerry’s وBreyers وMagnum وPosicle وKlondike – بعد أكثر من قرن.
وقال عملاق السلع الاستهلاكية إن هذه الخطوة جزء من استراتيجية نمو لإنشاء أعمال أصغر حجما. في الوقت نفسه، ومن خلال التخلص من منتجات Ben & Jerry، تتخلص شركة Unilever من صداع طويل الأمد.
| شريط | حماية | آخر | يتغير | يتغير ٪ |
|---|---|---|---|---|
| أول | يونيليفر بي ال سي | 49.85 | +1.32 | +2.73% |
منذ تأسيسها في عام 1978، اشتهرت شركة Ben & Jerry’s بمناصرتها ذات الميول اليسارية، وتمكنت شركة صناعة الآيس كريم التي يوجد مقرها في فيرمونت من الحفاظ على مجلس إدارة مستقل لمواصلة نشاطها التقدمي حتى بعد بيعها لشركة Unilever في عام 2000.
لكن في السنوات الأخيرة، أدى الهيكل الفريد للصفقة الذي سمح لشركة Ben & Jerry’s بالخوض في القضايا المثيرة للجدل دون تدخل، إلى دفع شركة Unilever إلى المعركة أيضاً.
يونيليفر تلغي 7500 وظيفة، وتدير وحدة الآيس كريم
بدأت أكبر مشكلة في يوليو/تموز 2021، عندما أعلنت شركة Ben & Jerry’s أنها لن تبيع منتجاتها بعد الآن للإسرائيليين في الضفة الغربية، التي تشير إليها الشركة باسم “الأراضي الفلسطينية المحتلة”.
وأثارت هذه الخطوة غضبا من كلا الجانبين السياسيين وسط اتهامات بأن الشركة كانت تقاطع إسرائيل كجزء من حركة المقاطعة وسحب الاستثمارات وفرض العقوبات (BDS)، وهو ما نفته شركة Ben & Jerry. وهددت إسرائيل باتخاذ إجراءات ضد شركة يونيليفر بسبب هذه الخطوة، ودعا المشرعون الأمريكيون لجنة الأوراق المالية والبورصات إلى إطلاق تحقيق مع الشركة الأم.
باعت شركة يونيليفر، التي نأت بنفسها مرارًا وتكرارًا عن مواقف بن آند جيري السياسية وقالت إنها لم تدعم أبدًا حركة المقاطعة، عمليات الآيس كريم الخاصة بشركة بن آند جيري في إسرائيل في يونيو 2022 في محاولة لوقف الجدل، لكن نشاط الشركة التابعة لها استمر. لتشويه العلامة التجارية وسحب شركة يونيليفر معها.
مخاريط الآيس كريم والثلج المائي مجانًا للترحيب بالربيع: أين يمكنك الحصول على ثلجك الخاص
تعرضت شركة Ben & Jerry’s لتهديد المقاطعة العام الماضي بعد أن أثارت الشركة غضب بعض الأمريكيين في يوم الاستقلال من خلال منشور على تويتر (الآن X) نصه: “في الرابع من يوليو/تموز هذا العام، حان الوقت لندرك أن الولايات المتحدة موجودة على الإنترنت المسروق”. أراضي السكان الأصليين والالتزام بإعادتها.”
قامت عدة ولايات أمريكية بسحب أموال تقاعد الموظفين العموميين من شركة يونيليفر بسبب انتهاء مبيعات منتجات بن آند جيري في أجزاء من إسرائيل، بما في ذلك أريزونا وفلوريدا وإلينوي ونيوجيرسي ونيويورك وتكساس ومؤخرًا نورث كارولينا.
صرح ديل فولويل، أمين خزانة ولاية كارولينا الشمالية، وهو جمهوري، لـ FOX Business في مقابلة هذا العام أنه من غير المحتمل أن تتوقع شركة Unilever أن السماح لشركة Ben & Jerry’s بأن يكون لها مجلس إدارة خاص بها سيؤدي إلى الكثير من المشاكل.
قال فولويل، وهو أيضًا مرشح لمنصب الحاكم لعام 2024: “لا أعرف الأشخاص في Ben & Jerry’s. أنا أحترم ريادة أعمالهم. أعتقد أنه عندما وقعوا العقد، توقعت Ben & Jerry’s شيئًا كهذا”.
وتابع: “لم تتوقع شركة يونيليفر أي شيء كهذا”. “بشكل عام، عندما يطلب أحد الوالدين من طفله ألا يفعل شيئًا ما، فإنه يتوقع منه أن يستمع.”
ساهمت دانييلا جينوفيز وفريد لوكاس من FOX Business في إعداد هذا التقرير.
