دافعت شركة Stokke Baby لمعدات الأطفال عن منشور على وسائل التواصل الاجتماعي ينتقد الصور النمطية المتعلقة بالجنسين بعد أن أثار غضب بعض الآباء.
شاركت Stokke مقطع فيديو قصيرًا في 14 مارس على صفحتها الرسمية على Instagram والذي يوضح كيف تكسر إحدى الأمهات الصور النمطية المتعلقة بالجنس مع طفلها. يقول التعليق: “كسر الصور النمطية: لأن الطفولة يجب أن تكون لوحة فنية، وليست مخططًا!”
تضمنت علامات التصنيف الموجودة في التسمية التوضيحية “إعادة تعريف الجنس” و”تحطيم الصور النمطية المتعلقة بالجنسين”.
في المقطع، تشارك أم كيف تسمح لابنها بوضع طلاء الأظافر، واللعب بالدمى، وتحدي الأعراف التقليدية المتعلقة بالجنسين بطرق أخرى.
وتقول: “طفلي يحب طلاء الأظافر ويلعب بالدمى”. “إنه مبدع وواثق لأننا نسمح له بالتعبير عن نفسه دون التقيد بالقوالب النمطية المتعلقة بالجنسين.”
المؤثر السابق المتحول جنسياً أولي لندن يحذر من أن الولايات المتحدة بحاجة إلى “الاستيقاظ” لخطر هذا الطفل: “هذا ليس صحيحًا”
وهي تشجع الآباء الآخرين على تحدي الصور النمطية الجنسانية “الضارة” عن طريق تجنب الألعاب الخاصة بالجنس وقراءة الكتب التي تحتوي على رسائل “شاملة”.
وجذب المنشور مئات التعليقات، بدا أن معظمها سلبي.
“لم أعتقد أبدًا أن شركة مثل شركتك ستذهب إلى المرحاض بهذه الطريقة!” قراءة واحدة من أهم التعليقات.
وجاء في تعليق آخر: “لن تنزل Stokke على هذا المنحدر الزلق أيضًا”. “نحن نربي الأولاد والبنات بشكل مختلف لأن الرجال والنساء لديهم حقائق مختلفة في مرحلة البلوغ. فالرجال لن يرضعوا أبداً على سبيل المثال.”
قارنت العديد من التعليقات المنشور بالجدل الذي أثارته Bud Light العام الماضي عندما تعرضت شركة البيرة العملاقة لضربة مالية بعد أن دخلت في شراكة مع مؤثر متحول جنسيًا في حملة على وسائل التواصل الاجتماعي.
وفاة الرأسمالية اليقظة
وكتب مستخدم آخر: “ألم تتعلم الشركات شيئًا من الخطأ الكبير الذي ارتكبته Bud Light؟ التزم بتصنيع منتجات الأطفال وتوقف عن الضغط على أجندة العناية بطفلك وغسل دماغه. لا أحد يريد أن يسمع عن هراء الأطفال الأقل جنسًا”.
وعلق آخر قائلاً: “أعتقد أن Stokke تريد خسارة أعمالها مثل البعض الآخر. لن أدعم شركتك بعد الآن. توقف عن ملاحقة أطفالنا بهذه الأجندة”.
دفع رد الفعل العنيف شركة Stokke إلى الرد في 19 مارس.
أعلنت الشركة في تحديث مثبت أعلى المنشور الأصلي: “نشعر أنه من المهم الرد على التعليقات السلبية التي تلقيناها”.
وجاء في البيان: “بينما نحترم قرارات الأفراد بإلغاء متابعتنا، فإن نشر الكراهية فيما يتعلق باختيار شخص ما للتعليم والأبوة أمر غير مقبول. في Stokke، نؤمن بتعزيز المناقشات المفتوحة واحتضان الآراء المتنوعة، لكننا سنعارض الكراهية دائمًا”.
وقالت الشركة: “سنواصل مشاركة القصص التي تتماشى مع قيمنا المتمثلة في تربية الأطفال الواثقين بالحب والتسامح. لن يردعنا أي قدر من إلغاء المتابعة عن هذه المهمة”، مع وضع الرموز التعبيرية على شكل قلوب ووسوم “المساواة بين الجنسين” و”التحدي”. أعراف.”
ونفت الشركة أيضًا محاولتها دفع أجندتها.
ونشرت شركة Stokke تحت تعليق سلبي واحد: “هدفنا ليس فرض أي أجندة، بل الدعوة إلى الشمولية والقبول في مجتمعنا”.
شاركت الشركة منشورين وبكرتين أخريين حول موضوع “كسر الصور النمطية الجنسانية” في 10 مارس و 2 مارس.
