افتح ملخص المحرر مجانًا
رولا خلف، محررة الفايننشال تايمز، تختار قصصها المفضلة في هذه النشرة الأسبوعية.
ستحل شركة Nike محل شركة Adidas باعتبارها الراعي للمنتخب الألماني لكرة القدم، مما يضع حداً لواحدة من أطول شراكات الأطقم في الرياضة في انتكاسة جديدة للعلامة التجارية المتعثرة.
أعلن الاتحاد الألماني لكرة القدم بعد ظهر الخميس أن شركة نايكي ستصبح المورد الرئيسي الجديد للأطقم لجميع فرق كرة القدم الوطنية اعتبارًا من عام 2027 بعد توقيع عقد مدته سبع سنوات مع أكبر صانع للملابس الرياضية في العالم.
وستكون هذه هي المرة الأولى منذ عام 1950 التي لن يرتدي فيها لاعبو كرة القدم الوطنيين الألمان الشعار المميز ذو الخطوط الثلاثة لشركة أديداس، التي تأسست في بلدة هيرتسوجيناوراخ بالقرب من نورمبرغ قبل عام.
وقال الاتحاد الألماني لكرة القدم يوم الخميس إن شركة نايكي قدمت “أفضل عرض مالي على الإطلاق” والتزمت أيضًا بدعم “رياضة الهواة والرياضة الشعبية” وكذلك كرة القدم النسائية في ألمانيا.
وقال جون دوناهو الرئيس التنفيذي لشركة نايكي يوم الخميس “كنت محظوظا بما فيه الكفاية لوجودي في ألمانيا لمشاهدة ملعبنا في وقت سابق من هذا الأسبوع”. وقال إن الشركة ركزت على المنتخبات الوطنية للرجال والسيدات والهدف “جعل الفريق الألماني علامة تجارية عالمية، وجعل رياضييهم أبطالاً عالميين…”. . . عندما تقدم نايكي أفضل ما لدينا، لا يمكن لأحد أن يهزمنا.
ولم يكشف الاتحاد الألماني لكرة القدم عن الشروط المالية للصفقة. وشددت الجمعية على أن مناقصتها كانت “شفافة وغير تمييزية”، مضيفة أنها “ممتنة” لأنها تواجه “مستقبلا مستقرا ماليا” بفضل الدعم الذي تعهدت به “نايكي”.
وقال بيرند نويندورف رئيس الاتحاد الألماني لكرة القدم إن “كرة القدم الألمانية تدين بالكثير لشركة (أديداس) لأكثر من سبعة عقود من التعاون”.
يعد فقدان رعاية الفريق الوطني لكرة القدم في وطنها بمثابة ضربة للرئيس التنفيذي المهووس بالرياضة بيورن جولدن. وتعهد جولدن، وهو لاعب كرة قدم محترف سابق، بالاستفادة من التراث التاريخي الغني لشركة أديداس لقيادة المجموعة للخروج من أعمق أزمة مالية تواجهها منذ ثلاثة عقود.
وقالت أديداس في بيان: “أبلغنا الاتحاد الألماني لكرة القدم اليوم أن الاتحاد سيكون لديه مورد جديد اعتبارا من عام 2027 فصاعدا”.
ومن الناحية المالية، لن يكون لقرار الاتحاد الألماني لكرة القدم أي تأثير فوري على أديداس، حيث يغطي عقدها بطولة كأس الأمم الأوروبية 2024 لهذا العام والتي ستستضيفها ألمانيا بالإضافة إلى كأس العالم 2026 في الولايات المتحدة وكندا والمكسيك.
هذا الشهر، تصدرت شركة أديداس عناوين الأخبار في ألمانيا عندما كشفت عن طقم المنتخب الوطني لبطولة أمم أوروبا 2024، بما في ذلك القميص الوردي الذي لا يحمل أي سابقة تاريخية. وقالت الشركة هذا الأسبوع إن القميص أصبح بالفعل من أكثر الكتب مبيعا لكنها رفضت الكشف عن أرقام مفصلة.
