افتح ملخص المحرر مجانًا
رولا خلف، محررة الفايننشال تايمز، تختار قصصها المفضلة في هذه النشرة الأسبوعية.
ستطلق شركة Warner Bros Discovery خدمة البث Max الخاصة بها في جميع أنحاء أوروبا، والتي تجمع بين البرامج التلفزيونية الشهيرة مثل اللوتس البيضاء مع أفلام مثل باربي لتحدي رواد السوق Netflix وDisney.
ينظر المسؤولون التنفيذيون في شركة الإعلام الأمريكية العملاقة إلى منصة البث Max، التي ستدمج المحتوى من Discovery Plus وHBO Max، على أنها ضرورية لقيادة الأرباح وتنويعها على مستوى العالم.
لقد تُركت الشركة عليها ديون كبيرة من اندماج شركتي وارنر ميديا وديسكفري – تبلغ نحو 44 مليار دولار – وهي بحاجة إلى النمو في البث المباشر لتعويض الانخفاض طويل الأجل في أعمال البث التلفزيوني التقليدية في الولايات المتحدة.
وتحقق الشركة حوالي أربعة أخماس مبيعاتها في الولايات المتحدة، حيث السوق تنافسي للغاية. ويرى المسؤولون التنفيذيون في WBD هذه الخطوة بمثابة فرصة للتوسع في أسواق جديدة للمستهلكين الذين ليس لديهم بعد خدمة البث المباشر أو الذين هم على استعداد لدفع المزيد مقابل خدمة منافسة.
سيكون WBD's Max متاحًا في جميع أنحاء بلدان الشمال الأوروبي وأيبيريا وأوروبا الوسطى والشرقية في شهر مايو. سيتم إطلاق الخدمة بعد ذلك في بولندا وهولندا وفرنسا وبلجيكا. WBD غير قادر على إطلاق خدمة البث المباشر في المملكة المتحدة حتى نهاية صفقة توزيع محتواها مع Sky في عام 2025.
تتوفر حاليًا HBO Max وDiscovery Plus في بعض تلك البلدان ولكن ليس دائمًا نفس البلدان، وليس على الإطلاق في بعض الحالات مثل فرنسا وبلجيكا.
تم إطلاق Max في الولايات المتحدة في مايو 2023 في محاولة لتحدي Netflix وDisney وAmazon في سوق البث المباشر، وفي أمريكا اللاتينية ومنطقة البحر الكاريبي في وقت سابق من هذا العام.
أشار جي بي بيريت، الرئيس التنفيذي ورئيس البث العالمي والألعاب في شركة Warner Bros Discovery، إلى العديد من العروض الجديدة هذا العام بالإضافة إلى جميع الأحداث الحية من الألعاب الأولمبية في باريس كوسيلة لزيادة الاشتراكات عند الإطلاق.
استقرت الاشتراكات في الخدمة في الولايات المتحدة بعد الانخفاض الأولي الناجم في الغالب عن التداخل بين عملاء Discovery Plus وHBO Max وحققت خدمة البث ربحًا سنويًا، وفقًا لمجموعة نتائجها الأخيرة.
قالت بيريت إن المجموعة كانت “متقدمة جدًا عما اعتقدنا أننا سنفعله” في جني الأرباح من منصة البث المباشر الخاصة بها. سيبدأ WBD أيضًا في اتخاذ إجراءات صارمة ضد مشاركة كلمات المرور بين مستخدميه الحاليين.
وقال لصحيفة فايننشال تايمز: “لم نعتقد أننا سنحقق الربح بهذه السرعة”. “نحن في بداية الجزء من الرحلة. لدينا مجموعة متنوعة من العناصر الأساسية التي ستحدد المصدر الذي سيأتي منه هذا النمو الآن، وأهمها العولمة».
ولم يستبعد بيريت المشاركة في عمليات اندماج مستقبلية في قطاع الإعلام الأمريكي، مشيرًا إلى قرار جمع محتواه الرياضي مع منافسيه ESPN وFox في حزمة واحدة كخطوة نحو مثل هذه التغييرات “الهيكلية”. تم ربط WBD بالمحادثات حول صفقة الاندماج مع Paramount في وقت سابق من هذا العام.
“على المدى المتوسط إلى الطويل، هناك ثلاثة أو أربعة لاعبين عالميين كبار في مجال البث المباشر. وقال: “أعتقد أن WBD مستأجر رئيسي”.
سيكون لدى Max أكثر من ضعف كمية المحتوى المتاح على HBO Max. السلسلة الثانية من بيت التنين سيتم عرضه على Max في أوروبا في يونيو. وتشمل السلسلة الجديدة الأخرى البطريق، استنادًا إلى الشرير باتمان، الكثيب: النبوة وتفرع من ستيفن كينغز هو – هي.
ستكون الشبكات الخطية المباشرة متاحة أيضًا على Max في بعض البلدان بما في ذلك CNN International في فرنسا وبولندا، وTVN في بولندا، وTVNorge في النرويج، وKanal 5 في السويد، وEurosport.
