لماذا يمكن أن تنجح سماعة Apple حيث فشل كل منتج مماثل

في يوم الاثنين، تفاحة من المتوقع أن تعلن عن أول خط إنتاج رئيسي جديد لها منذ Apple Watch في عام 2014.

خلال مؤتمر مطوري Apple الذي يركز على البرمجيات ، WWDC ، يمكن أن تطلق أول سماعة رأس للواقع المختلط ، وفقًا لأبحاث المحللين وتقارير وسائل الإعلام والمراجع الغامضة بشكل متزايد من Apple نفسها.

سماعة الرأس ، حسب التقارير ، ستحتوي على شاشات عالية الدقة أمام أعين المستخدم. ولكن يمكن أيضًا أن يتيح للمستخدمين رؤية العالم الحقيقي والتفاعل معه من خلال كاميرات عالية الطاقة مثبتة على الجهاز ، وهي خدعة تسمى أحيانًا العبور أو الواقع المختلط.

تطلق Apple سماعات الرأس الخاصة بها في الوقت الذي تتنقل فيه صناعة الواقع الافتراضي الأوسع نطاقاً من خلال ما يُسمَّى حوض خيبة الأمل.

“على الرغم من أن الاستيعاب الباهت لسوق AR / VR والحماس المؤقت حول Metaverse يخلقان خلفية من التحديات ، فمن المفيد أن نتذكر أن Apple تخترع فئات جديدة بالكامل لديها القدرة على تعطيل الأسواق الحالية وإنشاء أسواق جديدة تمامًا ،” كتب المحلل في بنك أوف أمريكا وامسي موهان في مذكرة حديثة.

عندما أعيدت تسمية Facebook باسم Meta في أكتوبر 2021 ، لفت الانتباه إلى VR ويمكن أن تُمكّن سماعات الرأس metaverse. ولكن منذ ذلك الحين ، لم تكن مبيعات سماعات الواقع الافتراضي الحالية كبيرة ، وكان الاستخدام أسوأ ، ولم يحدث الانفجار المتوقع في شركات برمجيات الواقع الافتراضي الناجحة.

الواقع المعزز ، وهو تقنية ذات صلة تعرض رسومات الكمبيوتر من خلال عدسات شفافة متخصصة باهظة الثمن ، فشلت أيضًا في الازدهار. كان لدى شركة Hololens من Microsoft ، التي تم الإعلان عنها في عام 2014 ، صفقة رفيعة المستوى لتصنيع سماعات رأس للجيش الأمريكي ، لكنها توقفت مؤخرًا. لقد غيرت شركة Magic Leap ، الشركة الناشئة الأكثر وضوحًا للواقع المعزز ، الإدارة وأعادت التركيز من صنع جهاز ألعاب موجه للمستهلكين إلى تطوير أداة لمجموعة صغيرة من الصناعات.

من المتوقع أن تكون سماعة رأس Apple أقوى مما هو موجود هناك – حتى سماعات الرأس الحالية التي تبلغ 6500 دولار للواقع الافتراضي. من المتوقع أن تحتوي على شاشة بدقة 4K لكل عين وشريحة قوية من تصميم Apple ، وفقًا لمحلل TFI Securities Ming-Chi Kuo.

يمكن أن تكون باهظة الثمن أيضًا ، وتبيع بالتجزئة ما يصل إلى 3000 دولار ، وفقًا لملاحظة من محلل TD Cowen كريش سانكار ، ويمكن بيعها بمئات الآلاف فقط في العام الأول. على سبيل المقارنة ، باعت Apple Watch الملايين في عامها الأول.

لكن يعتقد الكثير من الأشخاص في الصناعة أن إعلان Apple سوف ينشط المستهلكين ومطوري البرامج ويجعل التكنولوجيا أقرب إلى وعدها النهائي: سماعة رأس ترتديها يوميًا ، أثناء عملك ، أو ربما زوجًا من النظارات خفيفة الوزن ، مما يساعدك في السياق معلومة.

وقالت بيجي جونسون ، الرئيس التنفيذي لشركة Magic Leap ، لشبكة CNBC: “من الجيد أن نرى الآخرين ينخرطون في هذا العمل ، ولا سيما Apple ، الذين لا يقفزون إلى الأسواق مبكرًا”. “هذا تأكيد كبير على ما كنا نفعله حتى الآن ، ونحن نرحب بذلك ، لأنه مفيد أيضًا للنظام البيئي.”

إليكم سبب نجاح شركة Apple حيث فشل الجميع.

نادرا ما تخترع شركة آبل شيئًا غير مسبوق. بدلاً من ذلك ، يأخذ الأفكار الموجودة ويصقلها بطرق حاسمة تجعلها أكثر جاذبية للمستهلكين.

قبل iPod ، كان هناك العديد من مشغلات MP3 في السوق. قبل إطلاق iPhone ، قام Blackberry بدمج اتصال الإنترنت الخلوي اللاسلكي وجهاز كمبيوتر الجيب في ما لا يزال يُطلق عليه الهاتف الذكي ، وكانت الشركات الأخرى تبني هواتف ذكية تعتمد على نظام Windows Mobile من Microsoft. عندما أصدرت Apple Apple Watch ، كان هناك العديد من الساعات الذكية الأخرى في السوق ، تطارد مفهومًا كان موجودًا في الرسوم المتحركة والخيال العلمي لعقود.

من الناحية التاريخية ، تستخدم Apple علامتها التجارية الاستهلاكية الكبيرة وميزانيتها التسويقية الضخمة لتشرح للمستهلكين سبب حاجتهم إلى أحدث أدواتها.

قال جاريت ويب ، مدير التكنولوجيا في Argodesign الذي يطور تطبيقات الواقع المختلط: “تتمتع Apple بثقة واستحقاق ممنوح لا يمتلكه أي شخص آخر ، وقد اكتسبها”. “لديهم هذا المنصب القيادي وهذا الموقف للمساعدة في تحديد وإعطاء الثقة لهذا الشكل الجديد من الحوسبة.”

أفضل مثال على ذلك كان إطلاق iPhone الأصلي. وصف ستيف جوبز ، مؤسس شركة آبل والرئيس التنفيذي في ذلك الوقت ، الجهاز الجديد بأنه مزيج من ثلاثة أشياء: جهاز اتصالات عبر الإنترنت ، ومشغل MP3 ، وهاتف.

قد تكون اللغة مؤرخة الآن. تحولت العبارة غير التقليدية “جهاز اتصالات الإنترنت” إلى “هناك تطبيق لذلك” بسرعة. لكنها لا تزال تُظهر كيف يمكن لشركة آبل أن تقلل بسرعة من عرض أداة جديدة في المصطلحات التي يفهمها المستهلكون.

في الوقت الحالي ، عالم تقنية سماعات الرأس محير وليس له حالات استخدام واضحة. يقضي ممارسو الصناعة الكثير من الوقت في شرح الاختلافات بين الواقع المعزز والافتراضي والمختلط. إذا تمكنت Apple من إزالة الغموض عن الصناعة بأكملها للجمهور ، فقد ينتهي الأمر بأول سماعات رأس يفهمها المستهلكون ويريدونها.

بالإضافة إلى ذلك ، لدى Apple حوالي 34 مليون مطور لهواتفها الحالية. هذا مورد ضخم يمكن أن تشجعه Apple على بناء التطبيق القاتل الذي من شأنه أن يحول سماعة الرأس الخاصة بها إلى جهاز لا غنى عنه.

عندما تصدر Apple سماعة رأس ، فلن يكون لديها فقط التكنولوجيا التي طورتها Apple في الخفاء. سيكون لديها قاعدة من البرمجيات والبنية التحتية للأجهزة التي قامت Apple ببنائها وشرائها لسنوات.

ابتداءً من عام 2016 ، بدأ الرئيس التنفيذي لشركة Apple ، Tim Cook ، الحديث بشكل متكرر عن فوائد الواقع المعزز ، وغالبًا ما يتناقض مع قيود الواقع الافتراضي.

في نفس الوقت تقريبًا ، بدأت Apple في شراء العديد من الشركات التي تركز على تقنيات محددة يمكن أن ينتهي بها الأمر في سماعة رأس.

– في عام 2013 ، اشترت شركة Apple PrimeSense ، التي انتهى بها المطاف بمستشعر الكاميرا ثلاثي الأبعاد كجزء من أساس Face ID ، وهو نظام التعرف على الوجه الخاص بالشركة لأجهزة iPhone ، وأثر على كاميرات الشركة الحالية لاستشعار العمق.
– في عام 2015 ، اشترت Apple شركة Metaio ، التي صنعت برنامج AR للأجهزة المحمولة.
– في عام 2016 ، اشترت Flyby Media ، التي عملت على تكنولوجيا الرؤية الحاسوبية.
– في عام 2017 ، اشترت شركة SensoMotoric Instruments ، التي طورت تتبع العين ، وتقنية VR أساسية ، بالإضافة إلى Vrvrana ، التي طورت سماعة رأس VR.
– في عام 2018 ، اشترت Akonia Holographics ، التي طورت عدسات شفافة لنظارات AR
– اشترت NextVR ، التي صورت محتوى فيديو للواقع الافتراضي ، بما في ذلك الرياضة.

بدأت Apple أيضًا في إطلاق مجموعات المطورين للواقع المعزز ، بما في ذلك مجموعة تسمى ARKit ، والتي يمكن أن تستخدم أجهزة iPhone لإنشاء تجارب محدودة للواقع المعزز على الهاتف ، مثل التفاعل مع حيوان أليف افتراضي أو تجربة أثاث رقمي في غرفة المعيشة.

تمتلك Apple الآن مكتبة كاملة من البرامج لأداء المهام الصعبة التي ستحتاج سماعات الرأس إلى القيام بها لدمج العالم الحقيقي والعالم الافتراضي بسلاسة.

– RealityKit يسمح للمطورين بتقديم رسومات تتماشى مع العالم الحقيقي.
– يقوم RoomPlan بمسح الغرفة حول المستخدم.
– Animoji هو صورة رمزية ثلاثية الأبعاد يمكنها مطابقة تعبيرات وجه المستخدم.
– يمكن للصوت المكاني أن يجعل الصوت يبدو وكأنه قادم من مكان ما ، وليس فقط من سماعات الرأس الخاصة بالمستخدم.

عندما وصلت Apple Watch إلى السوق ، لم تكن Apple تعرف تمامًا ما ستكون عليه. حتى أن كوك قال في إطلاقه إن الشركة متحمسة لمعرفة ما سيفعله المطورون بها.

كانت إحدى الأفكار المبكرة هي أن ساعة Apple Watch ستكون من الأزياء التي لا بد من اقتنائها. في الأيام الأولى للمنتج ، أمضت شركة Apple الكثير من الوقت في التودد إلى وسائط الموضة وزرع المنتج لدى صانعي الأذواق. شوهدت بيونسيه وهي ترتدي طراز Apple Watch الذهبي ، مع فرقة لم يتم إطلاقها ، قبل إصدارها.

ولكن بمجرد أن أصبحت Apple Watch في أيدي المستخدمين ، اكتشفت Apple أن الأشخاص كانوا أكثر اهتمامًا بها كمتتبع للياقة البدنية. قللت الإصدارات اللاحقة من التأكيد على طراز الذهب الفاخر وقدمت نسخة ذات علامة تجارية مشتركة مع Nike.

عندما أصدرت Apple أخيرًا طرازًا جديدًا متميزًا من Apple Watch ، Apple Watch Ultra ، كانت نقطة البيع الخاصة بها هي الميزات التي يمتلكها متتبعو اللياقة البدنية المخصصون لمحاربي عطلة نهاية الأسبوع الجادين ، مثل عمر بطارية طويل وشاشة أكبر.

يمكن لشركة Apple سحب نفس الحركة باستخدام سماعة الرأس الخاصة بها. حتى لو كان الأول باهظ الثمن ولا يتم بيعه جيدًا ، فإن Apple تخطط بالفعل لإصدارات مستقبلية بأسعار أقل وأحجام أكبر ، وفقًا لكو.

لا يتوقع المحللون أن تتحول سماعة الرأس من Apple إلى مصدر دخل مهم على الفور ، لكنهم يعتقدون أن شركة Apple تغوص في سوق قد تصل قيمتها إلى المليارات في يوم من الأيام.

قال جين مونستر ، مؤسس شركة Deepwater Asset: “بحلول عام 2030 ، أعتقد أن قطاع الأجهزة القابلة للارتداء / النظارات يمكن أن يمثل 10٪ من مبيعات Apple (بافتراض أنها لا تطلق سيارة) ، وهو حجم مماثل لنشاط Mac و iPad اليوم”. الإدارة ، في بريد إلكتروني.