أدى الضغط على المتسوقين ذوي الميزانية المحدودة إلى إجبار شركة التجزئة الأمريكية “دولار جنرال” على خفض توقعات مبيعاتها ، مما أدى إلى انخفاض أسهمها بنسبة 20 في المائة في إشارة إلى تزايد الضغوط في الاقتصاد الأمريكي.
توقعت سلسلة المتاجر المعروفة بالسلع المسعرة بالدولار يوم الخميس نمو صافي المبيعات في نطاق 3.5-5 في المائة في عام 2023 ، بانخفاض عن تقدير سابق يتراوح بين 5.5-6 في المائة.
وقالت كيلي ديلتس ، كبيرة الإداريين الماليين ، في مكالمة مع المستثمرين: “تفترض توجيهات المبيعات لدينا أن عملائنا سيظلون تحت الضغط لبقية العام”.
تأتي التوقعات الأضعف مع تعرض المستهلكين الأمريكيين لضغوط متزايدة بسبب شهور من التضخم المستمر. أفاد ما يقرب من ثلث البالغين في الولايات المتحدة بأنهم إما “يتعاملون مع الأمر” أو “يجدون صعوبة في تدبر أمورهم” ، وفقًا لمسح أجري في أواخر عام 2022 وأصدره مجلس الاحتياطي الفيدرالي الأسبوع الماضي.
أثر ارتفاع التضخم واستنفاد مدخرات جائحة فيروس كورونا على المستهلكين ذوي الدخل المنخفض ، العملاء الأساسيين لتجار التجزئة مثل الدولار العام. خفضت Rival Dollar Tree الأسبوع الماضي توقعاتها للأرباح حيث قالت إن إنفاق العملاء يتحول بعيدًا عن السلع المعمرة إلى الغذاء منخفض الهامش.
قالت دولار جنرال أيضًا أن عملائها الأساسيين ينفقون أكثر على العناصر الأساسية ذات الهامش المنخفض. في الوقت نفسه ، أبلغت الشركة عن وصول المزيد من العملاء ذوي الدخل المرتفع إلى أبوابها.
قال Dilts ، في إشارة إلى آثار التحول في ملفات تعريف دخل العملاء ، “بينما نجتذب واحتفظنا بعدد كبير من العملاء في فئات الدخل المرتفع في السنوات الأخيرة ، فإن توجيهاتنا لا تفترض فائدة تجارية كبيرة لهذا العام” .
أعلنت شركة Dollar General عن زيادة صافي المبيعات في الربع الأول المنتهي في 5 مايو بنسبة 6.8 في المائة لتصل إلى 9.3 مليار دولار ، مخالفة توقعات المحللين للإيرادات البالغة 9.46 مليار دولار ، مع انخفاض حركة العملاء وتراجع المبيعات في فئات الملابس والمنازل والموسمية. ومن بين العوائق الاقتصادية التي عانت منها الشركة انخفاض المبالغ المستردة للضرائب عما توقعه العملاء ، والتخفيضات في مدفوعات المساعدات الغذائية الحكومية ، وسوء الأحوال الجوية في مارس وأبريل.
قال الرئيس التنفيذي جيف أوين: “نعتقد أن الرياح المعاكسة الكلية كان لها تأثير غير متناسب على عملائنا الأساسيين”. “ما زلنا نرى علامات على زيادة الضغوط المالية على عملائنا أثناء بحثهم عن خيارات ميسورة التكلفة ، بما في ذلك زيادة الاعتماد على العلامات التجارية والعناصر الخاصة بسعر 1 دولار أمريكي أو أقل منه.”
زادت مبيعات المتاجر نفسها ، التي تزيل آثار افتتاح المتاجر الجديدة ، بنسبة 1.6 في المائة فقط في الربع. قال أوين في مكالمة مع المستثمرين أن مبيعات المتاجر نفسها انخفضت بنسبة 2 في المائة في أبريل ، مع استمرار الاتجاه الضعيف في مايو. خفض الدولار العام خطط الإنفاق الرأسمالي للسنة المالية وسيفتح 990 متجرًا جديدًا فقط بدلاً من 1050 مخططًا مسبقًا.
تتوقع الشركة الآن أن يكون نمو مبيعات المتجر نفسه في حدود 1-2 في المائة للسنة المالية ، مقارنة بالتوقعات السابقة بين 3 -3.5 في المائة. ومن المتوقع أن تتراوح أرباح السهم المخفف من عدم وجود تغيير إلى انخفاض بنسبة 8 في المائة هذا العام ، مقارنة مع التوجيه السابق للنمو بنسبة 4-6 في المائة.
