يقول موقع يوتيوب إن مئات الآلاف من منشئي المحتوى يتقاضون الآن رواتبهم من نشر مقاطع فيديو قصيرة على المنصة، حيث يكثف سباقه للتنافس مع المنافسين مثل TikTok وInstagram. لم يكن الأمر رخيصًا: حيث تقوم المنصة المملوكة لشركة Google بدفع عشرات الآلاف من الدولارات لبعض من أفضل منشئي الفيديوهات القصيرة – مثل مؤثرة التجميل سيدني مورغان – كل شهر.
بدأ YouTube في تقديم حصة من عائدات الإعلانات لمقاطع الفيديو القصيرة لمنشئي المحتوى في العام الماضي، حيث كافحت ميزة TikTok المقلدة للتميز في المشهد التنافسي الشرس للفيديو القصير عبر الإنترنت. الآن، أكثر من ربع منشئي المحتوى الذين يزيد عددهم عن 3 ملايين في برنامج شركاء YouTube يكسبون المال من خلال الفيديوهات القصيرة، غالبًا بالإضافة إلى مقاطع الفيديو التقليدية الطويلة، حسبما أعلنت الشركة في منشور بالمدونة يوم الخميس.
يشير موقع YouTube إلى البيانات الجديدة لقدرته على تحفيز منشئي المحتوى الحاليين على تجربة تنسيق جديد وجذب مستخدمين جدد. تعتمد المنصة المملوكة لشركة Google على مواردها المالية الكبيرة وتاريخها الطويل من الشراكة مع منشئي المحتوى في جهودها لمواصلة تطوير فيديوهات Shorts.
“نحن ننظر إلى الأمر على أنه يمنح منشئي المحتوى الأدوات التي يحتاجونها للوصول إلى المشاهدين حيثما كانوا، ومن المؤكد أن المشاهدين يتجهون بالتأكيد إلى المحتوى القصير والسهل، بالإضافة إلى جميع التنسيقات الأخرى التي نقدمها،” قال أمجد حنيف، نائب رئيس YouTube لقسم المحتوى. المنتج، قال لشبكة CNN في مقابلة حصرية مع نائب رئيس الأمريكتين تارا والبرت ليفي قبل إعلان الخميس.
بالنسبة إلى YouTube، الذي ظل لفترة طويلة القوة المهيمنة في مجال الفيديو عبر الإنترنت، يعد تطوير الفيديوهات القصيرة أمرًا ضروريًا للبقاء على صلة بالموضوع والحفاظ على أعماله في مواجهة شعبية TikTok، فضلاً عن المنافسة المتزايدة. من Instagram وSnapchat وX وغيرها. لا يزال أمامها مجال للنمو: قال موقع YouTube يوم الخميس إن مقاطع الفيديو القصيرة لديها الآن 70 مليار مشاهدة يومية في المتوسط، في حين قالت Meta العام الماضي إن مقاطع الفيديو القصيرة، Reels، وصلت إلى 200 مليار متوسط تشغيل يومي عبر Facebook وInstagram.
من المحتمل أن يكون الفيديو القصير بمثابة بقرة حلوب: قالت شركة ميتا في يوليو/تموز إن شركة Reels من المقرر أن تحقق 10 مليارات دولار من عائدات الإعلانات السنوية. (رفض موقع YouTube، الذي حقق أكثر من 31 مليار دولار من إجمالي إيرادات الإعلانات عبر المنصة العام الماضي، مشاركة أرقام مبيعات محددة لفيديوهات Shorts).
لجلب تلك الدولارات الإعلانية، تحتاج المنصات إلى منشئي المحتوى لإنشاء المحتوى لبيع الإعلانات عليه. يقول يوتيوب إن برنامج الشركاء الخاص به منذ 16 عامًا، والذي يدفع من خلاله للمبدعين، فريد من نوعه لأنه يقدم للمبدعين جزءًا من عائدات الإعلانات التي يكسبونها، بدلاً من الدفع لهم من “صندوق المبدعين”، وهو نموذج تستخدمه المنصات المنافسة. .
“إذا اخترت إنشاء مشروع تجاري، أو الاستثمار في الاستوديو، أو الاستثمار في كاميرا لتصوير مجموعة مقاطع الفيديو التالية، فلن تتمكن من القيام بذلك إذا لم يكن لديك برنامج يمكنك الاعتماد عليه،” حنيف قال مضيفا ذلك الموثوقية والشفافية هما ما يميز برنامج YouTube عن منشئي المحتوى. وأضاف: “أنت قادر على فهم كيف تكسب”. “إنها ليست مجموعة مختلفة من القواعد التي تتغير.”
على النقيض من ذلك، تعرضت TikTok لانتقادات من بعض المبدعين العام الماضي لتغيير قواعدها حول كيفية الدفع للمبدعين مقابل المحتوى الخاص بهم.
كما أثار احتمال حظر TikTok في الولايات المتحدة – بعد أن أقر مجلس النواب مشروع قانون يتطلب من TikTok الانفصال عن شركتها الأم الصينية أو حظرها من متاجر التطبيقات الأمريكية – تساؤلات حول إمكانية حصول المنصات المنافسة على حصة أكبر. موطئ قدم في مساحة الفيديو القصير. لكن المسؤولين التنفيذيين في موقع يوتيوب يقولون إنهم لا يعولون على ذلك.
وقال والبرت ليفي: “لقد عملنا دائمًا في بيئة تنافسية، وسنعمل دائمًا في بيئة تنافسية”. “من الواضح أن هناك الكثير من التغييرات التي تحدث في النظام البيئي من حولنا. لكن استراتيجيتنا تظل كما هي”.
يؤتي استثمار YouTube ثماره بشكل كبير بالنسبة لبعض منشئي المحتوى.
بدأت مورغان، مبدعة مستحضرات التجميل، في نشر المحتوى على إنستغرام ثم على يوتيوب أثناء الوباء، بعد أن كبرت وهي تتعلم حيل الماكياج من مستخدمي يوتيوب الذين سبقوها.
على الرغم من أنها بدأت النشر في عام 2020، إلا أن مورغان قالت إن جمهورها على YouTube ارتفع بالفعل بعد أن طرحت المنصة فيديوهات Shorts في العام التالي. وفي يوم إطلاق الميزة، نشرت عرضًا قصيرًا لمكياج مستوحى من الرموز التعبيرية وحصد 30 مليون مشاهدة “مجنونة”.
وقال مورغان لشبكة CNN: “إن طبيعة المحتوى القصير هي أنه يمكن استهلاكه بسرعة كبيرة، وهو أفضل تنسيق لنشر شبكة واسعة وجذب مشاهدين جدد”. “أستخدم فيديوهات Shorts كملحق للوصول إلى جماهير جديدة وتوجيهها إلى فيديوهاتي الطويلة الآن.”
وقالت إن الأفلام القصيرة أصبحت الآن مصدر الدخل الأساسي لمورغان أيضًا، حيث تصل إلى حوالي 20 ألف دولار شهريًا، أي ثلثي إجمالي أرباحها من يوتيوب.
وقالت: “أجني من مشاركة إيرادات YouTube Shorts في شهر واحد أكثر مما يمكنني تحقيقه على منصات أخرى مماثلة خلال عام”.
رفض موقع YouTube مشاركة البيانات حول إجمالي المبالغ التي دفعها لمنشئي المحتوى مقابل الفيديوهات القصيرة في العام منذ إضافة الميزة إلى برنامج شركاء YouTube.
لا يتم بيع جميع مستخدمي YouTube عبر Shorts. انتقل بعض منشئي المحتوى إلى Reddit – أو حتى نشروا مقاطع فيديو على YouTube – للتعبير عن إحباطهم من أن الفيديوهات القصيرة تشغل الآن مساحة على صفحة YouTube الرئيسية وتتلقى ترويجًا قد يجعل من الصعب على مستخدمي YouTube القدامى اكتساب جمهور.
وبعض منشئي المحتوى لا يحرصون على إنشاء محتوى يتناسب مع مقطع مدته 60 ثانية. قال ديستين ساندلين، مبتكر قناة تعليم العلوم SmarterEveryDay التي تأسست منذ 17 عامًا، لشبكة CNN إنه يتجنب الفيديوهات القصيرة لأنه يريد التعمق في المواضيع التي يعلم المشاهدين عنها، مثل كيفية إنتاج كوداك للأفلام أو كيفية توجيه وكالة ناسا للصواريخ.
قال ساندلين: “لو كنت الرئيس التنفيذي لموقع يوتيوب، فسأدرك أنني أمتلك المنصة الأكثر ديمقراطية والأكثر روعة لمنح الناس صوتًا لم يسبق له مثيل، وسأستخدم ذلك لإجراء محادثات عميقة وذات معنى”. يعتقد أن الأمر أصعب مع “TikTok-ification” للمنصة.
وقال ساندلين إنه يعتمد الآن بشكل كبير على موقع Patreon، وهو موقع تابع لجهة خارجية حيث يمكن للمشاهدين إجراء مدفوعات منتظمة لدعم منشئي المحتوى المفضلين لديهم، من أجل الاستمرار في إنشاء محتوى تعليمي طويل الشكل دون الحاجة إلى القلق بشأن أدائه في خوارزمية YouTube.
ومع ذلك، قال حنيف إنه على الرغم من أنه سمع مخاوف مماثلة من مستخدمي YouTube الآخرين، إلا أنه ينظر إلى الفيديوهات القصيرة على أنها مجرد خيار تنسيق آخر – وفرصة لكسب المال – لمنشئي المحتوى.
قال حنيف: “باعتبارك فنانًا، عليك أن تقابل مشاهديك أينما كانوا”. “في بعض القطاعات، من المهم أن تكون قادرًا على الوصول إلى جمهورك من خلال (مقاطع فيديو قصيرة)… يكمن جمال YouTube في أننا نقدم لك كل هذه التنسيقات للوصول إلى كل تلك الشرائح من جمهورك بطريقة حقيقية طريقة فعالة.”
