افتح ملخص المحرر مجانًا
رولا خلف، محررة الفايننشال تايمز، تختار قصصها المفضلة في هذه النشرة الأسبوعية.
ظهرت سيدة غراف الخضراء لأول مرة في التسعينيات عندما قام لورانس غراف، مؤسس شركة غراف، ببناء حملة إعلانية – بشكل غير متوقع – حول ظل عميق ومرن للغابة أو اللون الأخضر “الصياد”. كانت الإعلانات ناجحة جدًا لدرجة أنها استمرت حتى الألفية، حيث ظهرت Graff Green Lady بشكل مختلف في ثوب سهرة أخضر أو سترة ذات طراز عسكري، على خلفية سعف النخيل النابضة بالحياة أو تحدق من الصفحة بعيون خضراء خارقة.
يتذكر لورانس غراف، البالغ من العمر الآن 85 عامًا، أين بدأ هوسه بالألوان. يقول: “أول ذكرى لي، غامضة للغاية لدرجة أنني أعتقد أحيانًا أنني حلمت بها، كانت عندما كنت في غرفة خضراء كبيرة”. “لا يمكن أن أكون أكثر من واحد، ولكنني أتذكر اللون بوضوح. عندما بدأت شركتي الخاصة (عام 1960)، دون أن أفكر في الأمر، اخترت خلفية خضراء للترويج لمجوهراتي. أنا متأكد من أنها مزروعة في أعماق عقلي الباطن منذ ذلك الوقت.
كانت الحملة بمثابة انطلاقة دراماتيكية لحملات غراف. في الستينيات، عندما كان لدى غراف متجر واحد فقط في نايتسبريدج، عكست الإعلانات عبارة “لندن المتأرجحة”؛ كانت حملة الأزياء العسكرية من عام 1982 مستوحاة من شراء غراف لماسة الإمبراطور ماكسيميليان التاريخية. كان من الممكن التعرف على السيدة الخضراء على الفور، ولكنها كانت أيضًا تحبها أو تكرهها بشدة. يتذكر فرانسوا غراف، نجل لورانس، الذي يشغل الآن منصب المدير التنفيذي، أنه كان لديه شكوك حول كيفية استقبالها، حتى لو كان “شغوفاً” بهذا المفهوم.
يقول: “(كنت) قلقًا من أنها قد تشعر بأنها غريبة بعض الشيء بسبب المرشح الأخضر الساطع”. “لكننا تلقينا ردود فعل إيجابية للغاية، وقد أثبت نجاحه بشكل لا يصدق. في بعض الأحيان، لا تدرك مدى نجاح الحملة حتى تتوقف.
واليوم، تعود السيدة الخضراء، بعد إعادة تصورها في الخيال التكنولوجي للقرن الحادي والعشرين. وتلعب الحملة الجديدة عارضة الأزياء الهولندية ريان فان رومباي في دور جالاكسيا، وهي شخصية سماوية تشبه الصورة الرمزية تنجرف في سماء الليل الخضراء. وهي ترتدي إبداعات من أحدث مجموعات المجوهرات الراقية، وتعرض الأحجار الكريمة النادرة – مثل الزمرد والياقوت والماس الأصفر والأبيض. انها عالم آخر. يقول فرانسوا: «إننا نسعى إلى الكمال في كل ما نقوم به».
وتشيد الصور أيضًا بلوحة السيدة الخضراء للفنان الروسي المولد فلاديمير تريتشيكوف (1913-2006). تم رسمه في الأصل في كيب تاون، جنوب أفريقيا، في عام 1952، وأصبح الملصق الأكثر مبيعًا في التاريخ، حيث زين جدران الملايين من المنازل في الخمسينيات والستينيات. اسمه رسميا فتاة صينية، صورت اللوحة مونيكا سينغ لي البالغة من العمر 17 عامًا (لاحقًا مونيكا بون سو سان) وهي ترتدي رداءًا صينيًا مع ياقة حريرية صفراء مطرزة (تخص زوجة تريتشيكوف). كانت العارضة تعمل في مغسلة عمها في كيب تاون عندما طلب منها الفنان الجلوس بجانبه.
إذا كان ولع لورانس غراف باللون الأخضر كان راسخًا بالفعل، فربما كان ينجذب حتمًا نحو طبعة تريتشيكوف. ويتابع: “لقد كانت أول قطعة فنية أثرت فيّ، وأعتقد أنها أشعلت اهتمامي وشغفي بالفن”. وقد قام منذ ذلك الحين بتكوين مجموعة مشهورة وهامة، بما في ذلك وارهول وبيكاسو وباسكيات وتومبلي. وفي عام 2013، اشترى لورانس لوحة تريتشيكوف مقابل مليون جنيه إسترليني تقريبًا في مزاد علني. “يمكنك أن تتخيل دهشتي عندما علمت ببيع اللوحة الأصلية، وبالطبع كان قراري بشرائها فوريًا.”
قام لورانس بتثبيت اللوحة، للعرض العام، في منزله في ديلير غراف، بالقرب من ستيلينبوش، جنوب أفريقيا. تمت دعوة مونيكا بون سو سان لحضور حفل إزاحة الستار في عام 2013 مع شريكها وابنتها وحفيدتها. واليوم، لا يزال بإمكان الزوار الذهاب لرؤية السيدة الخضراء الأصلية في ديلير، دون الحاجة إلى موعد.
