إذا كنت تتابع وسائل الإعلام اليمينية أو Twitter ، فربما تكون قد شاهدت الكثير من التغطية مؤخرًا حول انخفاض سعر سهم Target.
لكن تفسير حدوث ذلك خاطئ تمامًا.
زعمت المنافذ والشخصيات اليمينية مرارًا وتكرارًا أن تراجع Target – حيث قطعت الشركة سلسلة خسائر استمرت تسعة أيام يوم الخميس ، والتي انخفضت خلالها الأسهم إلى أدنى مستوى لها في ثلاث سنوات – كان بسبب رد فعل عنيف على ملابسها في شهر الفخر.
قال أحد عناوين فوكس نيوز يوم الجمعة: “بلغت الأسهم المستهدفة أدنى مستوى لها في ثلاث سنوات مع وصول رد فعل برايد إلى الحد الأدنى”. بثت Fox News أكثر من ساعتين من التغطية على عروض Target’s Pride Month من 23 مايو إلى 30 مايو ، وفقًا لـ Media Matters ، وهي مجموعة مراقبة لوسائل الإعلام الليبرالية.
واجهت Target حملة معادية للمثليين انتشرت على وسائل التواصل الاجتماعي خلال مجموعة ملابس شهر الفخر السنوية. تنشر الحملة المناهضة لمجتمع الميم معلومات مضللة حول منتجات شهر الفخر وممارسات الشركة التجارية ، مدفوعة بشخصيات يمينية متطرفة ، بما في ذلك وصف نفسها بـ “الفاشية الثيوقراطية” مات والش ، وعلى منصات وسائل التواصل الاجتماعي.
أصبحت الحملة معادية ، حيث تم فرض تهديدات عنيفة ضد الموظفين المستهدفين وحالات المنتجات التالفة والعروض في المتاجر. قالت تارجت في 24 مايو / أيار إنها كانت تزيل بعض العناصر التي تسببت في رد فعل “متقلب” من المعارضين لحماية سلامة عمالها.
لكن انخفاض مخزون Target لا علاقة له بمجموعة ملابس Pride Month أو حملة مكافحة LGBTQ. في الواقع ، ينخفض سهم Target بسبب التغييرات الأوسع في الاقتصاد الأمريكي ، واحتمال حدوث ركود ، وتعرض Target المفرط للبضائع التقديرية ، وفقًا لمديري الشركات ومحللي التجزئة والاستثمار.
الهدف هو مجرد واحد من العديد من أسهم التجزئة التي تنخفض الآن ، وهي ليست حتى الأكبر.
فقد فوت لوكر (FL) 40٪ منذ أن أعلنت عن أرباح الشهر الماضي ، وانخفض Children’s Place (PLCE) بنسبة 39٪.
منذ أن أعلنت شركة Target عن أرباح يوم 17 مايو ، انخفض سهمها بنسبة 19٪ حتى إغلاق يوم الخميس.
خلال هذا الامتداد ، انخفض مؤشر التجزئة S&P 500 (XRT) بنسبة 7٪. أقران الهدف مثل Walmart (WMT) و Macy’s (M) و Dollar General (DG) و Dollar Tree (DLTR) وغيرهم سقطوا جميعًا خلال هذا الامتداد.
قالت بيرنا بارشا ، محللة أبحاث واستثمارات مخضرمة ، إن السبب وراء كل هذه الانخفاضات في الأسهم ليس ملابس المستهلكين والحلفاء من مجتمع الميم. إنه “توتر عام في البيع بالتجزئة والمستهلكين. البيع بالتجزئة غير مفضل للغاية في الوقت الحالي ، لذا فإن جميع الأسهم في القطاع تصحح بشكل مفرط “.
يعاني المتسوقون ، ولا سيما قاعدة التسوق الأساسية في Target من الأسر ذات الدخل المتوسط ، من ارتفاع التكاليف والتضخم. لقد قاموا بإجراء تغييرات على أنماط التسوق الخاصة بهم نتيجة لذلك.
أكثر من نصف سلع Target هو تقديري – الملابس وديكور المنزل والإلكترونيات ولعب الأطفال ومستلزمات الحفلات وغيرها من الأشياء غير الضرورية. ابتعد المتسوقون عن السلع التقديرية وبدلاً من ذلك ينفقون المزيد على الطعام والضروريات المنزلية والسفر والخدمات الأخرى.
هذه التغييرات تضر الهدف.
ارتفعت مبيعات Target بنسبة 0.5٪ فقط في الربع الأخير. قال تارجت إن مبيعات الملابس والسلع المنزلية والفئات التقديرية الأخرى انخفضت بما يصل إلى رقمين منخفضين ، بينما زادت مبيعات الأطعمة والمشروبات بأرقام فردية عالية.
قال JP Morgan ، الذي خفض تصنيف أسهم Target يوم الخميس ، في تقرير “ما زلنا نعتقد أن المستهلك يضعف على نطاق واسع بينما يتحول نصيب المحفظة بعيدًا عن السلع”. لم يتضمن JP Morgan كلمة واحدة حول رد فعل المستهلك عنيف لمجموعة Target’s Pride Month.
“التجزئة في حالة هبوط قوي. قال برشاى: “هناك ذعر حقيقي بشأن حالة المستهلك”.
