ابق على اطلاع بالتحديثات المجانية
ببساطة قم بالتسجيل في وسائط myFT Digest – يتم تسليمه مباشرة إلى صندوق الوارد الخاص بك.
شددت إمبراطورية التلفزيون التي أسسها سيلفيو بيرلسكوني على الحاجة إلى تعزيز وسائل الإعلام الأوروبية للتنافس ضد عمالقة الولايات المتحدة، بينما تخوض معركة داخل مجلس الإدارة في هيئة الإذاعة الألمانية ProSiebenSat.1.
تعد شركة MediaForEurope، التي تملك عائلة رئيس الوزراء الإيطالي الراحل حصة الأغلبية فيها، أكبر مساهم في ProSieben بحصة تقترب من 30 في المائة. كما أنها تمتلك قنوات في إيطاليا وإسبانيا.
وتضغط مجموعة عائلة برلسكوني من أجل إجراء تغييرات في هيئة الإذاعة الألمانية، بما في ذلك أعضاء جدد في مجلس الإدارة، قبل الاجتماع العام السنوي في نهاية هذا الشهر.
وقال ماركو جيورداني، المدير المالي لشركة MFE: “نرى أن صناعة الإعلام في أوروبا تعاني من المنافسة القادمة من الولايات المتحدة”. “بصراحة، إنها مسألة حجم.”
إن فكرة إنشاء مجموعة بث لعموم أوروبا هي طموح طويل الأمد للرئيس التنفيذي لـ MFE بيير سيلفيو برلسكوني. وقال جيورداني إن وزارة الخارجية أصبحت “أكثر اقتناعاً بالحاجة إلى الدمج الأوروبي”.
استثمرت MFE لأول مرة في ProSieben في عام 2019، حيث قامت ببناء حصة توسعت منذ ذلك الحين حتى مع انخفاض الأسهم بحوالي الثلثين منذ ذلك الاستثمار الأول.
وقال جيورداني إن الأساس المنطقي وراء استحواذ MFE على حصة ProSieben هو أنه “إذا لم يكن لديك ألمانيا، ففي نهاية المطاف لا يمكن اعتبارك أوروبياً”.
ومع ذلك، في تعليقات علنية نادرة أدلى بها أحد المسؤولين التنفيذيين في MFE، أصر جيورداني على أن حملة MFE لم تكن جزءًا من حملة استحواذ، مشيرًا إلى أنه لو كان لديها مثل هذه التصميمات لكان من الممكن أن تتخذ خطوة قبل بضعة أشهر عندما تم تداول أسهم ProSieben بشكل أقل.
وقال: “نعتقد أن الشركة بحاجة إلى إيجاد طريقة جديدة قبل التفكير في (الاستحواذ المحتمل)”.
خسرت شركة البث ProSieben ومقرها بافاريا نحو 85 في المائة من سعر سهمها منذ ذروتها في عام 2015، حيث عانت من انخفاض عائدات الإعلانات وسط نمو البث المباشر والتعدي من المنافسين الأمريكيين. ويتم تداوله عند قيمة سوقية تقترب من 2 مليار يورو.
تقترح MFE أن تقوم ProSieben بتعيين مديرين جدد – المصرفي المخضرم ليوبولدو أتوليكو والشريك السابق في EY سيمون سكيتري – واستكشاف فصل بعض الأصول خارج أعمالها الأساسية.
وفي حين بدأت ProSieben في التعامل مع البنوك الاستثمارية لبيع اثنين من أكبر أصولها خارج نطاق أعمالها التلفزيونية الرئيسية، فإن الشركة تقاوم بقوة ما تسميه “الأعمال العدائية” التي تقوم بها مؤسسة MFE.
وتقول هيئة الإذاعة إن خطة MFE ستدمر القيمة في الشركة، حيث قال أحد الأشخاص المقربين من ProSieben إن الأساس المنطقي الوحيد لمتابعة المبادرات هو الاستعداد لعملية استحواذ محتملة.
قال شخص مقرب من ProSieben: “إما أنهم ليس لديهم خطة أو يريدون الحصول عليها بسعر رخيص”. “هذا ليس له أي معنى حقًا إلا إذا كنت تريد تدمير قيمة العمل الأساسي لتتمكن من شرائه.”
وانخفضت إيرادات شركة ProSieben نحو 7 في المائة إلى 3.9 مليار يورو العام الماضي وولدت خسارة صافية قدرها 134 مليون يورو.
وقال جيورداني إن الشركة بحاجة إلى التحرك بشكل أسرع للتخلص من أصولها غير الأساسية.
“الشركة ليست في حالة جيدة. لذا فإن الوضع الراهن في رأينا ليس خيارا”. “إنهم تكتل اليوم وهذا أيضًا أحد الأسباب التي تجعلنا نعتقد أن أداء سعر السهم كان ضعيفًا.”
لقد خرجت مجموعات معارضة لشركة MFE، بما في ذلك المستشارين بالوكالة ISS وGlass Lewis، اللتين أوصتا المستثمرين بالتصويت لمرشحي الشركة.
وقال فرانسوا جودار، المحلل في شركة إندرز الذي يغطي محطات البث الأوروبية: “(MFE) تريد شراءها، وسوف ترغب في الشراء بأفضل الشروط الممكنة”. “نهجهم الآن يظهر ذلك فقط، إنها سياسة حافة الهاوية”.
تم تأسيس MFE في عام 2019 كشركة قابضة مقرها في هولندا لتصبح المجموعة الأم لشركات التلفزيون الإيطالية والإسبانية التابعة لشركة Mediaset آنذاك، حيث سعت إلى إنشاء مجموعة تلفزيونية أوروبية.
وقال جيورداني إن دمج أعمال المجموعة و”وجود منظمة واحدة تهتم بتحقيق الدخل ومنظمة واحدة تهتم بالتكنولوجيا على مستوى العالم، قد خلق مزايا أكثر مما كنا نعتقد”.
وقال إنه لا يستبعد تعاونًا مماثلًا بين ProSieben وMFE في المستقبل. وقال: “أنا لا أستبعد حدوث نوع ما من التكامل الصناعي في المستقبل” مثل الجمع بين جهود المبيعات أو التكنولوجيا.
ورفض ممثل عن ProSieben التعليق.
