افتح ملخص المحرر مجانًا
رولا خلف، محررة الفايننشال تايمز، تختار قصصها المفضلة في هذه النشرة الأسبوعية.
قالت مجموعة كيرينغ الفرنسية للسلع الفاخرة إنها تتوقع انخفاضا حادا في الأرباح في النصف الأول من عام 2024 مقارنة بالعام السابق بعد تراجع المبيعات في علامتها التجارية الكبرى جوتشي.
وقالت المجموعة التي تتخذ من باريس مقراً لها إنها تتوقع انخفاضاً يتراوح بين 40 إلى 45 في المائة في الدخل التشغيلي للنصف الأول مقارنة بعام 2023 حيث أصدرت نتائج الربع الأول التي أظهرت انخفاض مبيعات المجموعة بنسبة 10 في المائة على أساس المثل بالمثل. إلى 4.5 مليار يورو.
وكان المحللون يتوقعون أن تتقلص أرباح التشغيل في النصف الأول بنسبة 24-30 في المائة، وفقا للتقديرات التي جمعتها بلومبرج.
في الشهر الماضي، أصدرت شركة كيرينغ تحذيرا بشأن الأرباح لتنبيه المستثمرين إلى تدهور مبيعاتها، وهو أمر نادر في قطاع السلع الفاخرة حيث كان النمو القوي ومكاسب الهامش هو القاعدة بين المنافسين بما في ذلك LVMH وهيرميس. في حين أن سوق السلع الفاخرة العالمية قد تباطأت خلال العام الماضي بعد طفرة وبائية استمرت لعدة سنوات، فإن مجموعات أخرى كان أداؤها أفضل في هذه المرحلة الانتقالية.
وقال رئيس الملياردير فرانسوا هنري بينو: “تدهور أداء شركة كيرينغ بشكل كبير في الربع الأول”. “على الرغم من أننا توقعنا بداية مليئة بالتحديات لهذا العام، إلا أن ظروف السوق الراكدة، لا سيما في الصين، وإعادة التموضع الاستراتيجي لبعض منازلنا، بدءاً بشركة غوتشي، أدت إلى تفاقم الضغوط الهبوطية على صافي أرباحنا.”
وقال: “نحن جميعًا نعمل بلا كلل لرؤية كيرينغ خلال التحديات الحالية وإعادة بناء منصة قوية للنمو الدائم”.
المبيعات في جوتشي، التي تمثل نصف مبيعات المجموعة وثلثي الأرباح، انخفضت بنسبة 18 في المائة على أساس مماثل مع تراجع مبيعاتها في السوق الصينية الرئيسية.
العلامة التجارية في منتصف التحول في ظل القيادة الجديدة والتوجيه الإبداعي. وقالت شركة Kering إن المنتج من المجموعات الأولى للمصمم الجديد Sabato de Sarno لم يبدأ في الوصول إلى المتاجر إلا مؤخرًا، وقد لاقى استقبالًا إيجابيًا من العملاء حتى الآن.
وقالت الشركة إنه من المتوقع أن تتوفر مجموعة أكثر اكتمالا من التصاميم الجديدة في المتاجر بحلول الصيف، ومن المتوقع أن يكون حوالي 40 في المائة من المنتجات من مجموعات دي سارنو بحلول الربع الثالث أو الرابع. لا تزال العلامة التجارية تعمل على تصفية المخزون القديم.
وقالت شركة Kering إنها ستواصل الاستثمار في الارتقاء بعلاماتها التجارية على المدى الطويل، مع التركيز على Gucci. ومع ذلك، يقول المحللون إن العمل على وضع غوتشي في نفس فئة العلامات التجارية الفاخرة من الدرجة الأولى مثل هيرميس وشانيل أمر معقد مع تغيير المظهر الجمالي.
وقال روجيريو فوجيموري، المحلل في شركة Stifel: “إن تغيير الرؤية الإبداعية ورفع نقاط السعر في نفس الوقت يعد مهمة أكثر صعوبة في البيئة الخارجية المختلطة الحالية للقطاع، وبالتالي يتطلب إطارًا زمنيًا أطول حتى تصبح الفوائد القصوى مرئية”. وأضاف أنه يرى أن “التحول الذي تشهده غوتشي سيكون على الأرجح قصة محتملة لعام 2025 إذا رأينا براعم خضراء لمنتجات ساباتو الجديدة” في النصف الثاني من العام.
قالت Kering يوم الثلاثاء إنها تتوقع تحسن المبيعات في النصف الثاني من العام مع تراجع أساس المقارنة على أساس سنوي واكتساب انتعاش Gucci زخمًا. ومع ذلك، فإنها لم تتوقع أن يتحسن الأداء في غوتشي كثيرًا في الربع الثاني.
وانخفضت مبيعات إيف سان لوران، ثاني أكبر علامة تجارية لها، بنسبة 6 في المائة على أساس المثل بالمثل في الأشهر الثلاثة الأولى من العام. كما سجلت دور أخرى أصغر حجما، بما في ذلك Balenciaga و Alexander McQueen، بشكل جماعي انخفاضا بنسبة 6 في المائة في المبيعات. وكانت النقاط المضيئة الوحيدة هي دار الأزياء الإيطالية بوتيغا فينيتا وأقسام النظارات التابعة للمجموعة، حيث سجل كلا القسمين نموًا في المبيعات.
وانخفضت أسهم شركة كيرينغ أكثر من 40 في المائة في العام الماضي بقيمة سوقية بلغت 43 مليار يورو. وانخفضت أسهم LVMH بنسبة 11 في المائة وارتفعت أسهم هيرميس بنسبة 17 في المائة خلال الفترة نفسها.
