كروجر ، أكبر سلسلة بقالة في الولايات المتحدة ، تتخلى عن النشرات الإعلانية الأسبوعية في الصحف التي تدوم طويلاً والتي تعلن عن أحدث عروض البقالة الخاصة.
سيتم نقل إعلانات متاجر Kroger (KR) والشركات التابعة لها ، بما في ذلك Ralphs و Fred Meyer و King Soopers ، عبر الإنترنت. وقالت الشركة إن النسخ المطبوعة ستكون متاحة في المتاجر.
الشركة قال على تويتر أنها كانت تنهي إعلاناتها المطبوعة بسبب تراجع توزيع الصحف وألغت العديد من الصحف طبعاتها المطبوعة.
قال متحدث باسم شركة كروجر لشبكة CNN: “تنضم Kroger إلى العديد من تجار التجزئة في تغيير طريقة توزيع إعلاناتنا الأسبوعية”.
قد توجه هذه الخطوة ضربة للمتسوقين الذين يخططون لرحلات المتجر بناءً على إعلانات الصحف الأسبوعية. كما يأتي وسط قفزة في أسعار البقالة.
وجدت دراسة أجرتها جامعة ستانفورد في عام 2006 أن ما لا يقل عن 10٪ من المتسوقين اختاروا متجرهم بناءً على إعلانات الأسبوع ، وأن المتسوقين تأثروا أكثر عندما روجت الإعلانات لتخفيضات على الحبوب ورقائق البطاطس والبيتزا وملفات تعريف الارتباط والنقانق.
قال إدغار دوورسكي ، أحد المدافعين عن المستهلك ومؤسس شركة Consumer World: “يصبح هذا الأمر غير مريح للمتسوقين الذين يمكنهم ، حتى الآن ، إجراء مقارنة سهلة للتسوق فقط عن طريق قلب صفحات تعاميم المتاجر المنافسة على طاولة المطبخ”. “كما أنه يترك وراءه هؤلاء الأشخاص دون الوصول إلى الإنترنت أو الهواتف الذكية.”
وفقًا لمركز بيو للأبحاث ، 39٪ من الأشخاص الذين يبلغون من العمر 65 عامًا وأكثر لا يمتلكون هاتفًا ذكيًا ، و 25٪ لا يستخدمون الإنترنت. بالإضافة إلى ذلك ، لا يمتلك 24٪ من البالغين ذوي الدخل الأسري الأقل من 30 ألف دولار سنويًا هواتف ذكية ، في حين أن 41٪ ليس لديهم جهاز كمبيوتر.
هذا يعني أن الملايين من المتسوقين الأكبر سنًا وذوي الدخل المنخفض – الأشخاص الذين يعتمدون غالبًا على العروض الترويجية لزيادة أموالهم – سيتم استبعادهم من الصفقات عبر الإنترنت.
كما تضر هذه الخطوة بالصحف التي تعتمد على الإعلانات لتراجع الإيرادات.
قال ناشر The Mississippi Dispatch في كولومبوس ، ميسيسيبي: “فقدان منشورات كروجر خسارة لكل من الجريدة وقرائنا”.
Kroger هي أحدث شركة أوقفت إعلاناتها الدورية الأسبوعية.
توقفت بعض الشركات ، مثل Walgreens (WBA) ، عن طباعة كتالوجات القسائم ونقل إعلاناتها الأسبوعية عبر الإنترنت. توقفت CVS (CVS) عن طباعتها للصحف ولكن بعضها لا يزال في المتاجر. كما أنهت الشركات المصنعة مثل General Mills (GIS) التعاميم المطبوعة.
في عام 2020 ، تجاوزت عمليات استرداد الكوبونات الرقمية في الولايات المتحدة عمليات استرداد النوع الأكثر شيوعًا من القسائم الورقية لأول مرة ، وفقًا لشركة أبحاث السوق Inmar Intelligence.
بالنسبة للمتاجر ، تمثل القسائم الرقمية المخصصة التي يتم تسليمها للعملاء من خلال تطبيقاتهم خيارًا جراحيًا للوصول إلى العملاء أكثر من التوزيع الجماعي عبر الصحف.
تحصل الشركات أيضًا على المزيد من البيانات عن العملاء عند تنزيل التطبيق ويمكنها تتبع ما إذا كان العملاء يستجيبون للقسائم بشكل أفضل.
قال Dworsky: “لقد ارتفعت تكلفة الطباعة والتوزيع بشكل كبير للغاية على ما يبدو ، وترغب المتاجر في تعويد المتسوقين على استخدام مواردهم الرقمية عبر الإنترنت”.
