أعلنت شركة وول مارت يوم الثلاثاء أنها ستطلق أكبر علامة تجارية خاصة بها للأغذية منذ عقود لجذب المزيد من المتسوقين المهتمين بالتكلفة.
وقالت شركة التجزئة التي يقع مقرها في أركنساس إن العلامة التجارية Bettergoods ستشمل 300 منتج بما في ذلك المنتجات المجمدة ومنتجات الألبان والوجبات الخفيفة والمشروبات والمعكرونة والحساء والقهوة والشوكولاتة.
ستتكلف جميع العناصر ما بين 2 دولارًا و15 دولارًا؛ وقال وول مارت إن “معظم المنتجات” سيتم تسعيرها بأقل من 5 دولارات.
وول مارت تغلق 51 مركزًا صحيًا بسبب قلة الربحية
لتمييز نفسها عن غيرها، روجت Walmart أن Bettergoods ليست بديلاً مباشرًا لعروض العلامات التجارية الوطنية ولكنها “فريدة” من Walmart، بما في ذلك الأملاح والتوابل المتخصصة، مثل Hot Honey Seasoning، أو حساء الجرار، بما في ذلك حساء الذرة الكريمي Jalapeno Chowder.
وتمتلك الشركة بالفعل علامتين تجاريتين خاصتين، وهما Great Value وEquate، وهما بديلان أقل تكلفة لمنتجات العلامات التجارية الوطنية.
صرح دوج ماكميلون، الرئيس التنفيذي لشركة وول مارت، للمحللين في مكالمة هاتفية للأرباح في فبراير أن “اختراق العلامات التجارية الخاصة آخذ في الارتفاع في العديد من البلدان التي نعمل فيها، بما في ذلك الولايات المتحدة”.
TARGET تطلق علامة تجارية منخفضة التكلفة بأسعار تبدأ من أقل من دولار واحد
ذكرت ماري إلين لينش، مديرة Center Store Solutions في شركة Circana، أن العلامات التجارية الخاصة تستحوذ بشكل متزايد على حصة السوق من العلامات التجارية ذات الأسماء التجارية.
وقال لينش في تقرير صدر في مارس/آذار: “هذا الاتجاه مدفوع من قبل المستهلكين، وخاصة أولئك الذين لديهم أطفال، وكذلك أسر جيل الألفية والجيل العاشر التي ليس لديها أطفال، والذين يستخدمون بشكل استراتيجي مجموعة متنوعة من الأساليب لزيادة دولاراتهم وسط ارتفاع التضخم”.
وللتأكيد على ذلك، اكتسبت العلامات التجارية الخاصة حصة أكبر من العلامات التجارية ذات الأسماء، حيث ارتفعت من 24.7% في عام 2022 إلى 25.5% في العام الماضي، وفقًا لبيانات شركة Circana.
تأتي خطوة Walmart بعد وقت قصير من إطلاق Target لأرخص علامتها التجارية حتى الآن. يطلق عليه “جدير بالصفقة”، ويأتي في الوقت الذي لا تزال فيه الأسر تشعر بأنها مقيدة بسبب ارتفاع تكلفة السلع.
| شريط | حماية | آخر | يتغير | يتغير ٪ |
|---|---|---|---|---|
| ومت | شركة وول مارت | 59.33 | -0.91 | -1.51% |
| تي جي تي | شركة الهدف | 160.95 | -2.78 | -1.70% |
وقال ريك جوميز، نائب الرئيس التنفيذي لشركة Target، إن العلامة التجارية “لن تجذب ضيوفنا الحاليين فحسب، بل ستمكننا من جذب المزيد من العملاء الجدد”. المتسوقين لاستهداف.”
