ستاربكس أعلنت يوم الثلاثاء عن أرباح وإيرادات ربع سنوية أضعف من المتوقع، مدفوعة بالانخفاض المفاجئ في مبيعات نفس المتجر.
كما خفضت سلسلة المقاهي توقعاتها لأرباحها وإيراداتها للعام المالي 2024، وتوقعت أن يظل أداء مقاهيها ضعيفًا لعدة أرباع.
وانخفضت أسهم الشركة بنسبة 12٪ في تداولات ممتدة.
وقال الرئيس التنفيذي لاكسمان ناراسيمهان في بيان: “في بيئة مليئة بالتحديات، فإن نتائج هذا الربع لا تعكس قوة علامتنا التجارية أو قدراتنا أو الفرص المقبلة”. وأضاف: “لم يلبِ توقعاتنا، لكننا نتفهم التحديات والفرص المحددة التي أمامنا مباشرة”.
في جميع المناطق، أبلغت ستاربكس عن تقلص مبيعات المتاجر نفسها وانخفاض حركة المرور.
وفي الولايات المتحدة، انخفضت مبيعات المتاجر نفسها بنسبة 3% مع تراجع حركة المرور بنسبة 7%. يمثل هذا الربع الثاني الذي عانى فيه السوق المحلي للشركة. وفي الربع الأخير، ألقى المسؤولون التنفيذيون باللوم في تباطؤ المبيعات على المقاطعة التي تستهدف الشركة بسبب “التصورات الخاطئة” لموقفها من إسرائيل.
أبلغ القطاع الدولي لستاربكس عن انخفاض في مبيعات المتجر نفسه بنسبة 6٪ مع انخفاض متوسط التذاكر والمعاملات. وفي الصين، ثاني أكبر سوق لستاربكس، انخفضت مبيعات نفس المتجر بنسبة 11٪، بسبب انخفاض متوسط التذكرة بنسبة 8٪.
وقال ناراسيمهان للمحللين في مؤتمر عبر الهاتف للشركة: “في هذه البيئة، أصبح العديد من العملاء أكثر دقة بشأن مكان وكيفية إنفاق أموالهم”.
إليك ما ذكرته الشركة مقارنة بما كانت تتوقعه وول ستريت، بناءً على استطلاع للمحللين أجرته LSEG:
- ربحية السهم: 68 سنتًا معدلة مقابل 79 سنتًا متوقعة
- الإيرادات: 8.56 مليار دولار مقابل 9.13 مليار دولار متوقعة
أعلنت شركة القهوة العملاقة عن صافي دخل مالي في الربع الثاني يعود إلى الشركة قدره 772.4 مليون دولار، أو 68 سنتًا للسهم الواحد، بانخفاض من 908.3 مليون دولار، أو 79 سنتًا للسهم الواحد، في العام السابق.
صافي المبيعات انخفض ما يقرب من 2 ٪ إلى 8.56 مليار دولار. وانخفضت مبيعات المتجر نفسه بنسبة 4٪ مع انخفاض حركة المرور إلى مقاهيها بنسبة 6٪ خلال هذا الربع. وكانت وول ستريت تتوقع نمو مبيعات المتاجر نفسها بنسبة 1٪، وفقًا لتقديرات StreetAccount.
بالنسبة للعام المالي 2024، تتوقع ستاربكس الآن نمو الإيرادات بأرقام فردية منخفضة، بانخفاض عن توقعاتها السابقة البالغة 7٪ إلى 10٪. قامت الشركة أيضًا بمراجعة توقعاتها لنمو مبيعات المتاجر نفسها على مستوى العالم والولايات المتحدة إلى مجموعة من الأرقام الفردية المنخفضة إلى ثابتة من توقعاتها السابقة البالغة 4٪ إلى 6٪. من المتوقع أن تنخفض مبيعات المتاجر نفسها في الصين بأرقام فردية، بانخفاض عن التوقعات السابقة لزيادة بأرقام فردية.
وتتوقع ستاربكس الآن أيضًا نمو أرباح السهم في نطاق يتراوح من أرقام ثابتة إلى أرقام فردية منخفضة. وتوقعت في السابق أن ترتفع أرباحها بنسبة 15٪ إلى 20٪ في السنة المالية 2024.
وتتوقع الشركة أن تبدأ المبيعات في التحسن في الربع المالي الرابع.
وقال ناراسيمهان إن ستاربكس تستكشف كيفية تلبية الطلب بين عشية وضحاها، من الساعة 5 مساء إلى 5 صباحا. وأجرت الشركة اختبارا تجريبيا، قال ناراسيمهان إنه ضاعف الأعمال.
وقال أيضًا إن مشروبات الخزامى التي تقدمها السلسلة كانت من أنجح عمليات إطلاقها.
وقال: “بناءً على هذا النجاح، فإننا نتبع بقوة خيارات لبناء أعمال بقيمة ملياري دولار على مدى السنوات الخمس المقبلة”.
ماكدونالدز, شركة بيبسيكو وقالت شركات أخرى هذا الربع إن المستهلكين ذوي الدخل المنخفض قد خفضوا إنفاقهم ويبحثون عن صفقات.
وقالت المديرة المالية راشيل روجيري في بيان: “على الرغم من أنه كان ربعًا صعبًا، فقد تعلمنا من ضعف أدائنا وعززنا تركيزنا من خلال خارطة طريق شاملة من الإجراءات المدروسة جيدًا مما يجعل الطريق إلى الأمام واضحًا”.
وقال ناراسيمهان أيضًا إن الشركة تتوقع الآن توفيرًا في تكاليف سلسلة التوريد بقيمة 4 مليارات دولار على مدى السنوات الأربع المقبلة، مما يعدّل توقعاتها السابقة البالغة 3 مليارات دولار على مدى ثلاث سنوات.
هذه القصة تتطور. . يرجى التحقق مرة أخرى للحصول على التحديثات
