انتهت المواجهة التي استمرت لأشهر بين Universal Music Group وTikTok بشأن مدفوعات حقوق الملكية وسياسات الذكاء الاصطناعي، على الأقل في الوقت الحالي، مع الإعلان عن توصل الكيانين إلى اتفاق لإعادة موسيقى العلامة التجارية إلى المنصة.
كجزء من الاتفاقية، ذكرت الشركات أنها “ستقدم مكافآت محسنة لكتاب الأغاني والفنانين في UMG، وفرصًا ترويجية ومشاركة جديدة لتسجيلاتهم وأغانيهم، بالإضافة إلى وسائل حماية رائدة في الصناعة فيما يتعلق بالذكاء الاصطناعي التوليدي.”
ستعود موسيقى UMG إلى المنصة قريبًا، وستتعاون الشركتان لتحقيق “فرص جديدة لتحقيق الدخل باستخدام قدرات التجارة الإلكترونية المتنامية لـ TikTok وستعملان معًا في حملات تدعم فناني UMG عبر الأنواع والأقاليم على مستوى العالم.”
وقال لوسيان غرينج، رئيس مجلس الإدارة والرئيس التنفيذي لشركة UMG: “يركز هذا الفصل الجديد في علاقتنا مع TikTok على قيمة الموسيقى وأولوية الفن البشري ورفاهية المجتمع الإبداعي”. “نحن نتطلع إلى التعاون مع فريق TikTok لتعزيز مصالح الفنانين وكتاب الأغاني لدينا ودفع الابتكار في مشاركة المعجبين مع تعزيز تسييل الموسيقى الاجتماعية.”
وأضاف Shou Chew، الرئيس التنفيذي لشركة TikTok: “الموسيقى هي جزء لا يتجزأ من نظام TikTok البيئي ويسعدنا أننا وجدنا طريقًا للمضي قدمًا مع Universal Music Group. نحن ملتزمون بالعمل معًا لتعزيز القيمة والاكتشاف والترويج لجميع الفنانين وكتاب الأغاني الرائعين في UMG، وتعميق قدرتهم على النمو والتواصل والتفاعل مع مجتمع TikTok.
ابتداءً من شهر فبراير، أدى الحظر إلى تعتيم شبه كامل لجميع الموسيقى التي تملكها الشركة وتوزعها وتنشرها على المنصة – كانت مقاطع الفيديو لا تزال موجودة، ولكن تم كتم صوت الموسيقى – على الرغم من عدم وجود نقص في الفنانين الذين يخرقون الحظر. ، سواء بشكل رسمي (تايلور سويفت، في عرض ترويجي معتمد من UMG حول ألبومها الجديد، “قسم الشعراء المعذبين”) وبشكل غير رسمي (الكثير من الآخرين). في حين أن الأسباب التي دفعت UMG للحظر كانت سامية بلا منازع ــ محاولة النضال من أجل الحصول على تعويض أكبر وحماية الملكية الفكرية لفنانيها، وبطبيعة الحال، لحماية مصالحها الخاصة ــ فليس هناك شك في أنها تسببت في اضطراب كبير في عدد لا يحصى من الفنانين ' وظائف.
على مدى السنوات الخمس الماضية، كانت TikTok هي الوسيلة الوحيدة الأكثر تأثيرًا لاكتشاف الموسيقى والترويج لها، وقد حثت شركات الموسيقى فنانيها على أن يصبحوا نشطين أو “منتشرين” على المنصة، مما دفع البعض إلى إنفاق أموالهم الخاصة في محاولة للقيام بذلك. لذا. ولكن ابتداءً من شهر فبراير، وجد فنانو UMG فجأة أن هذه الجهود قد تم تجاهلها من قبل شركتهم الخاصة. وبعد شهر، واجهت الأغاني التي وقع عليها كتاب مع قسم النشر في شركة Universal مصيرًا مشابهًا.
يبدو أن حظر UMG له تأثير جوهري ضئيل على TikTok، بصرف النظر عن بعض الصحافة السيئة، ولكن بالطبع لدى الشركة الآن سمكة أكبر بكثير لتقليبها: التشريع، الذي وقع عليه الرئيس بايدن في 24 أبريل، والذي سيحظر التطبيق في الولايات المتحدة. الولايات المتحدة ما لم تقم شركة Bytedance، الشركة الصينية الأم، بتصفية حصتها في الملكية. تقول TikTok إنها تخطط لرفع دعوى قضائية تتحدى القانون الأمريكي الجديد لأسباب التعديل الأول. إذا فشل ذلك، فقد يصبح التطبيق محظورًا في الولايات المتحدة في وقت مبكر من يناير 2025. ويبدو من المحتمل أن مزيج من الصراع الأكبر في أفق TikTok، والدعم غير المستقر لخطوة UMG (ناهيك عن استثناءها الواضح لـ Swift) أدى إلى كل من الشركات لخفض خسائرها والتوقف.
تناولت UMG الوضع على نطاق واسع في الرسالة الموجهة إلى الفنانين التي أصدرتها في 30 يناير لإبلاغهم بالحظر الوشيك. “يبذل TikTok القليل من الجهد للتعامل مع الكميات الهائلة من المحتوى على نظامه الأساسي الذي ينتهك موسيقى فنانينا ولم يقدم أي حلول ذات معنى للموجة المتزايدة من مشكلات المحتوى المجاور، ناهيك عن الموجة العارمة من خطاب الكراهية والتعصب والتسلط والمضايقات على المنصة. “إن الوسيلة الوحيدة المتاحة للسعي إلى إزالة المحتوى المخالف أو الإشكالي (مثل الصور الإباحية العميقة للفنانين) هي من خلال عملية مرهقة للغاية وغير فعالة والتي تعادل المعادل الرقمي لـ “Whack-a-Mole”. … سنناضل دائمًا من أجل فنانينا وكتاب الأغاني لدينا وندافع عن القيمة الإبداعية والتجارية للموسيقى.
