ارتفعت أسهم شركة Apple إلى أعلى مستوى لها على الإطلاق يوم الاثنين في الفترة التي تسبق عرض تقديمي لأهم منتج لها منذ أكثر من عقد: سماعة رأس “الواقع المختلط” ، سبع سنوات قيد الإعداد ، والتي ستوفر لمحة عن كيف يتصور عملاق التكنولوجيا مستقبل ما بعد الهاتف الذكي.
من المتوقع على نطاق واسع أن يقدم صانع iPhone سماعة رأس تشبه زوجًا من نظارات التزلج الأنيقة التي ستجمع بين “الواقع الافتراضي” ، حيث ينغمس مرتديها تمامًا في عالم افتراضي ، و “الواقع المعزز” ، حيث يتم وضع الصور الرقمية على العالم الحقيقي.
ستكون سماعة الرأس أكبر منتج جديد لشركة Apple منذ ظهور iPad لأول مرة في عام 2010. ومن المتوقع أن تتجاوز أهميتها ساعة Apple Watch ، التي تم طرحها للبيع في عام 2015 ، نظرًا لإمكانية أن تصبح AR و VR منصة حوسبة جديدة تخلق لوحة غنية لمطوري التطبيقات.
سيعقد حدث يوم الاثنين شخصيًا في مقر Apple في كوبرتينو. ولكن كما هو الحال في العام الماضي ، من المتوقع أن يتم استضافته مثل العرض الأول لفيلم: سيشاهد الحضور عنوانًا رئيسيًا مسجلًا مسبقًا متاحًا للجمهور على YouTube.
هذا التنسيق هو جزء من إرث Covid-19 ، عندما أصبحت كل هذه الأحداث افتراضية وبدأت Apple في إنشاء عروض تقديمية سينمائية يمكن أن تحتوي على محتوى أكثر من حدث مباشر.
لكن العرض التقديمي المسجل ، الذي يقضي على مخاطر انحراف العرض التوضيحي ، يعكس أيضًا الميول الأكثر حذرًا للرئيس التنفيذي تيم كوك ، الذي لم يستمتع أبدًا ببراعة عرض منتجات ستيف جوبز.
من المتوقع أن يكلف الجهاز 3000 دولار – 10 أضعاف تكلفة نظارة Meta Quest 2 الرائدة في مجال الواقع الافتراضي من الشركة الأم لفيسبوك ، وثلاثة أضعاف تكلفة سماعة الرأس Quest Pro المتطورة من Meta.
من غير المتوقع أن يتم طرحها للبيع خلال هذه السنة المالية الأمريكية ، التي تنتهي في أيلول (سبتمبر) – وهي الفترة التي يتوقع فيها المحللون انخفاض عائدات شركة آبل بنسبة 2 في المائة إلى 385 مليار دولار. ولكن في العام التالي ، من المفترض أن تساعد مبيعاتها في زيادة إيرادات شركة آبل بنسبة 7 في المائة لتصل إلى 411 مليار دولار ، وفقًا لتقديرات شركة Visible Alpha.
أدت التوقعات في وول ستريت بشأن الإطلاق المتوقع إلى ارتفاع أسهم شركة آبل بنسبة 2 في المائة تقريبًا إلى أعلى مستوى خلال اليوم عند 184.32 دولارًا. ومع ذلك ، ظلت قيمتها السوقية أقل من ذروتها البالغة 3 تريليونات دولار في أوائل عام 2022 ، حيث انخفض عدد الأسهم المتداولة من خلال عمليات إعادة الشراء.
كما ذكرت سابقًا في الفاينانشيال تايمز ، فإن سماعة الرأس هي جهاز مخترق. كانت الرؤية الأصلية لشركة Apple ، في عام 2016 ، هي نظارات الواقع المعزز خفيفة الوزن بدلاً من سماعة الرأس الغامرة. لكن خبراء الصناعة يقولون إن مثل هذه التكنولوجيا لا تزال بعيدة عدة سنوات.
قال تيمو: “هناك مجموعة كبيرة حقًا من التقنيات التي يجب أن تتحد معًا لكي تكون هذه الأنواع من الأجهزة والخبرة في (شكل مضغوط) حيث يمكننا أنت وأنا التجول طوال اليوم مرتديًا زوجًا من النظارات الذكية”. Toikkanen ، الرئيس التنفيذي لشركة Varjo ، وهي شركة فنلندية لتصنيع سماعات الرأس AR / VR التي تبلغ تكلفة منتجاتها المؤسسية 6495 دولارًا.
وأضاف Toikkanen “أنت بحاجة إلى تطورات في البصريات وإدارة الطاقة والإدارة الحرارية (وقوة الحوسبة)”. “إنها فئة معقدة للغاية من المنتجات وسيستغرق كل ذلك وقتًا طويلاً حتى يحدث ، وبعد ذلك يتم تصغير كل ذلك.”
قال تباتات تشينافاسين ، المؤسس المشارك لصندوق Venture Reality ، إنه لا يزال من غير الواضح كم من الوقت ستستغرق هذه التقنيات لتنضج.
قال: “الجميع يقولون إن الأمر بعيد عننا ثلاث إلى خمس سنوات ، لكنهم كانوا يقولون ذلك في السنوات العشر الماضية”.
يقول خبراء الصناعة إن سماعة Apple من المحتمل أن تكون موجهة نحو ثلاثة فئات من الجمهور – عملاء المؤسسات واللاعبون ومطورو البرامج – مع الأجيال اللاحقة فقط من المنتج الموجهة نحو المستهلكين العاديين.
قالت بيجي جونسون ، الرئيسة التنفيذية لشركة Magic Leap ، التي تبدأ سماعة AR في الساعة ، إنها ستكون بعيدة المنال لأن سماعة الرأس ستكون صفقة بالنسبة للبعض إذا استبدلت الحاجة إلى محاكيات الطيران أو الأدوات الجراحية التي تكلف أكثر من مليون دولار. 3299 دولارًا أمريكيًا.
قالت: “لدينا شركات وقطاعات حيث يمكننا تقديم قيمة في الوقت الحالي – ليس بعد خمس سنوات”. “هناك عائد على الاستثمار في هذه المجالات (لكن) القطاع العام إلى حد كبير ، والرعاية الصحية ، وداخل غرفة العمليات والأماكن الصناعية.”
يمكن أن تكون نقطة السعر 3000 دولار أيضًا تكلفة معقولة للاعبين المتطرفين الذين يشعرون بالفعل بالراحة مع قضاء ساعات في بيئات غامرة.
لا يعتقد Chennavasin أن حدث Apple سيكون مثل “لحظة iPhone لـ XR” – اختصار للواقع المختلط. بدلاً من ذلك ، يعتقد أنها ستكون تقنية تمكين للمطورين ، وهي أداة ستسمح للمحترفين بإنشاء تطبيقات لنظارات الجيل التالي التي تظهر بعد عدة سنوات.
قال “أنت بحاجة إلى MacBook لإنشاء تطبيق iPhone”. “سيكون هذا على هذا النحو ، بالنسبة لنظارات الواقع المعزز.”
يمكن أن يؤدي العرض التقديمي الناجح إلى رفع سعر سهم Apple إلى مستوى قياسي. ارتفعت أسهم شركة آبل بنسبة 45 في المائة هذا العام ، وتبلغ قيمة الشركة 2.85 تريليون دولار. إنه لا يتجاوز 5 في المائة من ذروة قيمته البالغة 3 تريليونات دولار في أوائل كانون الثاني (يناير) 2022 ، قبل شهر من غزو روسيا لأوكرانيا وتدهورت الأسواق العالمية إلى أسفل.
ستجعل نقطة السعر البالغة 3000 دولار من سماعات الرأس ثاني أغلى منتج من Apple بعد سطح مكتب Mac Pro ، والذي يبدأ بسعر 5999 دولارًا.
كان جهاز iPhone الأصلي في عام 2007 يكلف 599 دولارًا ، ونتيجة لذلك تعرض للسخرية على نطاق واسع. ولكن اليوم ، يقترب متوسط سعر البيع لجهاز iPhone من 1000 دولار ، وتصل أسعار الطرازات الراقية من Apple إلى 1500 دولار.
قالت جولي أسك ، المحللة في شركة Forrester: “لا أعتقد أن أي شخص يتخيل أننا سندفع 1500 دولار مقابل هاتف ذكي”. “نحن الآن ندفع بشكل روتيني أكثر للهواتف الذكية أكثر من أجهزة الكمبيوتر.”
شارك في التغطية تيم برادشو من لندن
