افتح ملخص المحرر مجانًا
رولا خلف، محررة الفايننشال تايمز، تختار قصصها المفضلة في هذه النشرة الأسبوعية.
انهم هنا.
بي بي سي نيوز:
تشير بيانات جديدة إلى أن جولة Eras Tour لتايلور سويفت ستعزز إنفاق المملكة المتحدة بنحو مليار جنيه استرليني هذا العام، مع استعداد أكثر من مليون معجب لمشاهدة أداء مغنية البوب على الهواء مباشرة.
تابعت التايمز والإندبندنت نسختهما الخاصة هذا الصباح.
يبدو أن رواية تايلور سويفت عن الازدهار الاقتصادي لا تقاوم، حيث يواصل الناس الاستمتاع بالتقاطع بين النجومية الدولية وتغطية الناتج المحلي الإجمالي.
في الخريف الماضي، كتبنا عن سبب ظهور وسائل الإعلام الأمريكية بمثل هذه الأرقام المتغيرة بشكل غريب فيما يتعلق بأرباح Swift من جولة Eras. الآن، وصلت هذه الظاهرة إلى المملكة المتحدة.
الآن، لن نتهم هذه المنافذ البريطانية بممارسة الصحافة السيئة، لأنه لم تحدث أي صحافة هنا.
مصدر هذه القصص هو بيان صحفي من باركلايكارد، بعنوان “جولة تايلور سويفت في العصور لتوفير ما يقرب من مليار جنيه استرليني لدعم اقتصاد المملكة المتحدة”. لطيفة باردة. انها تقول:
تكشف بيانات جديدة من باركليز أن جولة Eras Tour التي طال انتظارها لتايلور سويفت من المتوقع أن توفر 997 مليون جنيه إسترليني1 عزز اقتصاد المملكة المتحدة، حيث دفعت Swifties 848 جنيهًا إسترلينيًا في المتوسط لرؤية نجمها المفضل في أحد مواعيد الجولة الـ 15 في المملكة المتحدة.
يظهر تقرير Swiftonomics أن الإنفاق المحظوظمن المتوقع أن يكون حضور موعد الجولة أكثر من 12 ضعف متوسط تكلفة قضاء ليلة في المملكة المتحدة (67 جنيهًا إسترلينيًا)، وأكثر من ضعف المبلغ الذي يتم إنفاقه على حضور حفلات الزفاف في المملكة المتحدة (398 جنيهًا إسترلينيًا)، وحتى أعلى من تكلفة حضور حفل زفاف في المملكة المتحدة. الأيل أو الدجاجة المقيمة في المملكة المتحدة (779 جنيهًا إسترلينيًا).
توضح الملاحظات المقدمة للمحررين كيفية إنشاء هذا المليار:
نظرًا لعدم وجود رابط لـ “تقرير Swiftonomics” في الإصدار، فإن أول شيء فعلناه عند قراءتنا لهذا التقرير هو إرسال بريد إلكتروني إلى Barclaycard وطلب نسخة منه. قيل لنا أن واحدًا غير موجود: الإصدار يكون التقرير.
ومع ذلك، فقد تم إرسال هذا التفصيل لنتائج الاستطلاع:
من الواضح أن بعض هذه الأرقام ملفتة للنظر بعض الشيء. حتى مع وجود نظام سكك حديدية ممل مثل نظام بريطانيا، يصل الأجر إلى 110.80 جنيهًا إسترلينيًا متوسط يبدو إنفاق السفر محتملاً؟ هل من المحتمل أن يصل متوسط سعر الوجبة إلى ما يقرب من 60 جنيهًا إسترلينيًا، باستثناء المشروبات على ما يبدو؟ من المستحيل الإجابة بدون نتائج الاستطلاع الكاملة، لكنها تجعلنا نتساءل.
المشاكل أعمق. يقول البيان الصحفي (تأكيدنا):
تم إجراء بحث المستهلك في هذا البيان الصحفي في الفترة من 16 إلى 23 أبريل 2024 بواسطة Opinium Research نيابة عن باركليز. كان هناك 200 من البالغين في المملكة المتحدة الذين حصلوا على تأمين أو يحاولون تأمين تذاكر تايلور سويفت، تقدم عينة تمثيلية من المستهلكين في المملكة المتحدة حسب العمر والجنس والمنطقة ومجموعة الدخل.
لم يتبق سوى بضعة أسابيع حتى يصل تايلور سويفت إلى المملكة المتحدة، لذلك يمكننا أن نفترض أن أي شخص لا يزال يحاول الحصول على التذاكر ربما يكون مستعدًا لدفع سعر افتراضي يفوق السعر الأساسي بشكل كبير، مما يؤدي إلى ظهور قيم متطرفة كبيرة في البيانات. وبطبيعة الحال، لن تكون هذه مشكلة إلا إذا تم استخدام المتوسط.
لذلك سألنا بنك باركليز عما إذا كانت هذه أرقام متوسطة أم متوسطة. إنها أرقام سيئة، وقد قيل لنا أن المتوسط ”سيكون بالتأكيد أقل”. آسف، ريشي.
(سأل متحدث باسم بنك باركليز منظمة استطلاعات الرأي Opinium عما إذا كان بإمكانهم تقديم الأرقام المتوسطة – سنقوم بتحديث هذا المنشور إذا حصلنا عليها.)
المشكلة أيضًا تكون سطحية. هذا حقًا بسيط جدًا – كما ذكرنا في مقالتنا الأصلية: لا يمكنك فقط إضافة مجموعة من أرقام الإنفاق لحدث ما وتصنيفها على أنها “دفعة” اقتصادية. أنت يحتاج عنصر تحكم اصطناعي لتمثيل ما كان سيحدث لو وقع الحدث لم أفعل ذلك حدث (لقد حاولت Mastercard ذلك بطريقة تبدو أكثر احترامًا هنا). أيضًا (تهمس بها) الأموال التي تكسبها TayTay وبائعو بضائعها لا تبقى في Blighty.
وإذا كانت عبارة “التحكم الاصطناعي” تجعلك تتصبب عرقًا باردًا، فما عليك سوى التفكير في السؤال التالي: إذا لم يحضروا حفل تايلور سويفت، فهل هؤلاء الأشخاص لن يتناولوا العشاء؟
وفي ختام الإصدار، قال بيتر بروكس، كبير علماء السلوك في بنك باركليز:
بالنسبة لغير المعجبين، قد يبدو مبلغ 848 جنيهًا إسترلينيًا مبلغًا هائلاً لإنفاقه في حفل موسيقي – ولكن بالنسبة لحاملي تذاكر Eras Tour، فإن كل جنيه ينفقونه هو استثمار في الذكريات التي سيخلقونها.
في حين أن كل جنيه يتخيلونه هو استثمار في العناوين الرئيسية التي سيصنعونها.
قراءة متعمقة
– ما هي قيمة ألبوم تايلور سويفت الجديد؟
