بدأت شركة Under Armor Inc. خطة إعادة هيكلة لتعويض خسائرها المتزايدة.
أخبر المؤسس كيفين بلانك، الذي تمت إعادته إلى منصب الرئيس التنفيذي الشهر الماضي بعد تنحيه في نهاية عام 2019، المحللين أنه يعمل على إدارة التكاليف وتنفيذ الاستراتيجيات اللازمة لتنمية العلامة التجارية.
ويشمل ذلك عددًا غير معلوم من عمليات تسريح العمال. وقالت الشركة إنها تخطط لتحمل رسوم تتراوح بين 7 ملايين دولار و15 مليون دولار كتكاليف تعويضات وتعويضات الموظفين.
تواصلت FOX Business مع Under Armor للتعليق.
أندر أرمور، ستيفن كاري يتعاون على المدى الطويل مع تمديد الشراكة
وستعيد الشركة أيضًا تحديد أولويات أعمالها الأساسية في مجال الملابس الرجالية، والتي “أبعدتها الشركة عن أعينها”، كما قال بلانك للمحللين في مكالمة هاتفية يوم الخميس حول الأرباح.
وفقًا لبلانك، الذي استقال بعد سلسلة من الفضائح، فإن فقدان التركيز على أعمال الملابس الرجالية الأساسية سمح للشركة، خاصة في أمريكا الشمالية، “أن تصبح أكثر ترويجية وتسليعًا”، الأمر الذي “أثر بشكل كبير على تصور علامتنا التجارية”. ”
وقال بلانك: “سوف نقوم بتصحيح هذا الأمر”، مضيفاً أن “هذا التركيز لا يعني أننا نخفض أولوياتنا في مجال الأحذية أو الأعمال النسائية في حد ذاتها. ولكن من منظور التسلسل، ستكون ملابس الرجال هي أولويتنا القصوى”.
وقال بلانك إن القرارات التي تتخذها الشركة سوف “تضغط على أرباحنا القصوى والنهائية على المدى القريب”.
وفي فترة الثلاثة أشهر المنتهية في 31 مارس، تراجعت إيرادات الشركة العالمية بنسبة 5% إلى 1.3 مليار دولار. وفي أمريكا الشمالية، انخفض بنسبة 10% ليصل إلى 772 مليون دولار.
اعترف بلانك للمحللين بأن “هذا ليس هو المكان الذي تصورت فيه أن تلعب شركة Under Armor في هذه المرحلة من رحلتنا.”
في السنة المالية 2025، توقعت شركة Under Armor أن تنخفض الإيرادات بمعدل نسبة مئوية منخفضة مكونة من رقمين، والذي يتضمن انخفاضًا بنسبة 15٪ إلى 17٪ في أمريكا الشمالية “حيث تعمل الشركة على إعادة ضبط هذا العمل بشكل هادف بعد سنوات من الارتفاع المتزايد الأنشطة الترويجية.”
