اعتاد روبين دينهولم، رئيس شركة تيسلا ومقره سيدني، على الاستيقاظ على تغريدات غير متوقعة من الرئيس التنفيذي لشركة صناعة السيارات إيلون ماسك.
وقالت مازحة في مقابلة نادرة مع صحيفة فايننشال تايمز: “لو كان لدي عصا سحرية، لما كان تويتر موجودا”.
إن منشورات Musk الاستفزازية على موقع التواصل الاجتماعي الذي اشتراه في عام 2022 وأعاد تسميته لاحقًا إلى X أوقعته في مشاكل مع المنظمين والحكومات – وتسببت في مشاكل لمديري Tesla أنفسهم. كتب الملياردير على المنصة في يناير أن شركة تيسلا “ستتحرك على الفور” لإجراء تصويت على إعادة التأسيس في تكساس، بعد حكم محكمة ديلاوير الذي أبطل حزمة راتبه القياسية البالغة 56 مليار دولار.
وهذا يضع مجلس إدارة شركة صناعة السيارات في موقف صعب. وكان عليها أن تتبع العملية المناسبة من خلال تشكيل لجنة مستقلة لتحليل الخطوة المحتملة. وفي حين توصلوا في النهاية إلى نفس النتيجة، فإن التغريدة الاستباقية جعلت من الصعب دحض حكم المحكمة بأنهم “خدم مستلقون لسيد متغطرس”.
“هل لدينا محادثات صعبة حول التغريدات؟ وقال دينهولم لصحيفة فايننشال تايمز: “بالتأكيد”. لكنها قالت: “إنه مخالف، ولا يمكنك أن تكون متناقضًا في جزء من الوقت، لذا عليك أن تتعامل مع ذلك كمجلس إدارة…”. . . ربما أستيقظ في الصباح وأقرأ تغريدة لم أكن أتوقعها. لا أستيقظ على تحول استراتيجي لم نتحدث عنه».
إن الإشراف على رجل الأعمال غريب الأطوار أثناء إدارته لشركة صناعة السيارات الأكثر قيمة في العالم هي واحدة من أصعب الوظائف في الشركات الأمريكية. لكن دينهولم تواجه اللحظة الحاسمة في فترة ولايتها البالغة ست سنوات: إقناع المساهمين في الاجتماع السنوي لشركة تيسلا الشهر المقبل بمنح ماسك أكبر يوم دفع في تاريخ الشركات الأمريكية، مع تحفيز قاعدتها الضخمة من المستثمرين الأفراد لدعم خطة تكساس.
سمعتها على المحك. وانتقد حكم ولاية ديلاوير دينهولم بسبب “نهجها غير الملتزم” في الحكم، وأشار إلى أن موضوعيتها قد تعرضت للخطر بسبب مبالغ مالية “غيرت حياتها”. لقد حققت 280 مليون دولار من بيع أسهم شركة تيسلا في عامي 2021 و2022 وحدهما، مما أدى إلى تقزم أرباح أقرانها في شركات مثل أبل وجوجل.
يتعين على دينهولم، البالغة من العمر 60 عامًا، وهي المرأة الوحيدة التي ترأس شركة تكنولوجيا أمريكية “رائعة سبعة”، أن تتنقل كل هذا من منزلها الذي يقع على بعد 13000 ميل من المقر الرئيسي لشركة تيسلا، حيث تنخفض أسهمها وسط ضعف الطلب العالمي على السيارات الكهربائية، بينما تنفذ أكبر عملية تخطيط. في تاريخها كجزء من دفعة استراتيجية للتركيز بشكل أكبر على الذكاء الاصطناعي والروبوتات.
على الرغم من أن تغريدات ماسك تمثل صعوبات، إلا أنها تدين بوظيفتها لأحدها – وهو منشور عام 2018 الذي حصل فيه على “تمويل” لتحويل شركة تيسلا إلى شركة خاصة بسعر 420 دولارًا للسهم، مما أدى إلى ارتفاع أسهمها واتهامات بالاحتيال في الأوراق المالية.
أفكر في أخذ Tesla خاصًا بسعر 420 دولارًا. التمويل مضمون.
– إيلون ماسك (@elonmusk) 7 أغسطس 2018
وأجبرته التسوية التي توصل إليها ماسك مع لجنة الأوراق المالية والبورصات بعد شهر على التنحي عن منصبه كرئيس للشركة لمدة ثلاث سنوات على الأقل ودفع غرامة قدرها 20 مليون دولار، بينما طلبت منه الحصول على موافقة على تغريداته من محامي تسلا.
وتتذكر قول أصدقاء لها عن موافقتها على استبداله: “كان الأمر مثل “روبين، ماذا فعلت بحق الجحيم؟”. على الرغم من أنها كانت مديرة لشركة تسلا لمدة أربع سنوات، إلا أنه بحلول عام 2018، أصبح ماسك مدفعًا طليقًا على وسائل التواصل الاجتماعي وكانت الشركة واحدة من أكثر الشركات التي تم بيعها على المكشوف في التاريخ حيث أثارت الخسائر المتزايدة مخاوف من احتمال إفلاسها. قال دينهولم: “لم أكن مستعدًا لتركيز الجمهور على هذه الخطوة”. “لم أحذر أمي”
يتمتع دينهولم بمسيرة مهنية طويلة في العمليات والتمويل، وكان آخرها قبل أن يرأس شركة تسلا في منصب المدير المالي لمجموعة الاتصالات الأسترالية تيلسترا، وهو حازم ولكنه متواضع. لقد أمضت وقتها في شركة تيسلا وهي تتجنب الأضواء بعناية، حيث حجب الرئيس التنفيذي النجم ظهورها هي وبقية أعضاء مجلس الإدارة.
ومع ذلك، فإن حجم المهمة التي تنتظرها مع اقتراب الاجتماع السنوي يعني أن عليها القيام “بأشياء غير مريحة مثل التحدث إلى الصحافة”. من أجل إعادة تأسيس شركة تيسلا في تكساس، يجب أن تحصل على دعم من 50 في المائة من أسهمها القائمة، مع احتساب الأصوات غير المدلى بها بـ “لا”.
منذ أن أصبح دينهولم رئيسًا للشركة، أصبحت شركة تيسلا مربحة بعد سنوات من الخسائر وفشلت في تحقيق أهداف الإنتاج. وقد زاد عدد القوى العاملة لديها إلى 140 ألف شخص من حوالي 50 ألف شخص، في حين ارتفعت مبيعاتها السنوية من السيارات إلى 1.8 مليون سيارة من أقل من 250 ألف سيارة.
وهي ترفض فكرة أن دورها يتطلب منها مجالسة ” ماسك “، قائلة إن سلوكه يقع خارج نطاق اختصاصها.
وقالت: “بالنسبة لي، فإن دور الرئيس هو التأكد من أن مجلس الإدارة لديه علاقة جيدة مع الرئيس التنفيذي والفريق التنفيذي”. “نحن هناك نيابة عن المساهمين للتأكد من أن الإدارة تقوم بعملها، ومهمتها في المقام الأول هي زيادة قيمة المساهمين مع مرور الوقت.”
أثار ماسك الجدل حول تعاطيه للمخدرات، حيث اعترف علنًا باستخدامه الطبي للكيتامين وتدخين الماريجوانا خلال مقابلة مباشرة. لكن دينهولم قال إن التقارير الواردة في صحيفة وول ستريت جورنال والتي تفيد بأن ماسك تعاطى أيضًا عقار إل إس دي والكوكايين والإكستاسي والفطر المخدر في الحفلات، وأن أعضاء مجلس إدارة شركة تيسلا كانوا يشعرون بالقلق بشكل خاص، كانت “خطأ مطلقًا…”. . . لقد كنت أعمل في هذه الشركة منذ 10 سنوات ولم أر أي دليل على الإطلاق.
ارتفعت أسهم شركة تيسلا خلال الوباء، حيث تجاوزت قيمتها السوقية تريليون دولار في أكتوبر 2021، لكن هذا انخفض منذ ذلك الحين إلى حوالي 550 مليار دولار. جاءت أرقام التسليم في الربع الأول من هذا العام أقل من أدنى تقديرات وول ستريت، وسجلت أول انخفاض في المبيعات على أساس سنوي منذ أربع سنوات.
تمت تعبئة مجلس إدارة الشركة بالكامل – والذي يضم صاحب رأس المال الاستثماري إيرا إرينبريس، والمؤسس المشارك لشركة Airbnb جو جيبيا، والرئيس التنفيذي السابق لشركة 21st Century Fox جيمس مردوخ، والرئيس التنفيذي السابق للتكنولوجيا في شركة Tesla JB Straubel، والمدير التنفيذي السابق لشركة Walgreens كاثلين ويلسون طومسون. لقد أمضوا الأسبوعين الماضيين جنبًا إلى جنب مع Denholm في الضغط على المستثمرين في نيويورك وكاليفورنيا بشأن خطط Tesla للمستقبل. كيمبال ماسك، شقيق إيلون، هو أيضًا مدير ولكن تم إعفاؤه من حملة التوعية للمساهمين.
أصبح العمل بهدوء خلف الكواليس في شركة تسلا أكثر صعوبة بالنسبة إلى دينهولم في فبراير/شباط عندما شكك قاضي ولاية ديلاوير في استقلالية المديرين، قائلاً: “يعمل ” ماسك ” كما لو كان خاليًا من إشراف مجلس الإدارة”.
وأشار الحكم إلى أن بعض المديرين، بما في ذلك مردوخ، أخذوا عطلات عائلية مشتركة مع ماسك، في حين أن أنطونيو جراسياس، المخضرم في الأسهم الخاصة الذي ترك مجلس الإدارة في عام 2021، كان لديه مصالح تبلغ قيمتها أكثر من مليار دولار في الشركات التي يسيطر عليها ماسك.
لكن دينهولم يرفض بشدة أي إشارة إلى أن المديرين لا يعملون بشكل صحيح. وقالت: “إن مجلس الإدارة مجتهد وفعال للغاية كمجلس إدارة فيما يتعلق بالتأكد من أن فريق الإدارة يقوم بعمله”. “ينفق الجميع قدرًا هائلاً من الوقت والطاقة ليس فقط في العمل مع “إيلون”، لأنه من الواضح أننا نفعل ذلك، ولكن أيضًا في العمل مع (بقية) فريق الإدارة”.
وخص القاضي أيضًا دينهولم نفسها، مشيرًا إلى الثروة التي حصلت عليها من أسهم شركة تيسلا، واتهمها بأنها “متقاعسة في التزاماتها الرقابية” – وهو ادعاء ترفضه دينهولم أيضًا.
قال دينهولم: “هذا هراء”. “كان علي أن أبحث عن تلك الكلمة. . . سأخبرك، أي شخص يعرفني، يعرف أنني لست ضعيفًا، الآن بعد أن عرفت ما تعنيه هذه الكلمة. وربما يكون أبعد ما يكون عن الحقيقة. أنا حقا مكثف ومجتهد للغاية في ما أقوم به.
لقد رفضت الانتقادات الموجهة إلى جوائز أسهمها بنفس الحجة التي تستخدمها لتبرير حزمة رواتب ” ماسك “: لقد ارتفعت أسهمها بما يتماشى مع الشركة، وهو أمر جيد للجميع.
بالنسبة إلى دينهولم، فإن الثروة التي غيرت حياتها لم تؤدي إلا إلى زيادة استقلاليتها. وقالت: “إذا لم أتفق مع شيء ما كان يحدث في الشركة، فيمكنني الرحيل غدًا”. “إن حقيقة قيامك ببيع الأسهم تجعلك أكثر استقلالاً ماليًا.”
وكانت أيضًا تستخف بادعاءات القاضي بأنها قريبة جدًا من ” ماسك ” – ورفضت هذا أيضًا باعتباره “درجة البكالوريوس المطلقة”.
وتستأنف شركة تسلا القرار، سواء صوت مساهموها على نقل الأعمال إلى تكساس أم لا، وفقًا لما قاله دينهولم. الاستئناف الناجح من شأنه أيضا أن يمنع محامي المدعي الذي رفع التحدي ضد شركة تسلا من تحصيل رسوم تبلغ نحو ستة مليارات دولار من أسهم الشركة – وهو أمر غريب في نظام محاكم ديلاوير ومبلغ انتقدته باعتباره مبالغا فيه. وقالت: “أعني ستة مليارات ونصف المليار دولار مقابل بضعة أيام في المحكمة”.
قد يكون لتصويت المساهمين في 13 يونيو آثار كبيرة على القيادة المستقبلية لشركة تسلا. هدد ماسك، الذي يقسم وقته بين إدارة العديد من الشركات الأخرى، بما في ذلك شركة SpaceX لصناعة الصواريخ ومجموعة تكنولوجيا زرع الدماغ Neuralink وX، بقضاء المزيد من الوقت بعيدًا عن Tesla إذا لم يمتلك حوالي 25 في المائة من أسهمها، بحجة أنه يحتاج إلى ذلك. حق النقض لمنع النشطاء من اختطاف تكنولوجيا الذكاء الاصطناعي الخاصة بالشركة.
باع ماسك مليارات الدولارات من أسهم تيسلا في عامي 2021 و2022، بينما استخدم المزيد كرافعة مالية للقروض، لتمويل استحواذه على تويتر بقيمة 44 مليار دولار، مما أضر بسعر سهم شركة صناعة السيارات وأخذ حصته إلى أقل من 13 في المائة. ويمكن لخطة التعويضات المثيرة للجدل أن تعيد بناء جزء كبير من حصته، وترفعها إلى أكثر من 20 في المائة.
قال دينهولم عن جائزة عام 2018: “من خلال معرفة إيلون، كان من الضروري أن تكون لديهم أهداف طموحة حقًا”. “ما كنا نحاول القيام به هو وضع خطة مدتها عشر سنوات تضمن تركيزه واهتمامه (وتكون) حافزًا له.”
حقق ” ماسك ” جميع الأهداف، على الرغم من أن النقاد وصفوها بأنها “طموحة بشكل مثير للسخرية” و”حيلة دعائية” في ذلك الوقت. وبحلول عام 2023، بلغت الإيرادات 97 مليار دولار والأرباح المعدلة 17 مليار دولار. ماسك، الذي لا يتلقى أي راتب أو أي أجر آخر من شركة صناعة السيارات، لم يكن ليحصل على أي من خيارات الأسهم الجديدة لو لم يصل التقييم إلى علامة 100 مليار دولار.
لكن مجلس الإدارة يواجه صراعًا لجلب بعض أكبر المستثمرين إليه الآن، حيث أصبح الدفع حقيقة واقعة. صوت أكبر مساهم مؤسسي في Tesla، Vanguard، بالإضافة إلى العديد من المستثمرين العشرة الآخرين بما في ذلك State Street وCapital Group، ضد صفقة التعويض عندما تم تحديدها في عام 2018.
وقال دينهولم: “نتوقع أن تكون هناك محادثات مستمرة مع كبار المساهمين على وجه الخصوص، بغض النظر عن وجهات نظرهم في عام 2018”. وفي نداء أخير للمستثمرين، زعمت أنه سيكون من “الظلم” عدم إعطاء ماسك ما يستحقه، مشيرة إلى أن “إيلون لم يحصل على أجر مقابل أي من أعماله في شركة تسلا على مدى السنوات الست الماضية”.
ويأتي القرار بشأن أجر ماسك في نفس الوقت الذي انتقد فيه المستثمرون شركة تسلا بسبب محاورها الإستراتيجية المتهورة وسوء معاملة الموظفين.
لقد تراجع الرئيس التنفيذي عن خططه لإنتاج نموذج منخفض التكلفة كان قد وعد قبل أشهر فقط بأنه سيكون حاسما للنمو في المستقبل. تلقى الموظفون رسالة بريد إلكتروني الشهر الماضي تفيد بأنه سيتم إلغاء 10 في المائة من القوى العاملة في تسلا – ما لا يقل عن 14000 وظيفة – مع إلغاء تصاريح المرور على الفور وسحب التدريب الداخلي من الطلاب. وفي وقت لاحق من ذلك الشهر، قام بطرد الفريق المكون من 500 شخص الذي يدير شبكة الشحن الفائقة الرائدة في الصناعة، بما في ذلك رئيسته ريبيكا تينوتشي، على الرغم من أنه سرعان ما اضطر إلى إعادة تعيين بعضهم.
بالنسبة إلى دينهولم، كانت خطوة ” ماسك ” الصريحة نابعة من رغبته في معاملة الموظفين “بأكبر قدر ممكن من الإنسانية”.
“عندما أجرينا تلك المكالمة، قام بتمزيق الضمادة. . . وقالت: “أنت تريد التخلص من حالة عدم اليقين بالنسبة للموظفين بسرعة”. “هل كان بإمكاننا القيام بعمل أفضل في التحدث إلى هؤلاء الأشخاص من خلال ذلك أو التواصل معهم بشكل أفضل قليلاً؟ قطعاً. لكن هذا ليس كل شيء عليه.”
أمام “تيسلا” أسابيع حتى يعبر المساهمون عن ثقتهم – أو شكوكهم – في خططها للمستقبل، ومدى الأجر الذي ينبغي أن يحصل عليه ” ماسك ” لتحقيق هذه الخطط. مع تدفق أصوات المستثمرين الأفراد حول العالم، يستعد مجلس الإدارة لتقارير بالوكالة من شركات مثل ISS وGlass Lewis، التي ستنصح المساهمين المؤسسيين الكبار بكيفية التصويت.
ولكن حتى مع المخاوف الأخيرة بشأن سعر سهم ماسك وتسلا، فإن دينهولم متفائل.
وقالت عن خطة التعويضات المثيرة للجدل: “كل مساهم تحدثت إليه يقول إن الأمر نجح”، مضيفة: “نحن نتقاضى رواتبنا على شكل خيارات، فإذا لم يتحرك سعر السهم، فلن نحصل على شيء. وهذا النوع من الفلسفة يلقى صدى لدى مساهمينا.”
تم تعديل هذه القصة لتصحيح سنة ميلاد دينهولم
