إذا أسقطت شركة أبل حرف “i”، فلن يكون هذا هو التحول الأكثر أهمية للشركة. ويشير سيجال إلى أن الشركة على دراية بالإصلاحات الشاملة، ويعتقد أن الرئيس التنفيذي لشركة أبل، تيم كوك، لن يقلق بشأن إسقاط بادئة عصر الوظائف. لم تستجب شركة Apple لطلب التعليق على هذه المقالة.
يقول سيجال: “لقد قامت شركة أبل ببعض الأشياء الجريئة والمتهورة والمحفوفة بالمخاطر في الماضي”. “في كل مرة يقومون فيها بتغيير المعالجات أو تغيير نظام التشغيل، كان الخبراء يقولون: “يا إلهي، على محمل الجد؟” هل ستعمل على إعادة بناء نظام التشغيل، أم أنك ستنتقل إلى نظام أساسي جديد تمامًا للأجهزة؟ لكن أبل فعلت ذلك.”
وهو يعترف بأن شركة أبل اليوم أكبر بكثير من شركة أبل في عصر الوظائف – مع وجود أموال أكثر على المحك والمزيد من الوظائف على المحك – وبالتالي، قد تكون أكثر نفورًا من المخاطرة. ومع ذلك، فهي لا تزال ترغب أيضًا في أن تُعرف باسم المبتكر، كما أن الالتزام باسم المنتج لأسباب تتعلق بحقوق ملكية العلامة التجارية وحده ليس طريقة Apple للقيام بالأشياء.
“فكر بشكل مختلف” هو الإعلان الأسطوري لشركة Apple الحائز على جائزة إيمي عام 1997، وهي حملة عمل عليها سيغال. لقد شارك في كتابة نسخة من الإعلان التلفزيوني الذي مدته 60 ثانية والذي جمع العديد من عباقرة ما قبل شركة أبل – من ألبرت أينشتاين، وتوماس إديسون، ومارتن لوثر كينغ جونيور إلى المهاتما غاندي، وأميليا إيرهارت، وغيرهم من “غير الأسوياء، والمتمردين، ومثيري المشاكل” – مشيراً إلى أن “الأشخاص المجانين بما يكفي للاعتقاد بأن بإمكانهم تغيير العالم هم الذين يفعلون ذلك”.
كانت الحملة صامدة. لم يكن لدى شركة أبل أي منتجات جديدة للبيع، وكما كان جوبز مولعًا بإخبار الناس في ذلك الوقت وبعد ذلك، كانت الشركة على بعد 90 يومًا فقط من الإفلاس، وكانت عودته إلى الشركة التي شارك في تأسيسها في عام 1976 بمثابة مخاطرة كبيرة للمستثمرين.
ماكمان آي ماك
أدت حملة “فكر بشكل مختلف” إلى تحسين الوعي بالعلامة التجارية لشركة Apple، لكن الأمر استغرق إطلاق جهاز iMac – والمبيعات الضخمة – في عام 1998 لتحويل ربحية الشركة. كانت هذه النقطة “Bondi Blue” بمثابة نجاح أو فشل لشركة Apple، ولم يخف جوبز هذه الحقيقة لوكالته الإعلانية الخارجية، TBWAChiatDay.
كان هذا الكمبيوتر الذي كان يحمل الاسم الرمزي C1 في البداية، غير مكلف نسبيًا وموجه نحو المستهلك، وكان من المقرر تسويقه كجهاز يمكنه الاتصال بالإنترنت بسهولة – وهي مهمة الآن في كل مكان، ولكنها كانت نادرة في التسعينيات. كان جهاز iMac مشرقا، وممتعا، وسهل الاستخدام، وناجحا إلى حد كبير، الأمر الذي وضع أبل على الطريق لتصبح الشركة العملاقة التي أصبحت أغنى شركة في العالم في عام 2011. (في وقت سابق من هذا العام، تفوقت مايكروسوفت على أبل لتصبح أكبر شركة عالمية من حيث السوق الكتابة بالأحرف الكبيرة.)
بعد أسابيع من إطلاقه، كان جهاز iMac الأصلي لا يزال بدون اسم رسمي. تلاعبت فرق التسويق والمنتجات الداخلية في شركة Apple بـ “Rocket Mac” و”EveryMac” و”Maxter” قبل تفضيل “MacMan”، وهو عبارة عن حثالة على جهاز Walkman، مشغل الصوت المحمول المؤثر والأكثر مبيعًا الذي تم تصنيعه وتسويقه بواسطة شركة Sony منذ ذلك الحين. 1979.
يقول سيغال: “لقد أحب (جوبز) أن صوت MacMan كان يشبه جهاز Walkman، الذي كان الجهاز الإلكتروني الأكثر شهرة وربحية في العالم في ذلك الوقت”.
لقد كان سعيدًا بالجمعية. ألقى خطابًا أمام فريق التسويق، قائلًا إن شركة Sony كانت شركة إلكترونيات استهلاكية ناجحة لدرجة أن شركة Apple قد ترغب في أن تصبح كذلك يومًا ما، وإذا حصلنا على القليل من المكافأة من خلال الذهاب إلى MacMan، فسيكون على ما يرام مع ذلك. ” ويوافق سيغال على أن هذا ليس “تفكيرًا مختلفًا” تمامًا عن جوبز.
