سيسمح أحد تنسيقات الإعلانات الجديدة التي أعلنت عنها Google اليوم للعلامات التجارية بربط مقاطع الفيديو القصيرة التي قاموا بإنشائها – أو تلك التي استأجرت منشئين لتصويرها – بإعلاناتها في محرك بحث Google. سيتم تضمين الملخصات النصية للمقاطع التي تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي أدناه. قال مادريجال: “لدي ثلاثة من أفراد الجيل Z في المنزل، وأشاهدهم وهم يتسوقون، فالأمر يعتمد إلى حد كبير على الفيديو”.
أطلقت Google أيضًا أداة تتيح للشركات إنشاء صور منتجات جديدة تمامًا تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي استنادًا إلى صور من حملات تسويقية سابقة وصور تمثل هوية علامتها التجارية. على سبيل المثال، يمكن لعلامة تجارية للسلع المنزلية تحميل صورة لإحدى شموعها وصورة لشاطئ، ثم تطلب من Google “وضع الشمعة على الشاطئ الذي يشبه هذا تحت بعض أشجار النخيل”.
قالت شانون سميث، مؤسسة شركة العطور والعناية بالجسم تسمى A Girl's Gotta Spa، إنها بدأت في استخدام أدوات صور الذكاء الاصطناعي من Google العام الماضي عندما بدأت الشركة في طرحها لأول مرة كجزء من برنامج يسمى Product Studio. في البداية، سمحت جوجل للتجار فقط بتبديل الخلفيات على صور المنتجات الحالية وإجراء تعديلات صغيرة، مثل زيادة الدقة.
يقول سميث: “تزامن ذلك مع كفاحنا من أجل متابعة قنواتنا الاجتماعية من خلال التصوير الفوتوغرافي ذو المظهر الاحترافي، ومع تزايد الضائقة المالية، قررت أن أجربه”. إنها تستخدمه لإنشاء صور لاستخدامها على وسائل التواصل الاجتماعي، وفي رسالة إخبارية عبر البريد الإلكتروني، وفي متجرها على أمازون. (قامت Google بتواصل Smyth مع WIRED لمناقشة تجربتها مع منتجات الذكاء الاصطناعي الخاصة بها.)
قالت سميث إن أدوات الذكاء الاصطناعي من Google توفر الوقت وتحسنت مع استمرارها في استخدامها. وأوضحت: “أعترف أنني شعرت بالإحباط في البداية إذا كان سيتم إنشاء صور بدون ظلال أو انعكاسات، أو وجود جسم غير قابل للتحديد في الصورة”. “لقد وجدت أنه عندما أقدم تعليقاتي على كل صورة، يبدأ حل هذه المشكلات.”
تحاول Google مساعدة المعلنين على إنشاء صور جذابة دون الحاجة إلى إنفاق قدر كبير من وقتهم وميزانيتهم على مصممي الجرافيك والمصورين ومصممي الديكور والنماذج. قد لا يكون هذا خبرًا جيدًا لهؤلاء العمال، وإذا لم تكن صور المنتج دقيقة، فقد يصاب المتسوقون بخيبة أمل. لكن تأمل جوجل أن تجعل صور الذكاء الاصطناعي الإعلانات أكثر جاذبية وتجذب المزيد من النقرات، مما يعزز إيراداتها.
ومع ذلك، فإن الشركة ومنافسيها ربما يساعدون تجار التجزئة ببساطة على تجنب الدفع مقابل برامج باهظة الثمن مثل Photoshop أو إنفاق الكثير على الخدمات الإبداعية. ليس من الواضح عدد العملاء الذين سيشعرون بالضرورة بأنهم مجبرون على الإعلان عن المزيد. قالت سميث إن شركتها لا تشتري الإعلانات على Google، على الرغم من مدى تقديرها لاستوديو المنتجات.
أصبحت الإعلانات التي ينشئها الذكاء الاصطناعي عنصرًا أساسيًا على الإنترنت بشكل متزايد. في وقت سابق من هذا الشهر، بدأت Meta في منح المعلنين على Facebook وInstagram القدرة على إنشاء إصدارات جديدة من صور المنتجات الحالية باستخدام الذكاء الاصطناعي، بعد أن قدمت سابقًا خلفيات تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي فقط. تسمح Meta وGoogle أيضًا للمعلنين بإنشاء نسخة تسويقية لإعلاناتهم.
أعلنت أمازون عن أداة مماثلة لإنشاء الصور التجريبية في الخريف الماضي والتي يمكنها أيضًا إنشاء خلفيات لصور المنتج. بدلاً من الإعلان عن خرطوم حديقة على خلفية بيضاء بسيطة، فإنه يسمح للعلامات التجارية بإنشاء مشهد للفناء الخلفي مع حديقة وأشجار – دون الحاجة إلى أوساخ فعلية.
والسؤال الذي يلوح في الأفق هو ما إذا كان المستهلكون سيجدون الإعلانات التي يولدها الذكاء الاصطناعي مثيرة للاشمئزاز، إذا لاحظوها في المقام الأول. وواجهت بعض ماركات الأزياء، بما في ذلك شركة Levi's وشركة الخياطة Selkie، ردود فعل عنيفة من العملاء بعد أن أعلنوا عن قيامهم بتجربة الذكاء الاصطناعي. ولكن بالنسبة للعديد من شركات التجارة الإلكترونية الصغيرة، فإن الفوائد المحتملة لاستخدام الذكاء الاصطناعي قد تفوق المخاطر.
“دعونا نواجه الأمر، الشركات الصغيرة تنهار مثل بيت من ورق. قال سميث: “إننا بالكاد نتمسك”. “لقد ساعدني ذلك على البقاء على رأس أولويات العملاء والعملاء المحتملين بصريًا. أنا واثق تمامًا من أن جمالي كان سيتضاءل أو كنت سأتخلى عن العديد من القنوات الاجتماعية بدون ذلك كخيار.
